反垄断再出手版权不再独家敲醒腾讯音乐网易云的警钟

　　来源/首席商业评论（ID：CHReview）

　　作者/七月

　　国家出手，音乐版权再起新风波

　　在线音乐领域又起新风波。

　　2021年7月24日，国家市场监督管理总局对腾讯控股有限公司收购中国音乐集团股权一案发布公告：因交易“应报未报”对腾讯处以50万元罚款，同时附加一定条件，对原有音乐版权授权模式进行调整，规定与独立音乐人的独家合作期限不得超过三年，与新歌首发的独家合作期限不得超过三十日。

　　这份决议的背景是，2016年腾讯和中国音乐集团在相关市场份额分别为30%和40%左右，腾讯通过与市场主要竞争对手合并，获得较高的市场份额，集中后实体占有的独家曲库资源超过80%。

　　因为腾讯在中国境内网络音乐播放平台市场具有较高市场份额，对行业有三个不利可能：

　　第一是可能有能力促使上游版权方与其达成更多独家版权协议，第二是可能要求给予其优于竞争对手的交易条件，第三，也可能有能力通过支付高额预付金等版权付费模式提高市场进入壁垒，对相关市场具有或者可能具有排除、限制竞争效果。

　　在公开处罚后不久，腾讯便回应将压实责任，与腾讯音乐等关联公司在规定时限内制定整改措施方案，按照处罚决定要求全面不折不扣地完成，确保整改到位。

　　网易云音乐同样发布公告，承诺将积极履行平台责任，依法合规经营，坚决不与上游版权方签订网络音乐独家版权协议，抵制哄抬版权价格行为，全力维护网络音乐市场公平竞争环境，促进行业持续健康发展。

　　从这次官方处罚决议看，可以划出3个重点：

　　第一，独家版权不再存在，在处罚决议中，不得与上游版权方达成或变相达成独家版权协议或其他排他性协议，已经达成的，须在本决定发布之日起三十日内解除，也就是说，在不同播放器之间切换的问题，将在本次处罚后得到解决。

　　第二，是音乐的会员模式遇到挑战。以往腾讯音乐、网易云正是因为拥有独家音乐版权，成为付费领域的重要支撑，平台中部分音乐版权长期仅可在付费状态下收听，但如果一旦用户会员到期，此前下载的付费内容同样无法收听。

　　第三，转授权成为常态。长期以来，在版权竞争中占据劣势的网易云音乐，也被网友戏谑地称其为“灰色歌单”，网易云从来没有放弃过版权斗争，

　　过去几年，网易云音乐已经先后与华纳、环球、索尼等唱片公司达成战略合作。并且根据网络消息，在去年3月时，网易云音乐更是获得了滚石唱片的独家授权，但是后来网易云音乐又将其版权转授于QQ音乐，达成共享资源。

　　此外，这些年为了对抗版权，有些平台还绕道而行，采用与原创音乐人的合作模式，以求原创歌曲。

　　但一旦涉及到垄断，也同样逃不过官方的打击，在处罚决议中，官方提出对原有音乐版权授权模式进行调整，规定与独立音乐人的独家合作期限不得超过三年，与新歌首发的独家合作期限不得超过三十日。

　　也就是说，网易云也先别高兴，独立音乐人的路子，也并不好走，与歌曲版权一样，平台也无法垄断音乐人，

　　抖音“趁火打劫”，虾米音乐可惜了？

　　对于这次事件，知名媒体人潘乱表示，“音乐行业大变天，最大赢家不是网易云，是非同行的抖音。因为所有在音乐App内的‘推荐’和‘分发’其实仅仅只能解决‘猜你喜欢’的问题，而抖音能‘让你喜欢’。”

　　抖音确实在音乐上有着先天优势，尤其是爆款音乐。

　　一边，抖音从去年开始就跃跃欲试，在平台内测后上线“听全曲”和“K歌”功能，在站内打造音乐播放器，放大音乐属性，并且先后与腾讯音乐、网易云音乐两大平台都达成了音乐转授权合作。

　　另一边，在今年4月份，字节跳动宣布成立音乐事业部，同时，在海外推出了音乐产品Resso，这次国内的反垄断风波之后，不排除字节跳动会转战国内市场。

　　此前就有人将抖音音乐的榜单与QQ音乐、网易云音乐两家流媒体平台榜单做了对比并发现，在流媒体平台排名前几位的歌曲大多是从抖音开始走红的。

　　抖音还于近日在App内上线了听全曲功能，过去抖音中音乐大多只能播放片段，现在抖音中的歌曲已越来越多支持“听全曲”，这似乎也释放出抖音发力音乐领域的信号。

　　最近，字节又准备将触手伸向音乐版权领域，内测了首个音乐发行平台“银河方舟”，这也表明字节跳动向流媒体音乐领域更进一步。

　　有业内人士分析，在抖音、抖音火山版的助力下，字节的音乐业务将集播放、宣发、版权运营于一身。而流媒体音乐行业市场将迎来新的变局。

　　Fastdata极数发布的《2020年中国在线音乐行业报告》显示，在线音乐使用时长环比下降>50%的用户群体，同一时间段内，其他文娱应用使用情况，抖快短视频平台使用时长环比增幅达72.9%。显然，视听消费中，短视频更占优势。

　　如今，在线音乐又到了一个新赛点，为自家音乐从产出到发行，铺设一条完整的链路闭环。打造更加全面的音乐商业模式和版权发行，成为了新的方向。

　　关于版权之争，让不少人想起了已经倒下的虾米。

　　在今年2月5日，虾米音乐正式停止了服务，宣告阿里进军流媒体音乐失败，国内行业里主流玩家仅剩腾讯音乐旗下的QQ音乐、酷狗、酷我以及网易旗下的网易云音乐。

　　虾米的死，就是部分因为缺少独家版权。

　　而最近，随着版权松动，虾米、咪咕音乐也开始悄咪咪有了复活的迹象。

　　最近从国家知识产权商标局发现，阿里通过旗下阿里巴巴新加坡控股有限公司，于近日申请了“虾米音乐娱乐”商标，国际分类涉及38类通讯服务，目前商标状态为注册申请中。

　　咪咕音乐更有意思，在监管部门宣布对腾讯音乐处罚当天，咪咕音乐在知乎上表示：“爸爸常常教导我们：不论现在未来，我们都要努力为大家提供最优质的好音乐。”

　　总而言之、随着字节旗下抖音、阿里的虾米、咪咕音乐等在大力发展音乐业务，作为音乐的发行方，肯定会加大在各个平台“雨露均沾”式的音乐扶持。

　　这一次，很有可能会是一场恶战。

　　版权不再独家，腾讯网易云都难成赢家

　　如今可以很明显的感受到，监管层对互联网大公司的“网”开始收紧了。

　　2021年的诸多反垄断更是雷霆手段，7月10日，国家市场监管总局宣布，禁止腾讯申报的斗鱼与虎牙合并案。

　　这是近十年来，国内互联网领域第一起被监管机构强制叫停的投资并购案，同时也成为《反垄断法》中关于经营者集中实体审查的标杆性案例。

　　根据《反垄断法》第四十八条、《经营者集中审查暂行规定》第五十七条规定，按照发展和规范并重的原则，市场监管总局依法作出行政处罚决定，责令腾讯及关联公司采取三十日内解除独家音乐版权、停止高额预付金等版权费用支付方式、无正当理由不得要求上游版权方给予其优于竞争对手的条件等恢复市场竞争状态的措施。腾讯三年内每年向市场监管总局报告履行义务情况，市场监管总局将依法严格监督其执行情况。

　　此外，腾讯还被罚款50万元，这意味着腾讯手握独家音乐版权的时代即将终结，也算是给2015年开始的音乐版权之争画上句号。

　　此前腾讯音乐夜与阿里音乐、网易云音乐达成转授权协议，双方授权的作品达到各自独家音乐数量99%以上，但剩下的1%却是关键的核心竞争力所在。

　　当1%的版权不再成为竞争焦点，那么，在线音乐平台还能竞争些什么？

　　这或许该回到平台的初心了。

　　网易云音乐一向以社区氛围著称，一方面，重视用户运营，在音乐社区云村的建设上颇有成就，依靠着评论、治愈、年度回顾等，连续打造了多个现象级的刷屏事件。

　　另一方面，网易云音乐大力邀请原创音乐人入驻，截至2020年，网易云音乐入驻音乐人超23万。一批新生代的独立音乐人，如房东的猫、颜人中等，通过这一平台走向了大众。

　　而对于腾讯来说，很明显，在失去独家版权这一护城河后，会使用户对平台的依赖程度降低，腾讯必须进行更多的业务上的协调配合，来弥补版权的问题。

　　腾讯音乐早有“自救”，今年4月，腾讯PCG事业群业务进行调整，原QQ负责人梁柱调往腾讯音乐娱乐集团担任CEO和董事会成员。

　　最近更是加紧了扶持音乐的动作。7月14日，微信上线的好友来电铃声自定义功能可选用来自QQ音乐的音乐素材；7月15日，QQ音乐联合微信推出“QQ音乐听歌分享至微信状态”功能，用户可在歌曲界面点击分享到“微信状态”，也在试图通过微信为QQ音乐导流。

　　在过去，独家音乐版权为腾讯音乐的社交娱乐业务带来了流量供给。如今，腾讯需要寻找其他的增量入口。

　　直播和K歌的用户生态也是平台更需重视的。MAU和ARPPU双重指标，才是音乐平台面临最核心的问题。

　　比如腾讯音乐一向的“现金牛业务”——社交娱乐业务，直播和K歌收入构成这一版块最主要的营收，主要包括酷我音乐旗下的“聚星直播”业务，以及全民K歌贡献的收入，扛起腾讯音乐收入的大头，而且这部分业务的用户不会特别重视版权，需要的是用户体验和社区运营，而这恰恰是过去腾讯音乐的短板。

　　如今，社区建设对腾讯音乐至关重要，此前对社区氛围情有独钟的用户，因为独家音乐版权不得已在腾讯音乐旗下平台中听歌，如果腾讯音乐不再加强平台的社区优势，这部分用户势必会向网易云音乐平台迁移。

　　一旦倒戈开始发生，腾讯音乐的老大地位能保住多久？还是个未知数。

　　希望这次版权反垄断是个警钟，能敲醒各家平台，让平台认清现实，真正为用户谋福利，而不是守在自己的“一亩三分地”，眼里只顾着搞垮对手。

原标题：反垄断再出手版权不再独家敲醒腾讯音乐网易云的警钟