趣头条遭央视315点名，网友：流量平台广告乱象早该整治!

　　7月16日晚，趣头条因广告乱象问题被央视315晚会点名。据曝光，趣头条上的减肥广告涉嫌虚假宣传，甚至当央视记者虚构了一款减肥产品时，代理公司居然为这款“减肥产品”制作了广告页面;与此同时，这款APP上部分“边玩手机边赚钱”广告，也指向了赌博平台。

　　《广告法》第十九条规定，“广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。”相关广告也被称为“黑五类”。

　　事实上，另一个同类型流量平台今日头条也充斥着诸多减肥类产品广告。

　　在今日头条APP上，虎嗅浏览到一则“减肥先改掉这3个恶习，花2分钟看完，易胖体质也能减肥”，当点击后跳出一则“6秒测一测您的体重状况”的调查问卷，以及“瘦主角奥利司他胶囊”减肥产品的宣传页面。

　　与315此次被曝光的虚假宣传医疗广告类似，近两年，今日头条也因虚假、违规医疗广告屡次遭到监管部门严惩。

　　2018年3月，央视财经《经济半小时》报道称，今日头条在广西南宁的广告投放中存在违规“二跳”行为，即通常首个广告页面内容合规，二次跳转后页面内容存在利用代言人进行药品推介的行为，共涉及到9家医疗与美容机构。随后被北京市工商行政管理局海淀分局没收广告费，并处广告费用3倍的罚款70余万元。同时，也被责令停止发布违法广告。

　　尽管遭遇罚款和媒体指责，今日头条仍然死性不改，并未大力度加强对医疗广告的审核力度，反而继续与其同流合污。

　　同年11月，“国家企业信用信息公示系统”发布消息，今日头条在未取得医疗广告审查证明的情况下发布医疗广告，违反了《广告法》第四十六条规定，被罚款300万元。据公示信息显示，今日头条发布的违规医疗广告内容包括“同仁堂葛根山药胶囊”、“同仁堂安欣胶囊”、“芪冬养血胶囊”等保健食品和药品。

　　根据2016年9月1日开始实施的《互联网广告管理暂行办法》中的第六条：“医疗、药品、保健食品广告等须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查，不得发布。”

　　另外，此次曝光备受争议的还有涉嫌吸引用户参与网络赌博。但是根据此前曝光，今日头条及抖音在涉嫌推广赌博广告、为违法现金贷产品开绿灯这条路上，似乎走得更“远”。

　　早就有网友吐槽，在抖音上总能刷到打着“竞拍商品即可得佣金”旗号、实则套路消费者的虚假广告视频。

　　今年3月，据江苏公共新闻节目报道，疫情期间在家上网课的大学生小李在刷抖音时看到“链拍拍”APP广告，宣称竞拍商品即可得佣金。小李下载了APP参与竞拍，每竞拍成功一次，小李便会得到一块钱佣金，但没多久该软件就无法提现。江西的胡先生也在此APP中投入46万元，至今无法取现。而当几位受害人赶往链拍拍分公司时，发现已人去楼空，并得知该公司已在三月份注销。

　　除了被客户投诉推广赌博广告，抖音上的现金贷广告更一再刷新用户底线。界面新闻曾发布特稿《现金贷侵袭抖音》，曝光了抖音平台上至少有44家不同的现金贷产品，文章中直指抖音对于金融行业广告投放限制放宽的行为，即便对于高利贷、暴力催收、恶意扣款等劣迹平台，抖音依然一路开绿灯。

　　去年3月，据蓝鲸TMT报道，抖音用户赵方(化名)仅仅因为在抖音刷到“米财”借款的广告，并在该App内下载了其推荐的另一款借钱App“银开心”，完成注册后，甚至没走到借钱，赵方就在未签署任何用户协议的情况下，遭遇了扣款诈骗。

　　据虎嗅网分析，此次315晚会释放的重要信号是，行业的灰色、黑色广告会是重点治理对象，广告行业将逐步走向规范化。今日头条之流如果不能及时止损，继续以广告收益为唯一准绳，无下限伤害用户权益，在不久的将来，摆在它们面前恐怕就不仅是监管部门的重罚，更是被整个行业淘汰的结局。