成交额超7亿新晋带货女王董明珠京东直播破纪录

静静/文

一个月内三场直播，董明珠为了格力也是拼了。

在尝到直播甜头之后，5月15日晚，董明珠又在京东渠道进行了直播。

京东多个方面数据显现，董明珠现身京东直播间到晚上11点20分直播完毕，直播间成交额打破了7.03亿元，创下了家电行业直播带货史上最高成交记载。从前的“出售女王”新晋成为“带货女王”。

本年疫情影响，许多企业都受到了影响。有些企业CEO们下场干起了直播。比方携程董事长梁建章、银泰商业CEO陈晓东等等。

关于直播带货这种新式方法，董明珠是“排挤”的。她从前在承受央视财经采访时提到过，直播带货是新模式，我们都往这个方向走的时分，格力仍然仍是坚持线下，跟着疫情好转，线下仍是要做起来。

话音衰败10天，董明珠就在4月24日抖音，敞开了首场直播秀。

可是因为经验不足，网络不给力，直播过程中呈现了卡顿。董明珠在后来的采访中表明，直播首秀完毕后就怒批负责人。

董明珠抖音的直播首秀翻车，不单单是网络卡顿，在数据方面，也并不抱负。多个方面数据显现，其在线人数峰值21.63万，一切格力产品的销量不到300件，出售额为23.25万元，最畅销的产品是价值百科139元的充电宝。

不过，其时格力相关人士曾向网易科技《态℃》栏目组泄漏，这次主要是介绍格力展厅，然后采访对话。从形式上来看，这次直播更多是向外界传递格力电器的品牌和产品。

可是，这次冲击好像并没有阻挠董明珠的直播之路。15天后，董明珠在快手敞开第二场直播。而这次直播完全让董明珠打了一个“翻身仗”。

据快手多个方面数据显现，董明珠此次直播招引了1600万快手用户，最高同时在线人数达100万人。直播30分钟，3个产品的出售额打破1亿元；60分钟，单品出售破1亿元；全场3个小时，成交额到达3.1亿元，简直赶上了董明珠线上店上一年一整年的出售额。

据了解，董明珠曾泄漏其线上店在2019年出售格力电器产品到达3.5亿元。

与前次抖音“盲目上线直播”比较，快手的直播明显做足了预备。不只直播间进行了装修，并且邀请了快手头部红人二驴、平荣配偶进行带货。

除此之外，快手渠道还给予了大起伏补助。据快手此前流出的官方宣扬海报显现，格力的金贝II变频空调乃至补助到了6900元，到手价到手价8999元，挨近5.4折。别的，电饭煲、加湿器、冰箱、热水器、空气净化器等多个品类也做了不同起伏的补助。

据了解，此次京东直播，京东不只给予亿级站内总曝光，还有千万级资源投入、千万级流量矩阵支撑，格力则拿出了包含空调、冰箱、空气净化器、净水器、加湿器、电饭煲等52款产品，给予了巨大的优惠。

尝到甜头的董明珠表明，“把直播常态化”。

董明珠期望：“格力线下有3万多家经销商，我期望让他们线上线下结合起来。我算是开了一个头，替他们探路，逐渐体会线上的感觉。”