瑞幸丢车保帅换掉CEO能否真实度过危机

作者 |子青

出品 | 网易科技《态℃》栏目组（大众号：tech_163）

5月12日晚间，瑞幸咖啡自爆造假40余天后，宣告中止CEO钱治亚和COO刘剑的职位，录用副总裁郭谨一为署理CEO，并企图“赶快重组公司安排架构、重塑公司价值百科文明，强化内控保证合法合规，尽全部尽力坚持运营安稳”。

钱治亚离场，郭谨一上场，办理层“大清洗”，对瑞幸来说，这无异于丢车保帅。中止钱治亚、刘剑的职位，被业界视为将职责推至二人身上，希望能保住神州系。不过瑞幸能否如自己所言真实度过危机，重回正轨，现在仍是未知数。瑞幸方面表明，造假工作查询仍在进行中。

丢车保帅，博士上阵，能否见效？

《瑞幸霹雳战》中从前描述CEO钱治亚为：菩萨脸庞，雷霆手法，并提到她真实的底色是风格凌厉，治下极严。现在看来，泥菩萨过河，现已自顾不暇。

瑞幸挑选此刻将郭谨一推出来，处理现在扎手的局势，已然是开端布局。

5月12日晚间，瑞幸咖啡发布布告称公司董事会特别委员会监督主导的独立查询，现在发现了关于财政造假的更多根据，董事会在评价该等信息之后，已中止钱治亚和刘剑的CEO和COO的职位。此外，董事会已录用公司董事、高档副总裁郭谨一为署理CEO，曹文宝和吴刚为董事会成员。

郭谨一在瑞幸的危急存亡时间担任了“救火队长”，新任CEO的来历的确不一般。郭谨一此前的简介为北京交通大学交通运送规划与办理专业博士，曾上任于交通运送部运送服务司，任瑞幸咖啡(我国)有限公司联合开创人、高档副总裁。

根据材料显现，郭谨一可以说是一论理学霸，出生于1981年，为内蒙古人，在其过往肄业生计中较为勉励，他2003年结业于大连民族学院环境工程专业，随后就读于北京交通大学交通运送学院，攻读交通运送规划与办理专业硕士学位，随后取得提早攻读博士学位的时机。六年期间读完硕士博士之外，郭谨一还去国外进行进修。

2008年郭谨一曾在英国利兹大学交通研讨所进行项目研讨，一同参加了多项科技部、国家自然科学基金等项目课题研讨。在结业后，秉着学而优则仕的传统路途，郭谨一水到渠成地进入我国交通科学院担任研讨助理。在知网可查找到其交通范畴相关论文10余篇。

经过上述内容可以正常的看到，入职神州系前郭谨一一向在交通范畴进行学习和研讨， 据悉，郭谨一博士结业后，在2009年至2011年在我国交通科学院担任研讨助理；2011年到2016年在交通运送部作业；在此之后结识了钱治亚和陆正耀，在2016年至2017年担任神州优车公司董事长陆正耀的助理；到2017年10月起他开端担任担任产品和供应链的高档副总裁，2018年6月起担任瑞幸咖啡董事。媒体揭露报导称，郭谨一从交通部辞去职务去英国待了半年，正好此刻钱治亚创业想做咖啡，郭谨一表明“我不想再做和从前作业太相关的作业，自己又很喜欢喝咖啡。”所以二者一拍即合开端了创业。

郭谨一在瑞幸作业期间，屡次代表瑞幸发声，到会相关活动并承受媒体采访。在2018年，郭谨一从前因为对星巴克与物业方签署的协议是否有排他条款的问题，以及是否强逼供货商“二选一”等问题，深夜在朋友圈对星巴克的独占行为表达了不满，并怒怼星巴克称：“你敢正面答复我的问题？！瑞幸咖啡无意炒作，根据确凿，多说无益，明日法庭见！”而星巴克均未予正面回应。

郭谨一与钱治亚、刘剑和杨飞等人比较，与神州系的交集并不深化，其学术布景与政府布景则让他显得更为技能流一些。郭谨一作为瑞幸联合开创人、高档副总裁，揭露出面宣告的内容根本围绕着瑞幸咖啡的商业模式和他所担任的物流配送等范畴。

在许多场合，郭谨一一向着重，瑞幸要做的是用新零售的方法晋级传统咖啡作业。“我个人是一个马拉松爱好者。咱们咱们都以为关于瑞幸咖啡来说，现在仅仅马拉松的前五公里，兴起还谈不上，创业是一场没有结尾的马拉松。” 在2018年11月20日2018(第十六届)我国企业竞争力年会上，瑞幸咖啡联合开创人、高档副总裁郭谨一如此比方。

曾有媒体在专访郭谨一时描述瑞幸背面有一套机器、数据和物联网构成的后台自动化体系，这能保证瑞幸咖啡店在数量快速拓宽过程中的产品口味、服务质量的一致性以及运营功率。

据揭露材料显现，别的两位新设董事中曹文宝于2018年6月起加盟瑞幸咖啡，此前曾担任麦当劳我国区副总裁；吴刚则于2019年3月加盟瑞幸咖啡出任副总裁，担任公司战略协作事务，在民航范畴作业超越20年，曾任我国联合航空履行副总裁。这两位均为瑞幸“新面孔”，并非从神州系出来，他们都是“空降”加盟公司的作业经理人。

在钱治亚离场，郭谨一上场的这个音讯中，不难看出，瑞幸简直可以说做了丢车保帅的挑选，仅仅这姿态就可以保住瑞幸，让瑞幸回到正轨上来依然是个未知数。根据美国出资者申述“瑞幸咖啡”的诉状全文显现，郭谨一是被告中的一员。

诉状中显现，被告陆正耀、刘剑、郭谨一、刘辉、刘二海，到现在一向担任瑞幸公司的董事会主席。陆正耀签署过瑞幸公司股票上市请求登记表，因而根据证券法案的规则，对股票发行材猜中的不真实、误导性陈说以及任何遗失应当承当补偿职责。本诉状中，上述五人为“董事被告”。

中美证监会联合查询，向职工抱歉，能否拯救名誉？

想要回到正轨，在丢掉的诺言问题上去找补成为了瑞幸的首要挑选。

除了把触及造假的人员丢出办理层之外，简直在昨夜同一时间，网上流传出瑞幸总裁办发布的内部邮件截图， 在这封邮件中，瑞幸向公司职工表达了抱歉，称“给各位同伴及你们的家人带来了严峻的困扰。对此，公司向你们表明深深的抱歉。”一同瑞幸称自爆造假后，让公司“堕入史无前例的危机并身处言论漩涡中”，品牌形象和名誉遭到史无前例的冲击。到现在，瑞幸方面并未回应该截图内容。

曾在瑞幸作业，现在现已转回神州的汪可泄漏在2020年前，瑞幸实际上现已从神州系剥离出去，现在他也不是很了解情况了。不过对瑞幸造假的音讯，他表明“自己对造假彻底不知情，谁能想到，到现在自己都很难承受，太难以想象了。”

在曩昔一个月来，瑞幸称“整体同伴顶住了巨大压力，竭尽全力服务客户”。瑞幸的运营情况被描述为“门店坚持正常工作，供应链安稳工作，产品持续立异”。

在四月初，瑞幸自爆造假第二天，瑞幸门店就发生了“挤兑”工作，顾客蜂拥而至，导致瑞幸门店爆单，APP和小程度宕机。据挨近瑞幸咖啡人士泄漏，瑞幸咖啡最近一个月的运营情况有了很大好转，苹果APP Store端现在茶饮类APP下载量中瑞幸咖啡仍坚持“免费APP排行榜”第一的方位，紧随其后的是美团外卖、饿了么、肯德基、盒马等。

在曩昔一个月，瑞幸咖啡还推出了一系列新品，瑞幸咖啡系列以及小鹿茶系列上新超越五款新品。瑞幸咖啡方面还完成了第二季逐鹿“百万大咖”活动，不过瑞幸于4月28日在App主页更新页面：第9期百万大咖暂停一周。这也就从另一方面代表着瑞幸在这一周中止了现金共享活动。瑞幸官方表明，暂停该活动，是因为“五一长假即将来临，「百万大咖」活动也要放个假。4月28日-5月4日暂停一周。5月5日第9期持续。

4月27日，一张“瑞幸被相关部分接收”的截图在网上疯传。后经证明，瑞幸总部确有数名审计人员进入，然后我国证监会根据“长臂管辖权”派驻查询组，一同有工商执法人员介入查询，长达六小时。在我国证监会入驻查询之后，瑞幸向美国SEC提交文件，称公司无法在4月30日之前提交2019年年报，原因是疫情的影响和公司的内部查询没有完毕。

瑞幸在4月23日也现已宣告了独立董事、审计委员会委员Thomas P． Meier辞去职务，现在，瑞幸咖啡董事会部属的审计委员会只剩3位独立董事。据美国《华尔街日报》报导征引知情人士的音讯称，何刚是在4月30日从瑞幸咖啡离任，并称何刚挑选离任是个人原因，与瑞幸自爆造假工作无关。

中美两国证监会均已合力敞开对瑞幸造假一事的查询，瑞幸造假已然触及到更为严厉的法令层面，并非瑞幸一家之言或许自查能完毕的作业。曩昔一个月来，瑞幸自爆财政造假，爱奇艺、好未来等中概股相继被做空，业界普遍以为，这是瑞幸造假后引发了中概股的连锁反应。4月23日，美国证券交易委员会（SEC）主席杰伊-克莱顿(Jay Clayton)上电视，罕见地指明中概股危险。这是有史以来第一次，美国证监会主席在电视上揭露提示出资人不要出资中概股，

瑞幸在布告中表明现在正在合作和回应来自中美两国监管部分的问询。公司未来将持续合作内部查询，并在董事会和新办理层的领导下聚集事务开展。挨近瑞幸内部人士称，信任很快就会有一个成果出来。至于这个成果怎么，恐怕要拭目而待了。专家则以为，瑞幸现已犯了美股商场的大忌，这是个丧命的过错且不行宽恕，“一日为贼，终身为贼。”

钱治亚、刘剑职位中止的背面

中止钱治亚、刘剑的职位，被业界视为将职责推至二人身上，希望能保住神州系。

但，这无法隐瞒他们背面的陆正耀，乃至是刘二海与黎辉。

作为瑞幸咖啡开创人的钱治亚，于1998年结业于武汉纺织大学，2004年脱离武汉去北京，跟着陆正耀一同创业，是神州租车、神州优车两家上市公司的开创元老；2007年9月，钱治亚担任北京神州轿车租借有限公司首席运营官，2014年5月任神州租车有限公司履行副总裁兼运营总监，2016年4月任神州优车股份有限公司董事及首席运营官；2017年11月，钱治亚从神州优车离任，但仍将担任公司战略委员会委员。离任后，钱治亚创建瑞幸咖啡(luckin coffee)。2020年1月9日，钱治亚中选新浪“2019十大经济年度人物”，成为其间仅有的女人企业家。

而结业于中央财经大学的刘剑，在2008年至2015年期间先后担任神州租车车辆办理中心副主任和收益办理担任人，在2015年至2018年，则担任神州优车收益办理担任人；从2018年5月起，刘剑担任瑞幸咖啡COO。

从简历可以精确的看出，两人均已跟随陆正耀多年。

而昨夜瑞幸布告显现，该公司董事会薪酬委员会由Sean Shao、刘二海和郭谨一组成，Sean Shao担任主席；董事会录用和公司管理委员会由Wai Yuen Chong、黎辉和郭谨一组成，Wai Yuen Chong担任主席；审计委员会成员无变化。

其间的刘二海，曾被新闻媒体报导系陆正耀的“贵人”，与陆正耀的关系密切，据《略大参阅》报导，两人结识于2005年9月，其时尚在联想出资的刘二海找到陆正耀，想出资后者兴办的UAA，从此刘二海坚决站在了陆正耀的死后：从UAA到神州租车，再到瑞幸；在神州租车2014年在港股上市之际，刘二海更曾泄漏自己与陆正耀私交甚好，简直每周都会评论运营事务的作业。

别的一位焦点人物黎辉，也曾在神州租车未能在美国上市时，推进华平出资对神州租车进行了2亿美元的股权出资，尔后也一向与陆正耀联络严密。

因而，在《我国运营报》的报导中，将陆正耀、刘二海、黎辉称为本钱层面“铁三角”。浑水开创人卡森·布洛克在承受媒体采访时乃至以为，黎辉和刘二海很可能便是瑞幸的问题所在。

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