裁人14％股价大跌高管离任……蘑菇街能否力挽狂澜

4月17日，声称“时髦科技榜首股”的蘑菇街宣告新一轮裁人方案。音讯一出，引众声喧闹。网上撒播的一份由蘑菇街创始人陈琪发给全体职工的内部信显现，本轮裁人人数达140人。

财报营收大幅下滑、阅历美股熔断大跌的蘑菇街，又遇裁人风云，在电商直播正值风口的当下，直播负责人离任。屋漏偏逢连夜雨，蘑菇街正在阅历史无前例的危机。

裁人、高管离任 坏音讯会集迸发

据撒播出的内部信显现，蘑菇街现在公司职工1000人左右，此次裁人140人，份额为14%。

陈琪提及，本轮裁人主要对部分事务进行优化调整。“层级高、入职时间短，但对事务没什么奉献，满意以上两个，根本被裁”。

裁人之外，高管丢失。2月28日，蘑菇街布告称，高档副总裁曾宪杰因个人原因离任。3月31日，蘑菇街布告称公司CFO吴婷辞去职务。3月31日，蘑菇街直播负责人金婷婷（诨名洛伊）离任。

近两年想要押宝电商直播事务的蘑菇街，呈现的一系列变化，让人叹气。

4月18日上午，针对“裁人14%”一事，蘑菇街回应称，人员优化是根据事务结构的正常调整，蘑菇街聚集直播电商职业，所以优化掉部分非强相关事务，导致本次裁人的发作。

财报下滑严峻 直播数据亮眼

2019年11月，蘑菇街发布了到2019年9月30日的2020财年第二季度财报。财报显现，公司第二季度总营收为1.98亿元，同比下滑15.3%；归属普通股股东的净亏损为3.27亿元。

成绩平平，只要直播数据让人眼前一亮，增幅为115.2%，其GMV为16.29亿元，成为GMV的中心增加驱动力。“佣钱收入的增加主要是因为直播事务的微弱增加。”蘑菇街CFO还估计，直播事务将持续坚持微弱增加。

陈述期内，蘑菇街新增约5000名主播、2000家直播产品供货商，主播人才池及直播产品规划均扩展。依托于渠道推出系统性的运营动作，新晋主播和中腰部主播取得显着提高，预期未来会成为蘑菇街成绩增加的重要动力。

坏工作接二连三，本年3月13日，美股触发熔断，中概股亦是团体下挫，其间，蘑菇街收盘跌29.70%，报1.16美元/股。

比照高峰期股价跌落超九成

蘑菇街成立于2011年，2018年12月5日上市。杭州卷瓜网络有限公司旗下网站，是一个女人购物共享及导购社区。

上市之初，蘑菇街曾有“她经济”概念股之称，其品牌总监李研珠曾表明，蘑菇街决计要将“她经济”做到极致，让时髦女孩们在蘑菇街逛的过瘾，玩的爽。

大志归大志，但玩得是否过瘾还两说。

自2018年末登陆纽交所IPO成为“时髦科技榜首股”后，蘑菇街便“跌跌不休”。至3月美股熔断时报收的1.16美元/股，与最初最高曾超越24美元的股价比较，现已跌掉9.5成。

这种直升机式的下滑就风险了。

回忆开展进程，蘑菇街一直在求变。2011年，蘑菇街正式上线，立足于“她经济”，其时蘑菇街主打内容导购形式：用户在渠道上选中产品后，直接跳转至淘宝，蘑菇街从中赚取导流分红。

初段猛准狠的打法，让蘑菇街迎得出资组织喜爱。2014年，完结C轮融资，估值高达10亿美元。

巨子入局直播 蘑菇街压力山大

但有一点蘑菇街忘记了，对同是电商的淘宝来说“卧榻之侧，岂容别人熟睡”。依附于其他渠道，终有这一天。

2013年前后，淘宝出台封杀第三方导购渠道的新规，首要撤销蘑菇街的淘宝客联盟资历，接着屏蔽它通向淘宝的一切外链，全面操控它的流量。

这一办法，直接加快蘑菇街与原竞赛对手“美丽说”兼并，当年估值达30亿美金。

兼并后的蘑菇街开端注重网红直播、商家导流，乃至开设店肆等一系列动作。方向是对的，但晚了。风口之下，竞赛对手如火如荼，如唯品会、小红书等新贵纷繁兴起，蘑菇街的商场被进一步紧缩。

电子商务研讨中心主任曹磊表明，虽然蘑菇街现在在直播上下了不少功夫，但电商直播是一切电商的“标配”。淘宝、京东、拼多多都视直播带货为电商新风口，投入重金打造。

巨子入局，加快分解，蘑菇街先甭说包围，怎么生计下来已成亟需处理的课题。

直播迎来风口 竞赛将变严酷

电视年代的电视购物，4G年代的网红带货，全面5G近在眼前，在消费范畴，从母婴、美妆和生活用品扩展到旅行等全品类产品，直播视频带货范畴一片蓝海。

据国家统计局数据，2020年1—2月份社会消费品零售总额同比下降20.5%。与之构成鲜明比照的是：1—2月份，什物产品网上零售额同比增加3%，占社会消费品零售总额的比重达到了21.5%，比上年同期提高了5个百分点。也就是说，在全体消费数据急速下降时，网上零售额还在逆势上扬，而其间一部分劳绩就要归属于“直播带货”。

直播终究拼的是供应链，这方面巨子有着先天优势。蘑菇街品牌总监的誓词音犹在耳，将直播作为突破口，想将“她经济”玩转，更严酷的竞赛才开端，思路战略更费思量。

上游新闻记者 杨野