全球疫情影响下的手机业苹果近身肉搏老罗破圈

　　原标题：全球疫情影响下的手机业： 苹果奋起近身肉搏 老罗成破圈“试金石”

　　放下手机执念的罗永浩，在宣告进入直播电商范畴后，成为了手机厂商们热捧的香饽饽。

　　4月16日是罗永浩第三次直播带货，这一次直播间新来了一位“老朋友”——一加手机CEO刘作虎。在官宣协作后，刘作虎和罗永浩组成“山君”CP频频在社会化媒体互动，这成为这个时刻节点手机厂商探究“破圈”之余的一道景色。

　　海外战场近期简直冻住让国内成为烽火频频的聚集地。手机厂商费尽心机从产品线、途径、营销等层面敞开了攻城略地之战。比方苹果在15日再度上架3000+元4G手机，荣耀在当日白日推出被网友总结为“中杯、大杯、超大杯”组合式新机矩阵，一片如火如荼。

　　但不行忽视的是，当时不管从产业链需求仍是终端机商场需求层面，国内仍未见显着的“报复式”增加；而在厂商们本来方案大展拳脚的海外，疫情导致当地运营商对新机协作诉求显着下降。手机业的复苏仍需求一段时刻。

　　“全部品牌在疫情面前遇到的窘境根本共同。”在近来承受21世纪经济报导等记者正常采访时刘作虎表明，从全体来看对一加的营销节奏、战略会有影响，一加在不同途径会有相应的办法快速应对。“比方在印度，会加速清关速度、保持货运、加速响应速度；在北美，咱们考虑将营销投进后置，等线下店都敞开的时分再做。此外，疫情对线上途径其实有带动作用，疫情往后会是线上途径先复苏。”

　　海外线下遇阻

　　苹果新上线的iPhone SE掀起了一阵巨大的波涛。有人以为“新一代职业杀手呈现了”，有人点评“这或许是苹果本年最抢手的产品”，当然也有人指出“苹果是不是在清库存”……

　　反过来看，这也算是疫情之下手机厂商在不同产品迭代路上的一个缩影。在一众all in 5G的国产厂商面前，还没有5G产品的苹果挑选以此前现已取得商场必定认可的SE系列战略杀入战局，弥补此前iPhone 11系列掩盖不到的集体，其实与国产厂商们经过整理产品线后确认多个子系列共同打商场是相似的逻辑。

　　更何况，现在放眼全球商场，首先康复购买力的只要我国，市面上已发布的5G手机价格遍及偏高，SE系列的定位确实会戳中一部分价格灵敏型、对手机要求不算高的用户的痛点。

　　而在全球第二大智能机商场印度，封国办法将延续到5月初，欧洲各国也根本处在相似状况。商场需求一些继续不断的新鲜度来激活。

　　Canalys剖析师贾沫和记者说，“欧洲区域的前六大商场中，法国、西班牙、俄罗斯等国家都不同程度采取了封闭办法，其中就包含给区域奉献出货量前五的国家。这导致当地线下途径根本被锁死，零售商无法开门，只能经过线上途径进行手机购买。”

　　即便线上繁荣，但途径商们对新品上市仍是开端有所慎重。一位业内人士告知21世纪经济报导记者，疫情现已对欧洲当地的运营商战略带来影响。“我接触到欧洲有部分规划在Top级的运营商，最近一段时刻内决议不进行任何的进货商洽，在严控库存。”该人士表明，假如遇到运营商手中某个品牌的手机库存畸高，还会独自将该品牌的产品以极低的扣头进行出售。

　　贾沫则指出，确实有部分品牌新发布的产品此前现已谈好了欧洲的运营商途径，但也遭受过短期内被阻挠进货的要求。

　　这对有方案本年新进入部分海外商场的厂商也会带来必定阻止，究竟从全球舞台MWC暂时撤销到现在，现已快2个月了，原方案的新增方针商场上还没有插上手机厂商的“战旗”。“海外一些规划越大的途径商面临疫情会越保存，由于忧虑消费缺乏引发的高库存问题，或许会倾向于暂时不引入新的品牌。”贾沫剖析道。

　　不过刘作虎回应21世纪经济报导记者，疫情并没有影响到一加在欧洲与运营商的协作进展，由于协作都是此前既定的。

　　“咱们现在跟北美运营商谈协作，认证时刻会有必定的影响，但我历来不会觉得晚一个月有什么样的问题。一加的用户是18-24岁为主，占比到达40%多，海外运营商也期望经过一加，能吸引到一群优质的年青用户。”刘作虎如此表明。

　　现在的景象确实会对全球化厂商的全球布局节奏带来必定改动，他进一步剖析，“我信任本年一加在我国区的份额必定会比曾经高，但全部还存在不确认性。比方在印度，咱们要看线上途径何时敞开，咱们的判别是5月份会铺开，这样对咱们的影响会相对少一些。但也仅仅自己的猜想罢了。”

　　刘作虎以为，国内手机商场现在是康复最快的，而且线上的时机也还挺大。欧洲疫情影响下其实线上出售没怎么受必定的影响，只不过线下开售时刻会滞后。

　　“咱们问过在印度的协作伙伴亚马逊，后期物流对线上的出售其实没有很大影响。但关键是要铺开，比方现在印度主要是铺开了民生必需品。”他着重，因而终究获取商场仍是要靠产品力。

　　国内战事正酣

　　国内无疑成为了现在手机新品的主战场，厂商们都期望经过各种方法打破固有圈层。

　　记者了解到，此前某头部品牌就曾经过与电商直播红人“薇娅”协作创出15分钟带货上千台高价位旗舰机的战绩。

　　这也是为什么自从“老罗”宣告进军直播界“还账”后，引发许多厂商前往互动。在与一加官宣协作后，罗永浩还以“老手机人”的身份，对刘作虎进行了一场50分钟的访谈作为先导预热。

　　刘作虎向21世纪经济报导记者剖析道，直播这条路确实是大趋势，从商业模式来说有点相似本来的导购搬到线上。“从现在来看，罗教师跟咱们相对是最符合的，咱们也能够看一下这次协作的作用怎么样。我自己觉得作用应该会很好，所以后边在这块会有深挖。”

　　他续称，其实不管是否在疫情期间，一加一向迫切需求处理的问题是破圈。“跟老罗对话，便是期望经过借此影响到更多用户。这是营销方法方面，出售途径上，除了原有跟京东的协作，咱们和天猫、苏宁等途径也达成了协作。”

　　其他厂商在近来的营销活动也非常活泼，国内的卫视频道便是一个被盯上的途径。不过据21世纪经济报导记者多方了解，尽管国内商场在逐渐康复，但或许也没有呈现预期中的继续“报复性”消费需求。

　　前述职业人士就向记者指出，经过调查3月份以来的每周数据能够发现，在3月初确实呈现过一轮急剧增加的消吃力，但这股力气并没有延续到4月，其实在3月下旬开端就显现出了后续动力缺乏。

　　近期，产业链再度传出“被砍单”的音讯。记者核实发现，这主要与本年初很多囤积元器件但现在商场需求没有彻底开释有关。

　　“我最近在考虑，前阵子产业链厂商现已彻底复工，但商场需求忽然踩了急刹车，那么接下来该怎么做，究竟主要为哪类商场规划和出产产品，或许是现在很重要的界说。”另一名产业链调查人士如此表明。

　　全部或许仍有待时刻发酵。刘作虎以为，研制投入在当时的全球化竞赛中很重要，举例来说，新发布的一加8系列就一起掩盖了低中高三个频段，包含美国主推的毫米波。“现在全球具有毫米波经历的人才其实很少，在研制方面的投入需求也很大，这带来的危险也会很大。电视咱们本年在国内也会发布，怎么样把手机跟电视做到无缝衔接，这是我一向寻求的一种体会。”他说。