流量迸发期已过趣头条能否依托米读支撑新增加

未来三年，米读将投入不低于10亿元，推动独家内容和作者生态建设，米读已与职业头部途径相继达成了深度战略协作伙伴关系，在现有资源基础上，引进近万册独家书本。

作者：步摇

修改：tuya

出品：财经涂鸦

据公司情报专家《财经涂鸦》音讯，3月18日，移动内容途径运营商趣头条(QTT.US)发布了未经审计的到2019年12月31日的第四季度和全年财报。财报显现，2019趣头条净收入为人民币55.7亿元，比2018财年的人民币30.22亿元添加84.3％，2019年毛赢利为39.29亿元，比上年的25.18亿元添加56.0％，毛利率为70.5％，而2018年毛利率为83.3％。

按非美国通用会计准则，公司运营亏本为人民币24.51亿元，比较之下上一年同期的运营亏本为人民币19.45亿元，运营亏本率为44.0%，比较之下上一年同期为34.1%。净亏本为人民币24.17亿元，上年同期的净亏本为人民币9.9亿元，净亏本率为43.4%，比较之下上一年同期为32.9%。归属普通股股东的净亏本为人民币24.37亿元，上一年同期归属普通股股东的净亏本为人民币10.77亿元。

公司第四季度营收16.58亿元，同比添加25%，净亏本5.51亿元，2018年同期净亏本为3.98亿元。

用户数据方面，公司2019年第四季度均匀MAU为1.37亿，同比添加了46.9％，均匀DAU为4570万，同比添加了47.8％。每个DAU的均匀每日时刻为59.4分钟，而2018年第四季度为63.0分钟。

在事务上，2019财年广告和营销收入为54.153亿元，比上年度的28.14亿元大幅添加92.4％，2019财年的其他收入为1.54亿元，较2018财年的2.07亿元削减25.6％，署理服务削减，直播、游戏和米读收入添加。

2019财年的出售和营销费用为54.897亿元，比2018财年的32.50亿元添加68.9％，主要是因为2019年扩展了用户群，用户获取和用户参加费用的添加。

2019财年的收入本钱为16.406亿元，较2018年的503.6百万元添加225.8％，主要是因为内容收购本钱，带宽和IT本钱的添加等添加。

趣头条董事长兼首席执行官谭思亮表明，COVID-19的全球迸发在短期内给整个广告商场带来了压力，但广告预算向依据作用的广告搬运的继续结构趋势将加强了公司的竞赛位置。

在事务战略上，趣头条将80%的精力和资源放在以趣头条、米读为代表的主产品上，完善内容生态，20%则主攻以游戏、直播为代表的立异事务。

流量渐趋疲软

在2019年四季度陈述数据中，趣头条四季度月均活泼用户（MAU）到达1.379亿人，较上一年同期的9380万人添加46.9%，比较之下上一季度为1.339亿人。日均活泼用户（DAU）到达4570万人，较上一年同期的3090万人添加47.8%，比较之下上一季度为4210万人。日均活泼用户均匀日花费时刻为59.4分钟，比较之下上一年同期为63分钟，上一季度为61.3分钟。

（数据来历：2019年财务陈述）

（数据来历：趣头条、财经涂鸦）

从趣头条2018年和2019年数据比照看出，净收入、MAU、DAU和新增用户的添加率根本在2018年三四季度到了迸发添加的高峰，2109年今后，流量目标逐步以平稳添加为主。2018年均匀MAU，2018年二季度才3400万，四季度就飙升到9380万，添加率为63.7%，到2019年二季度1.19亿，该年四季度为1.37亿，添加率为13%。2018年DAU二季度为1260万，四季度为3090万，添加率为59%，2019年DAU二季度为3870万，四季度为4570万，添加率为15%。在新用户获取上，2019年添加到每人6.93，到四季度获客本钱有下降，为每人5.54。

公司全体净收入在趋于平稳的添加，2018年年报和2019年年报事务数据比较，能显着看到敏捷添加不再，这也凸显了流量逐步见顶的大布景。在2019年三季度季报发布时，趣头条CEO谭思亮表明，咱们的首要任务不是简略地添加，而是长时间可盈余的添加。

趣头条的竞品公司今天头条也有相同的窘境。据易观供给的多个方面数据显现，2019年1月到6月，今天头条的DAU人数分别为2.88亿、2.62亿、2.50亿、2.64亿、2.79亿、2.86亿，月活人数添加阻滞。QuestMobile数据称，自2018年8月至2019年8月，今天头条的DAU几乎没有添加，一直在1.2亿左右徜徉，而到2019年8月底，今天头条的DAU现已跌至1.15亿，出现负添加趋势。

头部公司堕入流量添加窘境，和头条有必定流量距离的趣头条更是如此。自2019年，公司在财报发布上，屡次着重要寻求新的添加点，将重心放在米读等新产品上，或是感触到了流量添加的天花板。

别的，2019年趣头条小视频事务全年均坚持杰出添加态势，第四季度日均PV 3.2亿，同比添加69.3%，日均互动量同比添加33%，人均消费时长同比添加近十倍，第四季度游戏在趣头条APP中的用户浸透率环比再次提高31.4%，收入环比提高近50%。

米读能否解困？

据公司2019年财报，趣头条产品矩阵也得到进一步完善，米读小说及米读极速版的双兵作战形式助力米读继续领跑免费阅览商场，以趣直播为代表的立异事务在上一年1月上线后，敏捷翻开一片商场，成为细分范畴的后起之秀。

第四季度，米读的书本规划环比添加约30%，米读曾在2018年首先掀起免费阅览浪潮，如何故精品内容继续招引途径近两亿名读者，是米读下一步发力要点。未来三年，米读将投入不低于10亿元，推动独家内容和作者生态建设，米读已与职业头部途径相继达成了深度战略协作伙伴关系，在现有资源基础上，引进近万册独家书本。

公司在第四季度成绩电话会上也表明，至少在2019年上半年，米读的要点将放在内容和用户体会方面，并且看好其长时间潜力。可以说，米读关于趣头条来说，是战略性的。

而在线文学是不是一门好生意呢？虽然职业都认识到了该类产品的重要性，但从成绩体现上来看，并不足以让人达观。

以阅文集团为例。依据3月17日阅文集团发布的2019年度财报，2019年公司完成总收入83.5亿元，以付费阅览、网络广告为主的在线事务营收有所滑落，2019年该板块收入 37.104 亿元，同比削减3.1%，占总营收比重从2018年同期的76%降至44.5%。财报显现，阅文自有途径产品及腾讯自营途径的均匀月付费用户980万人，较2018年同期的1080万人同比削减9.3%。

付费用户削减，阅文开端推出了自有免费阅览途径“飞读”。阅文集团联席CEO吴文辉表明，未来将继续扩展免费内容库，免费阅览形式与现有付费阅览形式互为补充，完成变现方法的多样化。此外，阅文也加快了出海的脚步，在包含东南亚、非洲等区域布局网文阅览事务，财报显现，2019 年阅文旗下海外网站及移动途径 WebNovel 的用户访问量约为 3600 万。

不管是付费仍是免费，在线文学好像也并没那么好做，在线文学巨子阅文集团把该范畴的添加要点投向了海外商场，当今天头条母公司字节跳动最近也在进行国际化晋级，以大力开辟海外商场。

但趣头条明显不是走这个路子，无论是内容事务仍是在线文学事务，下沉商场是趣头条眼中的“未来”。在2019年三季度财报发布中，趣头条CEO谭思亮表明，咱们我们都以为，低端城市仍然是当今最具招引力的空间，具有无与伦比的添加和货币化潜力。

是出海仍是下乡，对当下靠流量生计的公司来说，都面临着不小的应战。