互联网企业为何热心红包撒钱既为名声更为流量

　　原标题：互联网企业为何热心红包“撒钱”

　　经济日报·我国经济网记者 佘 颖

　　调查发现，参加“红包大战”的企业大都拟定了需求用户“组团”参加的赛制，点赞、集卡、组队，既检测交际能力，也拼命运。

　　互联网公司经过发红包的方法粗豪式“撒网”，从点至面获取很多流量，再经过各种组合方法细分，将用户引流到自家其他产品上，从而一步一步获取用户价值，终究完成流量价值变现。

　　需求提示的是，网络“红包”也存在危险，用户需留意防备。一是要运用安全有保证的渠道，二是谨防点击植入木马程序的红包——

　　最近几年，新年假期渐渐的变成了互联网公司抢夺流量的重要时段，本年相同如此。跟着新年接近，“红包大战”再度敞开，让新年热烈喜庆的气氛从线下逐步蔓延到线上。

　　本年新年期间，互联网公司继续“撒钱”，百度5亿元、快手10亿元、抖音20亿元、腾讯微视10亿元、付出宝5亿元、今天头条20亿元，一起淘宝将发放20亿元补助、拼多多发放40亿元补助，再加上优酷、微博、腾讯理财等各1亿元的“小”红包。大略一算，本年全国人民新年期间“躺赚”超越100亿元。

　　那么问题来了，互联网企业为何如此热心于发红包？

　　互联网企业争发红包

　　本年，快手拿到了春晚独家互动协作伙伴身份，协作的亮点便是10亿元现金红包加上30亿元左右的独家协作相关费用。快手活动将选用“视频+点赞”的方法，在岁除当晚宣告春晚史上金额最大的10亿元现金红包。

　　淘宝则是春晚独家电商协作伙伴，为春晚供给独家电商补助。从1月20日开端，聚合算将敞开每天补助2亿元的节奏，岁除当晚将直接给出10亿元补助，整个新年期间补助总额将到达20亿元。一起，淘宝还宣告将在岁除当晚为5万名顾客清空淘宝购物车。

　　上一年拿下央视春晚互动红包的百度，本年也启动了“好运我国年”活动，从1月15日0∶00到24日24∶00，用户可经过“集好运”和“团圆红包”两大玩法分割5亿元现金红包。

　　腾讯微视的活动除了集家园卡，还有“一分钱大作战”。用户花一分钱塞进视频红包，微视会在用户投入的一分钱基础上给予金额补助，构成大红包后宣告，单个红包金额最高可达888元。

　　据腾讯微视团队负责人介绍，本年腾讯微视期望进一步遍及视频红包玩法；一起凭借这一新方法，增强用户与老友间的密切互动与情感，让用户深刻地体会到新年背面的情感内在，进步人情味。新年期间，用户将微视更新到最新版别后，不光能够每天在微视刷视频收取红包，还能够用微视在微信、QQ里给老友发视频红包送祝福，让新年更有年味。

　　抖音的新年红包则需求用户经过集卡、红包雨、玩游戏等活动，参加共享20亿元红包，并有时机抽取万元锦鲤红包。

　　拼多多的红包玩法比较特别，除了“年货系列万人团”“百亿补助”“限时秒杀”的特惠产品和优惠券以外，直接经过优惠券等手法向用户发放总额达40亿元的红包补助。

　　调查发现，参加红包大战的企业大都拟定了需求用户“组团”参加的赛制，点赞、集卡、组队，既检测交际能力，也拼命运。比方，拼多多的交际电商特点决议了用户想要享用优惠，就得不断约请老友助力。

　　也便是说，不管用户想薅哪家企业的“羊毛”，都少不了招待自己的亲朋老友一起参加。“各家电商大多数都选用‘集’的方法，有用连接了各自旗下很多产品，为其运营的多种产品展开‘流量代言’。”北京东晓腾飞供应链办理有限公司总经理陈虎东指出，强交际特点的腾讯红包活动一向玩得比较好，其他电商也企图发挥交际特点争夺流量。

　　既为名声更为流量

　　互联网企业拿出真金白银，可不仅仅为了获取全国人民一笑。10亿元、20亿元、40亿元砸出去，他们想要的是互联网企业最巴望的知名度和流量，因而也就不难理解为何互联网企业纷繁抛重金与央视春晚协作。

　　2019年新年，百度用10亿元大手笔成为央视春晚独家网络互动渠道。经过4轮央视春晚抢红包，百度互动量累计达208亿次，超级流量让百度App的日活从1.6亿人次直接冲上3亿人次。

　　因为红包活动均需求下载百度系App来参加，在苹果App Store免费运用排行榜上，百度系App全面霸榜，百度App高居榜首，百度旗下美观视频、全民小视频、看多多分家第二位、第三位、第四位。

　　春晚红包项目的投入，也被以为是2019年百度App加快增加的驱动力之一。揭露多个方面数据显现，2019年新年以来，百度App日活用户半年多增加了近4000万人次。2019年二季度，我国移动互联网活泼用户初次下降近200万人次，超级App之间的竞赛愈加剧烈。不过，百度App凭借一系列组合拳逆势完成了2亿大关的加快经过，这不能不说与“春晚效应”有关。

　　再往前追溯，2014年腾讯正是依托春晚红包“突袭”，追上了付出宝布局多年的移动付出。

　　也正是从新年微信红包“蹿红”后，红包的作用益发遭到国内互联网企业的注重。有必要留意一下的是，用户数量动辄上亿并遍布全国乃至全球的互联网企业更热心发红包。并且，发红包的大户，往往对流量最为渴求。

　　本年网络红包主角已转换到快手、抖音、拼多多等企业。从用户数量不难看出，这与新一批企业在兴起过程中的流量巴望休戚相关。现在，抖音日活超越4亿人次、快手近3亿人次、拼多多3亿人次，现已对腾讯、淘宝、百度、京东构成强势应战。与此一起，腾讯、淘宝、京东、百度作为老牌选手，也大手笔迎战。

　　国金证券剖析师唐川以为，流量是互联网企业安居乐业的中心资源。跟着移动端用户盈利逐步干涸，传统的买量、补助等营销手法作用趋于下滑，互联网企业们越来越依赖于爆款型事情性营销，以获得跨越式的用户增加。

　　“能够说，网络红包是最能体现互联网思想精华的营销产品。”网经社电子商务研讨中心主任曹磊表明，互联网公司经过春晚发红包的方法粗豪式“撒网”，从点至面获取很多流量，再经过各种组合方法细分，将用户引流到自家其他产品上，从而一步一步获取用户价值，终究完成流量的价值变现。

　　虽然互联网公司每年红包投入巨大，也能阶段性显着进步用户量，但红包往后，大部分App都失去了对用户的黏性，日活用户、用户运用时长和次数快速下滑，新用户的7日留存率极为惨白。

　　对此，有专家剖析，怎么有用留存抢红包活动带来的流量，以及将其转化为真金白银的商业价值，仍是各大互联网公司值得考虑的问题。究竟，短期进步用户数量与进步公司市场占有率不能画等号。终究能否将用户留住，还有赖于渠道和产品是否能继续满意用户需求。

　　图高兴别忘防危险

　　顾客参加新年抢红包，图钱也更是图个乐子。别看100多亿元红包补助数额巨大，但均匀给全国14亿人，每人还分不到10元钱。能获得金鼠、巨额红包的仅仅极少数幸运儿。其实，大多数人并未奢求靠新年红包赚大钱，亲朋老友之间热烈地沟通“福”字、组队分钱，更多是一种情感沟通方法。

　　网经社电子商务研讨中心日子服务电商剖析师陈礼腾表明，付出宝、微信等渠道运用新年发红包“造势”，在烘托节日气氛的一起也扩展了公司宣扬，用户则经过发网络红包庆祝新年保持交际联系。

　　需求提示的是，网络红包也存在危险，顾客需留意防备。

　　首要，网络红包除了在渠道上直接消费，一般都需求与银行卡绑定。一旦与用户的银行卡绑定，网络红包就不再仅仅交际游戏了，而是包含了个人手机号、银行卡号、暗码等灵敏信息。陈礼腾和记者说，若被一些不法分子运用，将或许形成不必要的财产损失，因而抢网络红包还需运用安全有保证的渠道。

　　虚拟网络在进步人们日子美好指数的一起也产生了诈骗等法令危险。北京亿达(上海)律师事务所董毅智律师指出，植有木马程序的红包因更具有技术性与隐蔽性而令人猝不及防，例如需求输入收款人信息的红包、AA红包、需输暗码的红包、共享链接的红包等。虽然在法理上，因垂钓所获得的微信红包不受法令保护，但善后性的救助仍不可避免地会增加被垂钓者的维权本钱。