猫眼首发年度剧集陈述爆款迭出大剧造星决心上升

编者按：本文来自微信群众号“文娱商业调查”（ID：wenyushangyeguancha），作者 阿木，36氪经授权发布。

岁末年初，电视剧商场仍然触动着群众的重视。

先是《庆余年》电视剧超前点播引来争议，咱们重视的焦点是这次付费测验可以进一步改动视频网站的商业形式，满意受众的分层需求；后是《大明风华》以一起的前史审美走红，刻画了我国式的亲情。

不论是超前点播仍是对家文明的出现，背面都是优质内容带来的社会心情共识，好的内容总是具有穿透时刻、空间的魅力，击中而且引领观众的共识点。

纵观2019年，像《庆余年》这姿态就可以激起社会共识的精品剧不在少数，比方《小欢欣》引发的子女教育论题、《长安十二时辰》展示精摹细琢的盛唐之美等，每一部热播剧都能掀起一阵谈论热潮。

这也是2019年剧集商场的首要特征之一：爆款剧集层出不穷、头部竞赛尤为剧烈。

从实际主义体裁的《都挺好》《小欢欣》，到台网联动的《破冰举动》《亲爱的，酷爱的》，从暑期抢手头部剧集《长安十二时辰》《陈情令》，再到献礼季的《老酒馆》和岁末的《庆余年》，全体剧集商场精品化趋势显着，著作口碑与重视度之间的挂钩益发亲近。

剧集精品化的一起，2019年的剧集商场还出现出短视频营销、出品新势力兴起、口碑盈利期缩短等一系列特征，它们都将直接影响着2020年甚至接下来五到十年的影视剧商场格式。

近来，猫眼智多星发布了《进退之间：2019年国产剧的精品化趋势-剧集商场年度陈述》（以下简称《2019年剧集商场陈述》）精准地捕捉到了这些趋势，并对2019年剧集商场体系性地做了一些整理。

值得一提的是，猫眼在全文娱战略的顶层规划之下，现已彻底走出在线票务单一范畴，事务掩盖现场文娱、短视频、视频、电影、文娱媒体、剧集、音乐、艺人KOL等全文娱工业链，成为整个文娱工业的服务渠道人物。猫眼复刻其在电影范畴的成功形式，以数据为抓手，上溯剧集营销甚至出品制造范畴，一再在2019年掀起论题热度，连续助力《老酒馆》《长安十二时辰》等精品力作热度走高，成为剧集范畴的一股新势力。

电视剧商场预期企稳职业全体触底反弹

从电视剧商场的微观数据来说，2019年并不是一个好的年份。

猫眼的《2019年剧集商场陈述》显现，2019年1-11月，电视剧经过存案的仅有818部，与去年同期比较下降了24%。在全体播出状况中，2019年剧集总量较2018年下降约25%，其间电视剧受方针影响降幅更大，达38%。

这样的数据下降在意料之中，由于2018年以来，在镇压明星片酬、影视公司税务风云的影响下，电视剧职业进入到了深度调整期，加上2019年方针上关于灌水剧、玄幻剧审阅的趋严，电视剧职业正在出清。

可是令人意外的是这种调整在年末根本现已完结，开端出现触底反弹的趋势。

《2019年剧集商场陈述》材料显现，依照月份数据逐月比照，2019年4-6月同比跌幅最大， 6月存案公示电视剧只要58部，创前史新低，较去年同期挨近腰斩。可是进入到9月，间隔逐步缩小，存案电视剧数缓步上升，10月较去年同期添加1部。

这种V字型的走势显现出我国剧集商场内涵的耐性，即便面临高度不确定性的危险，剧集商场仍然能自我修正，为商场奉献许多的精品化内容，尽管量减可是质量显着提高。

这样的耐性给予了商场决心，本钱开端长线看好剧集工业的未来。

反响活络的二级商场早现已举动，2019年11月份以来就拉提高策影视、慈文传媒、欢瑞世纪和唐德影视这样电视剧概念股，这些公司在2020年1月15日的股价比较较于2019年11月份，遍及上涨超越50%。决心比黄金更重要，当剧集职业调整的时分，决心一回来，春天就不会悠远。

古装、实际两大体裁主线主旋律、IP改编等多条笔直辅线

2019年，精品化趋势日益凸显的剧集商场出现了古装和实际两大强势体裁为主，主旋律剧集、IP改编剧集、群像剧集等多条笔直类别为辅的格式。

依据猫眼《2019年剧集商场陈述》的数据，2019年的首要剧集类型中，都市爱情占比超30%为榜首类型，而古装类剧集有所削减，猫眼热度TOP150的剧会集22%为古装。

受方针和商场环境影响，古装剧这一年在曲折中高开高走，宛如大浪淘沙，《长安十二时辰》《陈情令》《庆余年》等皆为其间佳作；与之对应的是，实际体裁剧如虎添翼，《都挺好》《破冰举动》《小欢欣》《亲爱的酷爱的》等引发全民追剧热潮。

从纵向维度来看，2019年的剧集商场出现出了三大内容亮点：

其一，主旋律剧集走向新思路。2019年，广电总局打开献礼季百日展播活动，使得主旋律电视剧在2019年的各大银幕上都大放异彩，其间，多部剧集以小见大展示家国情怀与时代激流，备受好评。

其间，由猫眼文娱联合出品的《老酒馆》和《飞跃时代》，在口碑和收视上斩获双丰收，作为时代剧，主旋律剧集所注入的一些新元素，使得剧集更年轻化、更契合当下环境需求。

其二，IP改编剧会集男频后发先至。近些年，IP改编一直是大势所趋，长期以来在网文小说改编剧会集，女人视角更受欢迎，而本年剧集商场上迎来了男频IP的大爆发，多部优质IP改编剧集均为男频向。

以本年暑期大热的《长安十二时辰》为例，剧中高度复原了唐朝长安盛世面貌，跌宕起伏的故事情节、扣人心弦的开展走向，引发了观众赞不绝口。在猫眼数据上，《长安十二时辰》全网热度最高达9775.79，并有40天都到达9000以上。

其三，群像剧集在2019年的高热度剧会集占有了重要的一席之地，同台飙戏、神仙对垒成为了这一类剧集给予观众最大的形象。一起，经过多维视角展示了“众生相”，具有更强的实际情境代入感。

在本年的剧集商场中，《都挺好》凭仗一众实力派艺人的演绎，给予观众超强的情感穿透力和感染力，在猫眼取得了9955的前史最高热度，一起该剧也具有不菲的实际意义。

剧集造星新晋流量与实力艺人皆受重视

爆款著作的标配除了论题流量之外，还体现在造星上，往往一部抢手剧会捧出很多抢手明星，也即俗称的热剧造星才能。

远的《还珠格格》《武林别传》这样的超级剧集不说，就是近两年的热播剧也让许多艺人出圈，比方《延禧攻略》从头把聂远、佘诗曼这样的老戏骨拉回商场；《致咱们单纯的小夸姣》捧红了胡一天等。

2019年也相同有多位明星艺人经过电视剧，从头走入群众视野。其间，名副其实就是2019剧集商场“三爆”，即肖战、王一博、李现。

2019年顶流带量剧集非《陈情令》莫属，两位主演肖战、王一博在这一部爆款剧集播出前后，抓获了很多的重视。依据猫眼智多星的数据，魏无羡一角谈论提及量高居榜首，成为2019年名副其实的流量担任。

别的一大顶流则是在电视剧《亲爱的，酷爱的》中扮演韩商言的李现，凭仗着在剧中高冷腼腆、呆萌羞涩的体现，李现瞬间涨粉近1800万，更是成为了全国女人观众心目中的“现男友”。

而在这两大爆款剧集播出期间，都不谋而合地敞开了短视频营销，经过在短视频渠道出现各类名局面，带动剧集和明星论题与重视度。其间，猫眼短视频媒体矩阵在剧集营销上立下了不小的劳绩。仅李现互动的单条视频播映便达8000w+次，点赞超280w，热搜条数也超越50余次，实红无疑。

与新晋流量画风悬殊的是渐渐的变多的实力派艺人，也相同由于剧集带来高重视、高论题。像《知否》中由刘琳扮演的直爽大娘子，《都挺好》中由倪大红扮演的作爹苏大强，《庆余年》中由田雨扮演的精明跟班王启年等。

其间，“老戏骨”倪大红这次关于苏大强生动明显的刻画，引发了全民的热议，与谢广坤携手一起成为了全民的“亲爹噩梦”。

电视剧出海与引入视频网站成新势力

这几岁月剧出海一直是一块潜在的商场。

由于伴随着内容质量的提高，国内剧集内容影响力和传达规模增大，以及海外商场观众用户习气的培育，国剧在海外的受欢迎程度逐年递加，商场非常宽广。一起，国家方针也大力支撑国产剧集“走出去”，不只供给了财务支撑，也有税收优惠等。

猫眼《2019年剧集商场陈述》材料显现，国产剧出海最大的输出区域为东南亚，仍旧为华人散布较为密布的区域，可是在出海剧集的主体上，网剧现已替代传统的电视剧成为干流。比方《陈情令》在泰国走红，《东宫》也斩获了很多海外剧迷，都成为了国剧出海的先行代表。

在剧集引入方面，视频网站也成为了新势力。

《2019年剧集商场年度陈述》指出，据不彻底统计，2019年电视台和视频网站总共引入104部剧集，其间，视频网站引入数量占比88%，占绝大多数，而爱奇艺又以绝对优势在引入剧中拔得头筹。

在所引入的内容中，美剧42部，泰剧29部，共占比68%，而台剧占比11%。比方说，近期热播的台剧《想见你》，便完成了大陆视频网站与台湾区域的同步播出，此前台剧《咱们与恶的间隔》、美剧《权力的游戏8》也是被视频网站引入。整体来看，2019年的国产剧减量增质，精品频出带来巨大的外溢效应，影响剧集工业的良性开展。这其间少不了许多像猫眼这样具有构思玩法的新势力参加，进一步助力国产剧从影视隆冬中渐渐走出，寻找到更好的开展前途，文娱君也信任，2020年国产剧定会愈加精彩。