用户数据反超SnapPinterest能否拾回独角兽光环

在全球交际范畴，Facebook具有超越20亿的用户，在这个巨子暗影下，其它交际产品要想冒头仍是很不简单。上一年，被称为图片交际独角兽的Pinterest顺畅在纽交所上市，被寄予厚望仅仅上市后股价体现却有点相形见绌，依据图表来看大部分时刻仍是处于跌落。在股价低迷的影响下，Pinterest上一年体现也是让不少投资者绝望不少。

在美股研讨社看来，股价体现未能超出预期，最首要的原因仍是在于Pinterest未能给投资者带来较为满足的财报成绩。1月15日，据富途牛牛报导，pinterest股价暴升9.63%，市值到达120.07亿美元。可贵的股价大涨，这也让pinterest招引不少投资者重视，为何这家图片交际渠道的股价迎来暴升？在2020年，投资者们可以等待pinterest顺畅"翻身"吗？

用户数超Snap成美第三大交际渠道 女人用户居多电商事务可期

关于交际渠道来说，用户规划决议了他们的体量，因而，新增用户数也成为投资者重视这些交际企业的重要数据。这次影响到Pinterest添加的最大原因，首要仍是在于依据第三方权威组织数据，Pinterest在美国的用户数量赶超竞赛对手Snap。

依据eMarketer多个方面数据显现，Pinterest上一年用户数超越Snap成为美国第三大社会化媒体渠道。2018年，Snapchat以7580万用户略胜Pinterest，而Pinterest的用户数量为7550万，但后者由于严重的规划改动而丢失了一些用户。

在推出了一款成功的安卓运用并引进新的虚拟现实过滤器后，Pinterest在2019年迎来了8020万用户的反弹。Pinterest用户数2019年的添加率为9.1%，高于分析师此前猜测的4.3%。分析师猜测，本年Pinterest用户将到达8600万，而Snapchat的用户为8310万。。

受美国用户数超越Snap的影响，截止文章发稿，Pinterest的股价为21.51美元，涨了9.63%，市值为120.13亿美元。短期的股价高添加仍是遭到一些利好音讯的影响，作为图书交际范畴的代表性产品Pinterest仍是有遭到不少投资者的等待。

近期，也有一些风投组织对Pinterest的评级有所调整，如Wedbush保持Pinterest评级为跑赢大盘，最新目标价为26.00美元。闻名金融组织德意志银行周五将美国图片同享交际渠道Pinterest股票的评级从持有上调至买入，理由是该公司的广告事务敏捷扩张，以及财政成绩和股票价格存在"明显上升"的或许性。

相关于其它交际巨子来说，Pinterest渠道上的用户群有个很明显的优势，那便是女人用户占有绝大部分。据悉Pinterest每月活泼用户超越2.5亿，其间三分之二是女人，但不乏男性。有陈述称，本年美国交际网络参加者中，有41.1%的人运用Pinterest，而有39.7%的人运用Snapchat。

女人用户居多，尤其是有孩子的女人用户很明显，这关于Pinterest来说为它开展电商事务仍是供给了不小的用户群，她们的购物志愿也比男性跟高。上一年，Pinterest就有推出电商事务，女人用户占比更高仍是会有利于她们在渠道上有更多购物消费行为，为Pinterest电商事务营收带来可观的添加。

现在Pinterest依然有不少值得认可的点，比方它微弱的添加率，以及与其他更被迫的社会化媒体渠道比较的差异化商业模式。在不少分析师看来，现在该公司正在将其广告网络多元化，进入轿车和文娱等范畴，招引更多小型企业并想方设法添加每个广告客户的开销。虽然Pinterest具有一些添加亮点，但交际范畴对广告主的争夺尤为剧烈，Pinterest下个季度的财报成绩能否超预期？

与Snap竞赛剧烈争夺广告主 海外用户添加明显却难带来高价值

虽然Pinterest在美国的用户数添加超越Snap是一大利好音讯，但回忆它在2019年发布的财报成绩来看，全体体现并不是很好。在上个季度，Pinterest亏本额度也在进一步扩展。Q3季度，Pinterest净亏本为1.247亿美元，与上一年同期的净亏本1890万美元比较扩展561%。关于Pinterest来说，现在的开展境况仍是有点难，以下几个要素恐将会影响到它在后续的财报成绩体现。

1、 营收依赖于广告，但与Snap的竞赛有点处于下风

据陈述数据显现，Pinterest第三季度营收为2.797亿美元，与上一年同期的1.902亿美元比较添加47%。营收的主力仍是来自于广告事务，该公司第三季度在9个国家添加了广告服务，已在28个国家推出广告服务。到2018年末，Pinterest仅在7个国家推出广告服务。该公司还表明，它正在扩展购物广告，并与包含Shopify在内的更多商业渠道协作，协助商家在其网站上出售。

Pinterest的商业模式是出售广告，但与Facebook的Instagram、Twitter、Snap和Alphabet的YouTube竞赛压力不小。尤其是投资者拿Pinterest与Snap作比照，营收首要来自于广告营收，但Snap营收规划比Pinterest更高，市值规划也是更大，Snap渠道的商业价值现在仍是比Pinterest要更招引投资者。

以海外收入为例，Snap在这个商场的营收遥遥领先。在2019第三季度，海外商场广告收入占总收入的29%，而用户则占总数的60%。Snap上一季度收入的十分之一来自我国广告商，其间大部分好像来自于向美国用户投进的广告。这至少在某些特定的程度上是由于字节跳动公司的短视频软件抖音在Snap上做广告，意图是招引美国用户。关于Pinterest来说，未来怎么进步广告事务的营收添加，争夺更多广告主也是拉近跟Snap距离的要害。

2、 用户添加首要来自海外用户，但该区域用户ARPU值并不高

在第三季度，Pinterest的月活泼用户为3.22亿，同比添加28%。该公司的收入同比添加47%，其均匀每用户收入(ARPU)与上一年同期比较添加了14%。其间Pinterest近四分之三的用户来自海外，但海外收入只占Pinterest收入总数的10%。一位知情人士表明，Pinterest是有意怠慢其世界事务扩张速度的。虽然该公司2014年就在美国推出了广告事务，但直到2016年才开端在英国出售广告，自此拓宽海外广告事务。

发力海外带来必定的用户添加，但惋惜的是相关于美国商场的用户来说，海外用户的ARPU值并不高，这将会影响到Pinterest盈余空间。第三季度，世界用户同比添加38%，而美国仅为8%。因而，世界用户不只会连累Pinterest的全体ARPU下降，并且跟着世界用户添加超越国内添加，ARPU在未来几个季度还会恶化。

3、 谷歌也推出图片查找功用，或将会影响到Pinterest的用户黏性

关于用户而言，Pinterest的亮点便是他们可以在渠道上查找到各种图片，这激发了用户探究图片查找的趣味。图片的多样性以及查找出来的图片的质量是Pinterest取得用户认可的要害，可是假如有科技巨子也推出相应的功用，对Pinterest的影响也不小，甚至有或许争夺部分用户。

在图片查找功用上，Pinterest面对的最大对手便是谷歌。2017年，Google在其移动网页版和Android客户端推出了一项叫做"Similar Items(类似物品)"的功用。近期，谷歌经过Google Lens 推出了其新的"Style Ideas"选项，其功用与Pinterest自己的Lens东西十分类似。据悉Google Lens可辨认衣服，书本，建筑物，植物，动物和艺术品。谷歌在全球具有几十亿的用户，一旦用户习惯用谷歌的这个功用，自然会影响到用户在Pinterest运用的次数跟频率。

发力电商事务寻求新的添加点 拓宽海外商场探究更多或许性

关于Pinterest来说，未来假如将事务营收要点仍放在广告事务上，这将会持续影响到它的股价体现，究竟这个中心事务面对的外部阻力很大。为了促进多元化营收，Pinterest也在测验更多新事务，现在来看电商事务成为该公司发力的要点。

一方面加大在电商事务上的投入，更好的为渠道带来可观的营收来历。上一年11 月 25 日，Pinterest 在假期购物季开端之前出一项新功用 Pinterest Shop，该功用答应用户直接在商铺中购买产品。Pinterest 表明，在该渠道上出售的零售品牌的广告开销回报率比传统查找高出两倍，比传统查找高出 1.3 倍。

另一方面进一步进步新用户的添加，进步渠道的广告变现价值。虽然Pinterest的ARPU在世界商场上较低，但在国外招引更多的参加是它可以约请更多广告商参加其渠道的一种方法，怎么在海外商场招引到更多用户也是要害所在。虽然海外区域的用户现在在ARPU值上尚待发掘，可是取得这个重要商场的用户添加也是进步Pinterest渠道商业价值的要害。

回忆Pinterest开展，关于国内图片交际产品职业的全体开展仍是有点惋惜。虽然国内有不少的图片交际产品，如新浪的绿地还有nice、in、flow等为代表的APP，但全体上都没有很大的水花。2016年，in在新三板上市，但在2018年in的母公司九言科技便申请了新三板退市。

依据工信部的多个方面数据显现，到2019年5月底，我国4G用户规划为12.2亿户，在如此巨大用户群的基数下，依照人均每年10张相片来算，其数据也超越100亿张。但是，即便具有如此好的根底介质，可图片交际在我国商场并不顺畅，或许短期内也难以诞生Pinterest这样的巨子。

在美股研讨社看来，国外Pinterest、Snap、ins他们的成功仍是由于渠道有本身的特性可以招引到用户，关于国内图片交际产品来说怎么找到一个可行的亮点招引用户，怎么在产品运营上更有新意，或许仍是可以招引一部分图片资深喜好用户。

本文来历：美股研讨社（大众号：meigushe）