2020渠道携手联播独播年代划上句号

编者按：本文来自微信大众号“文娱工业”（ID：yulechanye），作者 明月帆，36氪经授权发布。

渠道的联播依靠症正在日益凸显。

东方卫视2020年黄金档15部拟排播剧目中，联播剧占比到达100%；浙江卫视在上一年完结黄金档零独播剧实绩后，本年估计将持续与浙江卫视、江苏卫视打开联播协作；北京卫视上一年曾在黄金档播出4部二轮剧，本年行将开播的《新国际》，暂定与东方卫视联播。

网络视频渠道的状况与卫视渠道相似。继上一年腾讯视频意外地与爱奇艺联播《庆余年》之后，优酷另一部被寄予厚望的克己剧《盗墓笔记重启之极海听雷》，也已预订年内将上线爱奇艺联播。

“限薪令”之后，渠道在等待版权内容收购价格的回落，但从现在活跃的联播协作来看，内容本钱操控仍有较大压力。

视频渠道：爱奇艺、腾讯视频“热恋期”，芒果TV广结善缘

2019年，网络视频渠道联播剧集中体现在先台后网的版权剧上。五大一线卫视黄金档上新的47部新剧中，除优酷拿下《暗地之王》《七日生》《我的亲爹和后爸》网络独播权、腾讯视频拿下《老酒馆》网络独播权之外，其他43部先台后网版权剧，均为视频渠道联播。

视频渠道与视频渠道之间的联播协作也考究气场相合，爱奇艺与腾讯视频显着正在“热恋期”。继暑期档联播《小欢欣》《亲爱的，酷爱的》之后，两边又在《精英律师》《庆余年》《想见你》《早年有座灵剑山》等剧目上打开了协作。

爱奇艺与优酷的交集较少，但如无意外，两边本年将联播《盗墓笔记重启之极海听雷》。该项目为优酷克己剧，发动之初曾官宣优酷网络独播，现在改与爱奇艺分一杯羹，优酷显然有自己的考量。

优酷与腾讯视频的协作同伴联系密切于爱奇艺，2019年，两边高调地在《神州缥缈录》上达到联播协作，尔后《陆战之王》《我的街坊睡不着》《我只喜爱你》等剧，相同为联播。

芒果TV的协作情绪适当敞开，2019年既与爱奇艺联播《锦衣之下》，又与腾讯视频联播《惹不起的殿下大人》《满满喜爱你》，与优酷联播《咱们都要好好的》《只为遇见你》《最悦耳的事》，此外还与搜狐视频联播《怎么办boss要娶我》，业缘联系掩盖全网渠道。

独播剧中，“优爱腾”三大视频渠道仍旧比较依靠克己项目。

爱奇艺2019年独播剧数量最多，超越95部。《破冰举动》《宸汐缘》《剑王朝》《热血少年》《黄金瞳》《独家回忆》《我在未来等你》等克己剧，体现相对杰出。

2020年第一季度，《爱情公寓5》《新绝代双骄》《两世欢》《一路向暖》《猎心者》等剧，有较大或许上线爱奇艺网络独播。

腾讯视频2019年独播剧36部，克己剧《陈情令》成为年度爆款，《全职高手》《致咱们暖暖的小韶光》《倚天屠龙记》《权利的游戏》第八季，有必定商场重视度。

2020年，《卖房子的人》《余生，请多指导》《三生三世枕上书》《古玩局中局之掠宝清单》等剧，有较大几率为腾讯视频网络独播。

优酷2019年独播剧较少，但《长安十二时辰》《鹤唳华亭》《大明风华》三部要点克己古装剧均上线播出，取得了较高口碑。

2020年，《正芳华》《你好，检察官》《你好，昨日》《十二谭》《半暖韶光》有较大或许上线优酷网络独播。

卫视渠道：湖南、浙江走极端，北京播出二轮剧

2019年，五大一线卫视黄金档累计播出剧目51部，其间首轮剧目47部，二轮剧目4部；联播剧目22部，独播剧目29部。北京卫视播出剧目16部，联播剧7部，独播剧9部；东方卫视播出剧目15部，联播剧12部，独播剧3部；江苏卫视播出剧目15部，联播剧10部，独播剧5部；浙江卫视播出剧目14部，均为联播；湖南卫视播出剧目12部，均为独播。

就各大渠道而言，东方卫视联播活跃性最高，2019年上新的15部剧目中，12部为联播。

浙江卫视可谓东方卫视最佳协作同伴，两边2019年联播剧目8部，包含《小欢欣》《亲爱的，酷爱的》《我的真朋友》《都挺好》《带着爸爸去留学》《在远方》《陆战之王》《飞跃年代》。

《都挺好》《小欢欣》《亲爱的，酷爱的》三部联播剧在2019年取得了较好成果，东方卫视、浙江卫视本年估计还将联播《公民的产业》《大江大河2》《风暴眼》等剧。

北京卫视与东方卫视联播剧目的爆款中奖率不比浙江卫视，但两边在2019年依然联播了4部剧，包含《精英律师》《暗地之王》《芝麻胡同》《芳华斗》。本年，两边有或许联播《卖房子的人》《新国际》《假如年月可回头》等剧。

江苏卫视在2019年与东方卫视未有联播协作，但本年方案联播《隐秘而巨大》《了不得的儿科医生》《邓丽君之我只在乎你》。

江苏卫视与浙江卫视在2019年联播六剧，包含《一场遇见爱情的游览》《天衣无缝》等，本年估计将联播《局中人》《美好还会来敲门》《决胜法庭》等剧。

北京卫视与江苏卫视曾在2019年联播《荣耀年代》以及二轮剧《哥哥姐姐的花样年华》，本年暂未见到联播方案。

广东卫视是2019年五大卫视联播战略的“变数”，本来没有掺和过五大卫视排播战的广东卫视被北京卫视拉下场，两边联播《老酒馆》《交际风云》两部剧，不知本年是否还会持续协作。

独播方面，自立自强的湖南卫视与喜爱交朋友的浙江卫视构成鲜明对比。2019年，湖南卫视独播剧占比达100%，《大明风华》《筑梦情缘》《假如能够这样爱》《加油，你是最棒的》《少年派》等剧，均为独播；浙江卫视独播剧占比为0，是2019年五大卫视中仅有没有独播剧的渠道。

此外，湖南卫视是两年间五大卫视中仅有在黄金档上新古装剧的渠道，上一年的《知否，知否，应是绿肥红瘦》与在播的《大明风华》，都深深显示了湖南卫视购剧时的壕气风格。

在数量上，北京卫视是2019年独播剧上线第二多渠道，共9部，但傍边除《因法之名》《河山》《咱们都要好好的》《时刻都知道》《酷爱》《全国无诈》外，别的3部《破冰举动》《少年派》《神探柯晨》均为二轮剧。

江苏卫视2019年独播剧合计5部，包含《偿还国际给你》《山月不知心底事》《归鸿》《空降利刃》《我要和你在一起》；东方卫视2019年独播剧合计3部，包含《我的亲爹和后爸》《趁咱们还年青》《第2次也很美》。

有生之年能完成“一剧一星”吗？

2019年，五大一线卫视黄金档可供72部首轮剧播出，但实践上新剧数量只要47部，这实践等同于播出资源的糟蹋。

不考虑渠道内容本钱操控的需求，仅站在观众视点，“一剧两星”、网络联播并无实践意义。特别对过亿视频渠道会员用户而言，他们续费会员的动力在于连绵不断的优质独播内容，联播剧的吸引力并不是很显着。

渠道心知观众的需求，却无法满意。内容本钱永久都不或许倒退回十年前的价格，只会持续上涨。渠道只能极力操控内容本钱上涨的速度，可是改动不了内容本钱持续上涨的走势。版权剧、克己剧的收购本钱、制造本钱一年高过一年，渠道的购剧本钱开销跟不上飙升的“物价”，无力担负头部剧收购开销，要么收购廉价的二轮剧、腰部剧，要么削减版权剧收购，进步克己剧数量。五大卫视2019年黄金档首播剧目中，6部剧的背面都能够找到卫视渠道的身影。

上一年以来开机的待播剧中，卫视渠道、网络视频渠道参加出品的项目也不在少数，傍边不乏《大江大河2》《在不安的国际安静的活》《亲爱的自己》等头部剧。能够估计，本年各大渠道将持续跟进克己剧项目，以抵消版权剧收购开销。

联播是分摊内容开销本钱的另一选项。“一剧四星”年代，联播也是惯例操作，但与那时比较，渠道现在的联播面临着更多新问题。

早年，联播渠道之间是love and peace的调和联系，可是上一年以来，联播渠道之间的暗潮涌动逐步搬运到了台面上。剧只要一部，却一起在多家渠道播出，热度与收视率毕竟是有限的，为了能够更好的确保自家利益的最大化，微博互呛、发布会上点名道姓“批判”，都成了私自较劲的手法。

或许，心知其它渠道显着强势于自己，爽性抛弃与对方的协作，撮合气势在自己之下的新同伴联播，既不会抢自己的风头，又不用以一己之力困难支撑高到离谱的版权剧收购费用。

版权剧联播，克己剧也能够联播。以往，各渠道克己剧由各渠道独播是惯例知道，现在，渠道不再将克己剧握在手里，反而舍得分销出去与其它渠道联播，这从旁边面阐明渠道遭到的内容本钱压力依然适当大。在未来，头部版权剧联播、渠道克己剧向外分销将成为常态，“一剧一星”永久完成不了，全网独播也会渐渐的罕见。