喜茶要去降服日本奶茶爱好者3月落户东京

记者 | 刘雨静

修改 | 昝慧昉

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传言良久的喜茶日本首店或将成真——本年3月喜茶要在东京开店了。

据日本日子时尚媒体FashionSnap报导，喜茶最近在日本最大的招聘网站Pasona上发布了职工招聘启事，招聘内容显现，本年3月喜茶计划在东京都内开出第一家日本门店，并在尔后连续开出5家店。

事实上，喜茶日本的官方推特账号“HEYTEA JAPAN”在2019年10月便已注册，本年1月2日，日本新年期间，喜茶日本还发布了一张“谨贺新年”的节日海报。

喜茶日本官方推特账号发布的新年海报

成立于2012年的喜茶，是我国内地最抢手的新式茶饮品牌之一，现在已在42个城市开设门店，开业门店数超越370家。上一年7月，《财经》曾报导称腾讯、红杉资身手投喜茶新一轮融资，企业估值约90亿元人民币。

在日本，奶茶是曩昔两年一切餐饮品类里增加最快也最抢手的一个。特别是珍珠奶茶——有个说法是，本年是日本的第三次珍珠奶茶浪潮，前两次别离发生在泡沫经济时代和2008年前后。在日本2019年各大年度关键词盘点和电视节目中，提及年轻一代中的时尚，“珍珠（タピオカ）”必定是其间一个；而日本的木薯珍珠进口量和进口额都到达史上最高。

不过当下，日本的奶茶品牌商场，尽管已有不少具有安稳粉丝、构成品牌效应的奶茶店，但并没有像日本的咖啡商场那样、构成比方Doutor等单个品牌在全国广泛开店的局势，竞赛也处于相对零星的状况。

在喜茶之前，也已有我国奶茶品牌出海到日本，比方Coco和鹿角巷。日本官网显现，Coco现在在日本境内具有18家门店，大多会集在东京和大阪及周边城市；而鹿角巷在日本具有30家门店，也都会集在年轻人出没最多的下北泽、新宿lumine等商圈，抢手时段常常大排长队。

Coco在日本的门店

在海外开店，是喜茶2018年就提出过的发展趋势之一。2018年11月喜茶在新加坡开出了首家海外门店，现在喜茶的海外门店也仅限于新加坡的3家。

关于喜茶而言，日本是另一个杂乱而老练的海外商场——在已经有不少知名品牌的情况下，如何故日本顾客认可的方式打出品牌，是他们有必要考虑的。在我国凭仗早年大排长队的“网红体质”、新品开发速度和品牌联名翻开知名度的喜茶，到了日本，作为一个当地顾客依然相对生疏的外来者，它有必要叙述更饱满的品牌故事。