常识付费＝心灵按摩罗振宇和吴晓波等天王的未来在哪里

▲制图：宋嘉乐

2019年最终两天，两大常识付费尖端IP——吴晓波和罗振宇相继举办了跨年讲演。随之呈现的是一大堆从头界说的名词：躬身入局、我辈、攀岩方法、苟且盈利、我国盈利……可是与从前的“全网热议”比较，本年的“常识跨年”面对显着的降温。

据百度指数多个方面数据显现，吴晓波和罗振宇的IP查找指数在近几年岁末年初都呈现显着的峰值，关键词“罗振宇”在上一个跨年节点触达高峰。但显着的是，本年与去年比较，热度大减。那么，常识付费为何会火，这种相似的讲演和产品还会继续火下去吗？

首要，咱们要看看罗振宇和吴晓波终究有多火，他们的客户群在哪里。

在广阔三四线城市，听说过罗振宇和吴晓波的人不是那么多。在笔者老家，信任在路上随机问问谁是罗振宇和吴晓波，信任会有一半人会是一脸懵逼的。而那些每天忙着生计奔走的人群，其实没有精力重视他们。那么罗振宇和吴晓波等的受众是谁呢？他们的客户集体，最主要存在于一二线城市和部分经济兴旺的三线城市，受过必定教育，一起有着必定的财富焦虑和开展焦虑的人群。这些人群有着必定的堆集和常识水平，可是相对而言，他们信息接纳量大，快节奏的日子使得他们愈加简单焦虑，可是他们没有更多的时刻来读书，所以他们成为了常识付费的信徒。

其二，常识付费天王的内容有用吗？笔者以为，确实是有必定用途的。首要他们经过文字和语音的方法传递了必定的常识，将一些高门槛的常识进行了转化，以更为亲热的方法来靠近受众。可是笔者部分赞同汪丁丁的话，一流的常识是无法转化的，你无法经过学习薛兆丰的奇葩说的言辞或许看书，成为经济学家或许以此作为作业，你也无法经过听他们的课成为职场达人。这和学历教育以及取得执业证书肯定没相同的功率。

笔者以为，这些付费常识的用途，一方面是遍及了一些常识，别的一方面能够理解为心灵按摩。可是这类产品运用多了，还可能有毒，由于为了能够浅显化地解说概念和传达常识，有时分就会对原意进行误解，或许用过于急于求成的方法来传达一些概念。

经济学上有“边沿功效递减”的概念。罗振宇等的常识付费刚开端大行其道，现在又呈现衰减，这与边沿功效递减密切相关。浅显地说，一部分人开端听的时分觉得有道理，后边听多了就发现新意不多，对个人作业日子也没太大协助，就会挑选脱离；当一批人发现没新意了之后，就需求继续不断的开展新的客户。讲的人本身也很辛苦，需求不断找新理念和论题。

此外，罗胖等传达的一些社会趋势的调查，是最简单引起人们留意也是常识付费网红最乐于共享的论题，由于这些论题很简单玩文字游戏，看起来能够貌同实异。比如说本年的几个概念，运用到前几年问题也不大。

笔者以为，这类讲演和产品未来的远景值得调查，关于常识付费网红的表现方法和商业机构来说，也需求追求不断转型。可是社会总是有这个需求的，也确实是对一些用户有必定的协助，至少在心思和常识上供给了一些非系统化的常识，也不能彻底说是收割智商税。

（本文作者向坤，财经专栏作家，互联网协会专家，上游新闻专家参谋）

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