金字火腿回复深交所重视函否定借网红主播炒作

（原标题：金字火腿回复深交所重视函，否定借网红主播炒作）

新京报讯（记者 王思炀）2020年1月7日，金字火腿股份有限公司（以下简称“金字火腿”）就在互动易途径上答复与淘宝主播协作一事回复深交所重视函称，金字火腿自2018年就已在网红直播范畴有所涉猎，2019年共与相关主播协作71次。一起，金字火腿称，发表与主播的协作事宜并非为了投合热门、炒作股价。

协作方法多为直播带货和导入流量

2020年1月2日，金字火腿在互动易途径回复投资者称，公司在网红直播范畴早有涉猎，长时间与淘宝主播薇娅等人进行协作，并不断拓宽协作掩盖规模，与许多其他主播也建立了终年协作联系。2020年1月3日，深交所环绕上述回复向金字火腿下发重视函。

2020年1月7日，金字火腿回复称，与相关主播的协作方法首要是给相关主播必定的推行费用和出售佣钱，由主播经过直播、短视频等方法对金字火腿的品牌和产品做带货出售或导入流量。现在，金字火腿与淘宝和快手主播的协作以直播带货为主。与其他抖音、快手达人等的协作则首要采纳短视频植入产品的方法，进行宣扬推行、导入流量、出售带货。

金字火腿表明，2018年7月，本身就已开端在淘宝途径经过阿里V使命建议与主播的协作，首要采纳固定费用加出售佣钱的方法，经过直播进行产品出售。而在2019年，随同直播电商的开展，抖音、快手等途径的鼓起，金字火腿加大了协作力度，与主播、达人签定协作协议或经过途径下单的方法打开协作，年内累计与淘宝、抖音、快手途径的相关主播协作达71次。

否定使用发表网红协作进行炒作

金字火腿以为，与相关主播的协作有利于凭借主播粉丝集体扩展品牌知名度，经过主播、达人对的宣扬、阐明、推行，扩展用户对产品的了解，扩展年青用户集体的掩盖面，扩展本身出售途径并发生必定出售收入。

一起，金字火腿表明，在互动易途径发表该信息的意图并非是为了自动投合热门、炒作股价。金字火腿以为，网红带货方法是营销作业的途径之一，也是许多企业、产品通行的互联网出售方法，且在全体出售中占比较小，不触及公司严重事项及内情信息。一起，为防止误导投资者，金字火腿也未在答复中阐明与公司协作的悉数途径及主播，没有对投资者问及的网红孵化途径及未来方案进行回复。

关于未来减持方案，金字火腿表明，董事吴月肖在2020年4月25日前无减持方案；实控人及其共同行动听、董事王启辉、监事夏璠林在2020年5月12日前没有新的减持方案，其他董监高人员在本重视函回复日起的未来6个月内无减持方案。而金字火腿5%以上股东娄底中钰财物办理有限公司因股份质押式回购事务胶葛，所持金字火腿股份尚处于司法冻住状况，无法判别未来6个月内是不是真的存在减持或被迫减持的可能性。

中国食品工业分析师朱丹蓬向新京报记者表明，网红经济在当下的食品行业已是一种重要趋势，它使新生代和品牌构成高粘性的联系。而金字火腿与网红主播协作的也是在于想要凭借新营销方法拉升品牌知名度与更多新生代集体，而作为上市公司，在合法合规的一起，也要多多留意协作目标的挑选等影响。

新京报记者 王思炀

修改 祝凤岚