回忆2019缺少爆款的综艺商场带给咱们什么

编者按：本文来自微信大众号“文娱独角兽”（ID：yuledujiaoshou），作者红豆，36氪经授权发布。

2020年在各大卫视跨年晚会的剧烈奋斗中拉开帷幕。回忆2019年，剧集商场收成满满，多部著作口碑与热度齐飞，“爆款”贯穿整个2019，在如此热烈现象背面，烘托得综艺商场更显现出一片冷清境况。

阅历了2018年迎来慢综艺和婚恋调查类综艺顺势兴起，2019年综艺商场进入了趋于理性的成熟期，也迎来了新的打破口与瓶颈期。

改动：“综N代”网台不同维度改造，小众体裁扎堆出圈层爆款

纵观2019年上线播出的综艺文娱节目，“综N代”依然是主力军。

不管台综仍是网综，都呈现了生命力长达三至六年的节目。台综方面，《我国好声响》《歌手》《奔跑吧》《极限应战》《欢喜喜剧人》《最强大脑》《蒙面唱将》《主力对主力》等老牌综艺长至播出第七季，短至也已播出四季，而且始终是各卫视渠道的主推节目。网综方面，尽管节目均匀存活期不如台综一般久，依然有《奇葩说》播至第六季，《明星大侦察》播至第五季，《吐槽大会》播至第四季，《圆桌派》《了不得的匠人》《明日之子》《妻子的浪漫游览》等节目也迈入第三个年初。

网综不如台综“高龄”节目的数量多，可是全体数量上，“综3代”“综2代”不断涌现，为网综做出了重要弥补。而当观众审美日益变幻，新类型节目层出不穷，“综N代”不只面临商场的筛选与竞赛，更面临着收视疲软，影响力下降的现象，不复以往荣光。

例如从前打开了台综新格局现象级节目的《我国好声响》，据CSM多个方面数据显现，2012年第一季《我国好声响》总决赛播出时，收视率曾打破6%，火爆成果一向连续至2015年，前四季每一集均匀收视均打破4%。本年播出的《我国好声响2019》相较前作收视率和论题量均呈现了显着下滑，均匀收视率跌至1%。

为打破观众的审美疲劳，各大类型的“综N代”纷繁踏上了“改造”路途，而且网台综艺别离形成了不同方式的立异。

台综方面，《主力对主力》《奔跑吧》《高兴大本营》等节目标明，流量演员的参加可以为“综N代”节目获取高论题度，故而《蒙面唱将》《欢喜喜剧人》等节目也开端用“新老结合”的方式注入新生力量。网综方面，节目方式在某种程度上进行改动和立异，以此探究和投合年青观众的审美口味，如《妻子的浪漫游览》打破“妻子游览，老公调查”的方式，变为“相互游览，相互调查”，在保存IP品牌特征之外，将节目主题展示愈加全面和详尽，并提高新鲜感。

在“综N代”之外，原创节目的“生存奋斗”也在剧烈进行着。2019年，综艺商场除了原有的体裁之外，涌现出一批以小众文明为主的笔直体裁综艺。例如在音乐体裁中细分出的以乐队体裁为主的《乐队的夏天》、以华语唱作为主的《我是唱作人》。

别的，2019年的原创综艺，开端扎根于今世日子中，除了以年青观众喜爱的小众文明为主，更发明出大批与年青观众日子小习气、喜爱相关的体裁综艺。例如折射出职场日子的《我和我的经纪人》《令人心动的offer》等，还有与健身、瘦身等主题相关的《哎呀好身材》《头号举动派》，更有以户表里游戏、竞技为主的《密室大逃脱》《终极高手》......

如“综N代”相同，一涌而上的原创综艺一呈现便带着“立异”内容而来，在方式上可以划分红两种：一是在原有体裁上愈加笔直细分，进一步打造圈层化；二是结合当下年青观众日子小习气而衍生新类型，扩展立异化。

窘境：老牌综艺式微、新式综艺难固粉

若要用一个关键词来总结2019年的综艺商场，“立异”则再适宜不过。而在全民求爆款的当下，与“爆款”贯穿整年的剧集商场不同，2019年却不是综艺商场的“爆款元年”。

从类型上看，2019年综艺商场可谓是全面开花，热烈非凡，新老类型节目你方唱罢我上台。其间体裁首要会集在音乐、婚恋结交、亲子代际、文明、言语等类型中，别的，野外游戏、演技、游览，美食等类型综艺也始终是综艺商场不可或缺的一部分。

可是，如此热烈备至的奋斗，终究却没有在成果方面有所助力，2019年综艺播出的数量、热度及播放成果来看，都较去年呈下滑趋势。

2019年共上线406档综艺，包含205档电视综艺，201档网络综艺，艾漫多个方面数据显现，上半年全网上线综艺141档，与2018年上半年 194档综艺比较，减少了53部，锐减30%。CSM前言研讨多个方面数据显现，2019年上半年综艺文娱节目人均收视总量为2114分钟，同比2018年上半年2444分钟，下滑了13.5%。

电视综艺式微，网络综艺兴起，是2019年综艺商场的一大趋势。而同质化严峻、圈层化显着，直接导致了老牌综艺式微、新式综艺难固粉。故而，2019年的综艺商场，不管是“综N代”仍是“综一代”，立异天经地义地成为了首要开展要素。

可是，从2019年综艺商场的反应来看，即使各类型节目活跃立异，依然进入了发明上的瓶颈期。

一方面，如剧集的爆款公式失效相同，综艺商场也开端面临着“流量失灵”的问题，《慢游全世界》《女儿们的爱情2》《蒙面唱将》因迪丽热巴、郑爽、范丞丞等流量演员而形成论题的稍纵即逝，以及《发明营2019》《芳华有你》等偶像选秀综艺影响力下降，标明流量明星也难以撑起综艺商场的一片天。另一方面，面临观众的日益下降的耐性以及不断增加的审美疲劳，如安在同质化严峻、同类型过度饱满的综艺商场拓荒出一条新路途，并不是立刻可以处理的难题。

在年青观众占据综艺商场首要受众之时，怎么紧跟潮流取得年青观众的共识，则是综艺商场的首要发明方向。尽管“爆款”没有固定的公式，但可以从另一视点找到打破口。

《主持人大赛》的火爆标明，一档节目若要成功取得全民受众，并提高影响力以撮合新粉丝，需求扎根于节目质量，用正确的方式将主题表达，以仔细的情绪打造质量化和精品化。这一点，从多档“综N代”口碑下滑遭到观众诟病便有迹可循，2019年，《极限应战》《奔跑吧》等节目影响力下降，绝大部分原因是其口碑的直线下滑，终究输给了在许多用质量连续IP效应的“综N代”，如《奇葩说6》《明星大侦察5》中。

除《主持人大赛》之外，《乐队的夏天》《奇遇人生》《这！便是街舞》等因高口碑而破圈的全民爆款或圈层爆款，也都证明了尽管观众关于综艺的耐性正在逐步下降，可是关于高质量节目依然保持着较高的重视度。

从全体上看，这几档节目从节目方式到类型上均不相同，却具有着三个相同点：节奏上毫不磨蹭、情感上精确表达、照应主题并进行提高。旁边面许多综艺无法统筹这三点，许多节目过分重视热度打造的“伪爆款”，故意制造矛盾、激起观众争议，或打乱编排规律，或主题跑偏，忘掉其“取得观众共识”的真实初衷。

其实，综艺商场敞开活跃立异方式，是推进商场开展的有利之举，而在打造立异化的一起重视质量化，则是2019年因“缺少爆款”而得到的经历之一，接下来要做的是罗致上一年收成的经历与经验，将质量化作为新打法，不然只重视论题而失掉口碑，仅仅不得要领。