网红城市2019回忆抖音腾讯文创优酷等谁领风骚

编者按：本文来自微信大众号“读娱”（ID：yiqiduyu），作者杨三喜，36氪经授权发布。

网红城市逐步成为移动互联网语境中的城市标签，但关于承载这一标签的互联网巨子们而言，网红城市的背面更蕴含着互联网关于城市这一巨大体系的浸透 ……

曩昔几年，国内甚至全世界范围内，都呈现了一些网红景点甚至网红城市，而推导这一热浪的，也便是在全球范围内火的乌烟瘴气的短视频。凭借这些备受青少年喜爱的短视频使用，一些景点和城市敏捷蹿红，招引了许多的游客的打卡……

尽管凭借互联网打造、强化城市品牌并不是新鲜的方法，但可以像短视频这样直观且具有冲击力的的确也是史无前例；但与此一起，许多人或许也会感受到，在刚刚曩昔的2019年，网红城市的气势好像“弱了”许多，像2017年和2018年西安、重庆以及成都等网红城市爆红的现象在曩昔的一年好像并不多见，那么这其间终究发作了什么？

或许可以测验从互联网渠道的维度来看看2019年网红城市阅历了什么样的变迁。

01抖音/快手改动的城市

新鲜感往后留下了什么？

多个方面数据显现，2019年最受欢迎的国内游览城市分别是重庆、武汉、成都、杭州、西安、上海、北京、广州、南京，而其间，重庆、西安等是这两年网红城市的标杆性城市。

什么是网红城市？说到网红城市，许多人都会想到，西安的摔碗酒、重庆的轻轨穿楼、厦门的土耳其冰淇淋……这些或是人文传统，或许人工造景，经过短视频这一最有穿透力的使用，敏捷让城市的品牌被加持了不一样的颜色，也使得这些网红城市快速爆红，引发海量游客前往。

但到了2019年，从前火爆一时的摔碗酒、魔幻地铁等现象级的短视频好像“冷淡”了一些，究竟，新鲜感往后，怎么让城市品牌坚持更耐久的招引力不只成为城市管理者的课题，也是抖音作为国民级使用的一大检测。

读娱君重视到，抖音在曩昔的这个2019年推出了“渠道+城市”的继续性的活动，也便是抖inCity城市美好日子节——自2019年4月起，“抖inCity城市美好日子节”连续席卷杭州、成都、西安、郑州、武汉、上海、青岛等多个城市，据了解，抖inCity的媒体场线下嘉年华活动场均招引上万人打卡，线上#抖incity美好日子节系列论题总播放量破百亿，累计点赞4.8亿+。

所以，尽管网红城市的热度表面上看起来有所降温，但以抖音为代表的短视频使用的确渐渐的变成了城市品牌和网友之间的最佳桥梁——而这座桥梁的呈现，也给抖音在商业化上的拓宽供给了无限的或许。

当然，相较之腾讯、阿里等巨子，抖音以及字节跳动关于城市资源的抢夺其实仍是比较“轻”的，这一方面阐明字节跳动作为新式巨子的枷锁，但也可以看做是没有包袱和担负的上阵——2020年，抖音和城市之间会发作什么样的故事，且拭目认为。

02被剧加持的城市，优酷和西安的姻缘

如果说短视频使得网红城市备受瞩目，那么2019年一部古装剧也走通了别的一条通往网红城市的路。

暑期档，优酷推出《长安十二时辰》，尽管开播前宣发很低沉，但开播后这部剧敏捷火爆全网，到收官，豆瓣评分用户数超越24万人次，评分到达8.5分，无论是受众掩盖仍是口碑，都成为2019年最佳剧集的最有利竞争者——但这部剧更大的闪光点不只在于收视的火爆，而在于这部剧和网红城市之间的强相关。

据了解，由于《长安十二时辰》，西安再度成为网红城市中的焦点。据飞猪多个方面数据显现，西安游览周预定量同比增加27%，其间大明宫国家遗址公园、大唐芙蓉园、陕西历史博物馆等地成打卡抢手地。而背靠阿里的优势，也使得这部剧的带货才能被凸显：淘宝多个方面数据显现，该剧上线后，火晶柿子的查找量突增2127%；据饿了么多个方面数据显现，水盆羊肉订单量全国环比增加11%，其间北京地区的环比增加暴增133%。

也便是说，这部剧集不只拉动了游客，一起也提高了土特产的出售，优酷或许说阿里文娱和城市品牌之间也奇特的到达了强相关。

但《长安十二时辰》的形式怎么“仿制”或许是需求打个疑问的，究竟，可以将城市的文明和剧集的融入，而且剧还很美观，一起也可以在商场火爆，是在实力的基础上需求一些命运的，但优酷《长安十二时辰》的形式关于许多城市而言也是有很强的学习含义的，打通文明IP和带货之间的通路，关于许多城市的管理者而言，也是强需求。

03体型巨大的腾讯，新文创和网红城市

在2019年头的腾讯企鹅号2018年度金企鹅盛典上，全新上线的渠道与内容工作群（简称PCG）正式推出“我国城市品牌方案”也在活动现场正式推出，现在，天津、成都、南京、武汉、福州、呼和浩特、青岛、姑苏、厦门、桂林、唐山参加了该方案。

一年后的现在回忆这场发布会和城市品牌方案，应该会宣布“坐而论道终觉浅”的慨叹，作为定位为内容服务渠道的企鹅号在网红城市的浪潮中并没有发挥出应有的协同效应——而在和城市品牌的相关上，腾讯新文创承载着更多的任务。

重头戏在云南。据了解，腾讯x云南新文旅新文创IP刻画与营销项目，斩获了腾讯公司2019年度公司营销打破大奖，在曩昔的一年时间里，根据云南新文旅IP战略协作方案，落地“咱们的西南联大”等14个新文创项目；推出全国首个省级文旅IP形象“云南云”；打造会歌唱的CD茶等文创产品……

而在12月底的海南，腾讯TGC数字文创节也在海口举行。据此次活动现场泄漏，腾讯将继续整合内部优质的数字文创IP和相关事务，打造“海南腾讯数字文创月”。在未来，两边将会结合海南省的景点和地标，继续举行如“TGC腾讯数字文创节”、“TGA腾讯电竞运动会”等S级的数字文明及体育活动。除此之外，腾讯电竞和腾影业也都连续在海南落地。

当然，不得不提的还有敦煌。在2019年，《王者荣耀》上线了“遇见飞天”皮肤。“飞天”是敦煌岩画里最著名的形象，为了尽或许复原，腾讯投入22位规划师，前后历时半年，阅历了数十版的重复批改，终究得以成型；此外，QQ音乐推出了古乐重声方案，邀请了龚琳娜、尚雯婕等5组音乐人，结合敦煌岩画中丰厚的音乐图画，以及藏经洞出土的古曲进行再创造。

应该说，敦煌和故宫在曩昔的2019年俨然渐渐的变成了腾讯新文创的手刺，但，关于城市而言，在打造城市品牌发力新文创上，好像并没有排他的限制。

同样是在2019年末，也便是12月30日，天猫携手保利文创来到俄罗斯国家历史博物馆，举行了一场“我国礼物千年一梦”敦煌主题艺术展。据了解，此次进入俄罗斯国家历史博物馆参展的，除了敦煌岩画等国宝外，还有一批天猫新文创参加规划的敦煌衍生品。例如郎酒、伊利牛奶、桂格麦片等日常日子消费品，参加飞天岩画元素，变身为承载着我国文明的礼盒，品牌形象面目一新，成为了一份面子的伴手礼。

与此一起，抖音和敦煌的协作也相辅相成。2018年，敦煌方面已入驻抖音“DOU Travel”方案，抖音将使用渠道的流量、技能和红人优势，在抖音海内外产品上对敦煌进行面向全球的全方位包装与推行。一起，抖音还将帮忙敦煌打造出人格化、契合网络传达特征的官方账号，以年轻人感兴趣和能听懂的方法去论述和宏扬敦煌文明的价值。

而在2019年，刷屏的抖音艺术季也正是这一协作的连续……

事实上，不只敦煌，包括西安、重庆、成都等在内的网红城市，都渐渐的变成了互联网巨子们的必争之地，尽管各有偏重，但关于这些本来就十分有见识的城市，资源甚至是可以挑选和被争抢的，但关于更多的中小城市而言，想要成为“网红城市”，难度适当之大。

04曝光？生态？品牌？城市品牌不行缺失的组成

互联网语境下，城市品牌往往会被赋予和以往不一般的颜色，比方，阿里之于杭州、腾讯之于深圳，又比方武汉的斗鱼嘉年华以及长沙的芳华芒果节等等，如果说这是根植于城市的互联网渠道给城市品牌添光增彩，那么网红城市的指向其实更有城市营销的意图包括其间。

无论是文明的传递，仍是人文景观的造就，其实都是期望凭借互联网的力气招引更多的重视，成为人们游览意图地的挑选以及带动当地吃喝玩乐等全方位的带货提高，而每一个互联网渠道和城市品牌之间的互动也是各有差异，整体来看，腾讯和阿里作为大渠道和城市之间的联系或许更深化也更需求工业的协同；而抖音和快手等短视频渠道，则简略而方便的可以将城市最有特征的一面扩大分散到每一个网民的手机端……所以，才可以和城市品牌共存，各取所需各有所得，但比较而言，抖音们缺一些生态协同，腾讯们缺一些手术刀般的杀手级使用，如是罢了。

那么，在2020年，又会有哪一家渠道可以让三线甚至四线城市爆红，或许才是网红城市2020年最大的悬念吧。