庆余年景爆款男频IP剧总算找到出路

编者按：本文来自微信群众号“深响”（ID：deep-echo），作者吕玥，36氪经授权发布。

核 心 要 点

▪ 以往的IP剧为什么“失灵”？

▪ 《庆余年》的成功方法论是什么？

▪ 大热剧背面，阅文和新丽都做了什么？

《庆余年》的大热，为被看衰一年多时刻的IP剧打了个“翻身仗”。

据猫眼数据，除《剑王朝》上线的前两天外，《庆余年》自11月26日开播至今一直占有着全网热度排名榜首的方位，拿下剧集播映量冠军20次，现在累计播映量高达34亿。一同该剧在豆瓣上有超14万人打分，取得8分，坐落一周华语口碑剧集榜单前三名之列，而在微博上也简直每天都能呈现数个相关热搜。

《庆余年》的体现一改此前男频IP剧的颓势，一开播就引发追剧热潮，乃至也带动了小说原著的炽热。在小说原著开端首发的起点中文网上，《庆余年》位列阅览指数榜和24小时热搜榜的榜首，也是百度小说热搜榜榜首。

起点中文网排名榜单

频上热搜、每日超亿人追剧、各大交际渠道热议，《庆余年》火的其实较为出人意料：群众对IP剧仍有刻板形象，且男频IP在几年里失利者很多，为什么偏偏是《庆余年》就火了？该剧的制造方又是怎样跳出了IP改编剧的老套路？

男频IP改编方法论

男频，包括武侠、仙侠、玄幻等体裁、以男性为首要读者的网络文学著作。

在网文界，男频肯定是前史最悠长、占比极大、经典著作极多的类别，从网络文学小说开端的几个发源地“幻剑书盟”、“玄幻文学协会”的姓名也能够看出这一点。但在影视剧方面，由于观剧首要人群为女人，男频IP远不如女频IP受欢迎，近几年IP剧均是以宫斗、穿越为主的“大女主”内容。

开展过程中，“大女主”IP剧的制造方们逐步摸清了招引女人观众的路数，故意投合女人观众的惯性思维，例如主角是颜值和人气兼备的流量明星，故事主线要以爱情为主，侧重体现主角间情感纠葛而非故事自身等等。

女频大热后，网文小说里体量更大、前史更久的男频IP开端被大批量改编，但此前制造方构成的惯性思维在男频IP上并不好用。从2016年由《诛仙》改编的《青云志》到上一年上线的多部经典网文改编剧，无一例外悉数不及预期。

近年首要男频IP剧集及豆瓣评分

套路的失灵，表面上看是女频与男频小说的体裁、内容、受众存在差异所造成的，而事实上，这种重艺人而非重剧本、重颜值而非重演技、重情感细节而非重故事逻辑的套路在任何体裁内容上都已失效，4.7分的《扶摇》、5.8分的《烈火如歌》和3.8分的《独孤皇后》都是最典型事例。

不管古装、现代，仍是玄幻、都市，剧集本质上仍然是“故事”，观众其实仍是在看内容自身。男频IP改编的失利阅历，首要是阐明在套路影响下，男频IP中优质内容并没有被充沛发掘、好好使用。从更深层分析来看，也是由于从前原著作者和渠道都不具有话语权，较少参加影视化，买下小说版权的制造方在不了解原著的情况下改编，只能仿制原有套路，以此来快速批量生产剧集，因此才呈现偷工减料的乱象。

阅历了隆冬和职业调整期，渠道和影视制造方也在进行测验和试错。在继续修内功补短板后，2019年终是迎来了新变局，《全职高手》《陈情令》《早年有座灵剑山》《庆余年》等剧在热播的一同口碑也稳定在了7分以上。

而此次《庆余年》的大爆，更是成为了男频IP的分水岭。阅文集团CEO吴文辉也表明：“以《庆余年》为分水岭，男频影视剧现已迈入了精品化阶段，而真实的精品内容，无疑能够招引全量用户。”

以往阅文或许仅仅售出版权的一方，但现在《庆余年》则是阅文集团、新丽传媒、腾讯影业携手进行的IP改编项目。从从前各环节分裂、孤立改编著作到现在整个系统的联动，这一改变体现出的是阅文正在向下联动制造方，作为IP源头的渠道参加到内容制造中，势必会有用提高IP改编的成功率。

首要阅文和新丽一直在着重的便是“尊重原著内核”。以《庆余年》为例，阅文和新丽找到的二次发明者——编剧王倦和导演孙皓都是原著的忠诚读者，在改编前对故事已有充沛了解，这首要就防止了原著自身被更改的改头换面。

编剧王倦

王倦也叙述了在剧本改编时分外的留意的几点：一是没有选个实际朝代把故事套进去，由于这样写便是个老套的朝堂权谋戏，《庆余年》必定泯然世人；二是没有单纯挑选穿越，而是保存了原著的科幻线，以此来把故事要害人物和隐秘串联；三是尽量保存原著大线首要情节，防止写出一个完全不挨边的新故事。

其次，《庆余年》的成功还得益于几处“出其不意”的改编。

首要该剧最大亮点就在于参加喜剧元素，笑点和权谋的结合为该剧带来耳目一新之感，比较前史正剧的观剧门槛更低。在人物规划方面，王倦扩展了对副角的描绘，既能够打造人物群像，防止人物扁平化，一同也改掉了男频小说缺少逻辑的“主角光环”套路，更具真实感。在故事内核设定方面，现代思维和古代准则的磕碰这一中心主题，让剧集的考虑深度也远超一般男频剧和打怪晋级的爽剧。

由此来看，《庆余年》的成功仍然仍是由于“内容”，渠道、制造方以及二次发明团队的思维和才干是发明这一成功的要害。

《庆余年》成功背面

每一次跳出套路的立异背面，都是控制者在才干晋级后才干主张的举动。《庆余年》是一次国内男频IP改编的重要测验，也是阅文在收买新丽传媒后，坚持IP从开发到改编成型全流程水平在线。

首要是阅文充沛的发挥出了IP内容和粉丝源头应有的效果。据阅文集团CEO吴文辉介绍，阅文清晰了原著内核价值，并在改编过程中给予了很多的定见和主张。在制造过程中，阅文还组织了原著粉丝提早观影的活动，从方针受众方取得榜首手反应信息，以此来保证剧集的改编不违背原著的故事结构和底层内核。

作为制造方的新丽传媒，更多的是运用了多年IP剧制造经历，并在继续补短板后处理以往呈现过的问题。在IP改编过程中，新丽传媒也在测验更好地处理剧情和完善人物，在坚持原著精力和合理改编之间寻觅更好地交融，至少从《庆余年》来看新丽进行了一次成功的探究。

在各自范畴具有头部优势的阅文和新丽，以内容为牵引构成了1+1>2的协同效应。

别的值得重视的一点是，向商场讲好IP故事、乃至是成为我国的漫威，站在IP源头的渠道至关重要。此次《庆余年》的成功，也是阅文以内容为牵引力进行全产业链布局的有力实践。

阅文CEO吴文辉早在两年前就提出了内容生态战略，其间内容聚合、版权运营、互动社群作为三大要点，使得阅文构成了以优质内容为源头、保证作者和读者两头活泼性的内容生态。在此基础上，阅文将要点放在了“IP全链运营”上，提出版权出售+联合出资+自主研制的“三驾马车”方案，构成完好的IP开发形式。

《庆余年》便归于自主研制这一形式，新丽传媒、腾讯影业都在这一过程中与阅文一同深化参加其间进行IP开发。

此次阅文首要进行了书影联动，意图是在纳新固本的一同扩展影响力。例如在《庆余年》的播映期间，QQ阅览、起点读书与腾讯视频在APP内相互导流，完成了阅览场景和看剧场景的无缝链接。在这几大小说阅览产品内，阅文也特意合作剧集推出了主题征文、主张论题贴等多种形式的活动。

别的，阅文和新丽传媒也与《庆余年》的出品及联合承制方腾讯影业携手规划IP联动开发，在剧集成功播出后辅以游戏开发，构成小说—影视著作—游戏的IP开发链，将IP的商业价值最大化展示。据腾讯影业介绍，在电视剧改编的一同，游戏的开发也同步开端，剧集跟游戏之间的形象、人物、规划相互打通，这一次的IP开发组合拳，合作十分严密。

收买新丽传媒，阅文得以更快进入IP运营下流商场，其在版权源头的整理才干和改编参加也在不断加强，然后保证更多IP的价值一直被提高。

《庆余年》的成功是对优质IP剧价值的证明，也是阅文的一次成功破圈之旅。阅文加强了自己在内容生产上的话语权和对IP的掌控力，与新丽逐步整合之后进一步开释IP改编运营及制造才干，未来《庆余年》将不会是成功个例。