小米的2019IoT事务强势手机销量下滑高端化转型压力大

加大研制力度、打造品牌差异化、增强营销，可以说是小米继续前进的“三驾马车”，或许在2019年小米做得还不够好，但大方向无疑是正确的，用“未来可期”来描述再适宜不过了。

本文由腾讯数码独家发布

2018年，小米成功登陆港交所上市，雷军财富一度到达124亿美元；现在，小米股价现已从16.6港元的发行价跌至10港元左右，30余次的回购仍未拯救破发状况。一种声响以为：小米不行了。但其实，回忆一下小米的2019年，其实是韬光养晦的一年。关于一个仅建立9年的年青公司，这样的一个进程是十分必要的。

小米9体现低于预期 红米更抢眼

年头，雷军站台发布小米9，一切都是了解的滋味： “发烧”的装备、相对其他旗舰手机较低的价格。只不过这一次，雷军表明这或许是小米数字旗舰终究一次“如此廉价了”。事实上，小米9由于2999元起的价格，无法在规划、相机或是其他部分投入太多本钱，导致它在旗舰手机中差异化不明显，终究成为小米最短寿的旗舰手机，上市9个月后便从官网下架。

与此一起，独立出来的子品牌Redmi（红米）则体现抢眼，“大魔王”K20系列在2000元档机型中十分热销，乃至抢走了不少小米9的比例；“小金刚”Note 8上市三个月销量打破1000万台，极致性价比的定位家喻户晓。

从销量视点来看，小米手机全体销量在2019年是呈下滑趋势的，前三季度累计全球出货量约8940万台、同比下滑3%，排名仍然是全球第四。好消息是，小米手机印度商场接连9个季度坚持榜首、西欧商场第四。

雷军曾表明，小米品牌要往高端走，性价比则交给红米，但小米全体硬件赢利不逾越5%的原则是不变的。如此一来，小米手机可以集成更多黑科技、高档资料，但仍具有价格优势，以此来与华为、苹果竞赛。所以，本年小米并没有急于发布MIX旗舰，而是带来了一台“5G概念手机”MIX Alpha，盘绕屏规划、1亿像素相机、陶瓷和钛合金原料，证明晰小米相同可以做超高端手机。

IoT事务成果抢眼

小米不单单是一个手机品牌，而是致力于供给全渠道互联网服务的厂商，所以IoT物联网事务也是要点。据小米2019Q3财报显现，小米IoT渠道设备衔接数量超2.1亿台，同比添加62%；小爱同学、米家App月活用户别离到达5790万台和3210万台，其间一个很有意思的数据是：非小米智能手机用户占比超63%。

其实，许多朋友在购买IoT产品时会榜首时间想到小米，家中也总有那么几件小米设备，或是智能插座、或是空气净化器。小米生态的凶猛之处就在于什么都做，又都做得不错、并且更廉价，知名度或许逾越了手机产品线，这是一个巨大的优势。即使不能将用户转化为手机用户，小米生态形式仍然是具有强壮生命力的，做“互联网版MUJI”的方针现已根本完成。

“买房”、黎万强离任和活泼的卢伟冰

尽管股价阴跌不止，但雷军仍是在2019年花了一笔大钱——买房。小米斥资52亿元在北京小米科技园建造的新总部于7月正式投入到正常的运用中，雷军慨叹道：“北漂9年，总算买房了。”工作硬件的提高，关于一个高新企业来说无疑是很重要的，这代表了小米对未来开展的决心。

人事方面，小米2019年可谓有得有失。联合创始人、品牌战略官黎万强于11月29日正式宣告离任，这在某种程度上预示着小米在营销方面丢失一员大将，谁能补偿这个方位尚不明晰。年头从金立换岗到小米担任红米总经理的卢伟冰，则再升一级，成为小米我国区总裁。事实上，本年卢伟冰在微博上十分活泼，明怼暗讽竞赛对手，为小米带来了不少流量。当然，这种营销方法值得商讨。

2020年发力5G及高端商场

“手机+AIoT战略”是小米既定战略，尽管2019年手机成果一般，但蛰伏之后便是迸发，小米以为这个迸发点应该是5G。2019高通骁龙技能峰会上，小米林斌登台宣告小米10将首发骁龙865芯片，一起2020年将推出10款以上5G手机。预热多时的红米K30系列，其完成已与竞品荣耀V30互不相让，火药味十足。

估计，小米10会在处理器之外的部分添加卖点，不再单纯“发烧”；传闻中的MIX 4则或许对标华为、苹果的高端旗舰，用新规划、黑科技和全面的体现添加竞赛力，冲击高端手机。红米也有改变，K30系列延聘王一博作为代言人便是一个信号，“小鲜肉流量”可以招引大批女人粉丝，要知道性价比和时髦其实并不抵触。

AIoT（AI+物联网）方面，经过添加新品类和产品迭代，仍然能轻松的取得满足多用户数量，究竟小玩意儿的回购率其实是很高的。小米必需求分外留意的是坚持产品的杰出质量，继续供给高性价比、全面的产品，其他品牌应该很难逾越。

值得一提的是，小米在12月9日正式进入日本商场。日本顾客消吃力强，但相对保存、对新品牌接受能力较差，小米需求在营销上多花功夫。假如可以赢得日本的年青集体，那么日本商场很或许成为小米继印度、欧洲之外的第三个重要海外商场。

加大研制力度、打造品牌差异化、增强营销，可以说是小米继续前进的“三驾马车”，或许在2019年小米做得还不够好，但大方向无疑是正确的，用“未来可期”来描述再适宜不过了。