回望2019抖音网红浮沉录

编者按：本文来自微信群众号“文娱工业”（ID：yulechanye），作者 黑河，36氪经授权发布。

2018年新年前后，抖音以强势之态鼓起，一改职业格式，成为与快手齐头并进的短视频巨子。

由此开端，各式各样的舞蹈、歌曲、食物吃法等在抖音走红，根据渠道的UGC内容生态和竖屏沉溺式传达，许多网红凭仗抖音声名高隆，他们享受着成名所带来的灯火与重视度，影响力堪比明星。

但名望在这座造星工厂里不会永久保鲜，霹雷翻滚的齿轮在源源不断地制作出新的红人，成名与过气到来得相同敏捷。

回望2019，抖音的日活已抵达了3.2亿，远超快手，高坐短视频商场头把交椅。在这巨大的流量浩海里，新旧网红起落沉浮。

新一代抖音网红：卖货看李佳琦，美食要找浪胃仙

尽管现在抖音的流量惊人，但无法否定的实际是，归于抖音红人的最好日子现已曩昔。 一方面逐步的变多的人进来争抢渠道流量与群众注意力； 另一方面用户口味及审美都现已抵达新层级，以至于爆款内容越来越难做。

红人在抖音一夜成名的时机不似曩昔那样易得，比较之下，本年抖音现象级红人的产出速度显着慢了下来，并且这些头部红人所对应的内容范畴也发生了改变。

2019年抖音榜首大网红或许非李佳琦莫属。

尽管在淘宝直播内现已有着很高的认知度，但一旦脱离这个空间，对其知之者甚少。即便2018年“双11”与马云PK卖口红并终究打败对方，也没有对上述状况带来多大改观。

在公司的要求下，李佳琦注册了抖音、小红书等账号。这成为他出圈的开端，也是跃升为新一代抖音网红的起始点。

不少人应该对《GQ报导》那篇名为《幸存者李佳琦：一个人变成算法，又想回到人》的报导形象深入，李佳琦泄漏过其在抖音的阅历：一开端跳手势舞，跟着脚本拍专业的粉底测评，发布一晚上，只需一两百个赞；直到2018年末，他抖音发布了MAC口红的试色引荐，而该片段来自他直播场景的加快拼接，一晚上涨粉100万。这也成了他后来独有的内容风格。

某种程度上来说，李佳琦的呈现重塑了抖音内容形状，在此之前谁也不会想到具有电视购物风格的内容片段可以会被短视频用户所喜爱；换个视点，李佳琦的突起又根植于抖音的内容土壤，助其出圈的“oh my god”“amazing”等佳琦风言语的魔性洗脑正是抖音上的抢手内容标签。

之前的“盘他”“来了，老弟”无不如此。另一位红人韩美娟则靠着“百因必有果，你的报应便是我”“记住双击么么哒”成为另一现象级网红，其尖锐土味的腔调非常上头。从8月6日发布榜首条抖音视频至今，韩美娟现已堆集1350w粉丝，与快手粉丝相等，而他在快手发布著作已有一年多时刻。

韩美娟所走的男扮女装风格在抖音并不罕见，之前文娱工业曾在我在抖音“扮“女性（我在抖音“扮”女性）中盘点过一些这方面的红人账号，现在比较头部的要数“剩余和毛毛姐”。

从韩国网络鼓起的大胃王吃播，这几年在国内现已建立了必定的商场，不少大胃王像密子君、朵一也具有很高的闻名度。上一年9月才开端在抖音发布内容的浪胃仙，本年就靠着大胃王走红。

以往咱们正真看到的大胃王一般都是长相香甜，身段纤细，与能吃的特性构成巨大反差，看久了不免引起质疑。浪胃仙呈现的却是曾经大胃王的相不和，她表面一般，身段广大，乃至给人一种蓬头垢面的感觉，差异化也就由此而成。

除此之外，本年抖音上还呈现了像许君聪等红人。尽管说盈利期已过，可以在千人一面的内容池中发掘具有差异化、优质特性的东西，时机仍旧存在。

初代抖音网红转型检验，明星不是想当就能当

在抖音还未进入迸发期时，一些较早注册抖音账号的用户现已在渠道收成许多粉丝，成为抖音上的初代网红，较闻名的有张欣尧、费启鸣、摩登兄弟刘宇宁、黑脸V、吴佳煜、Boogie93、裴佳欣等。 其间Boogie93早在2016年12月就发布榜首条内容，其他人则在2017年注册抖音。

张欣尧和Boogie93都是舞蹈教师身世， 前者是靠着一条“要不要做我女朋友”的视频爆红，后者发布内容也简直都会集在舞蹈方面。吴佳煜的内容也不外乎手势舞、搞笑视频。裴佳欣作为淘宝童模，著作首要拍照平常小大人的一面。黑脸V走的则是具有必定门槛的技能流，摩登兄弟刘宇宁则是在丹东街头翻唱的情形，费启鸣由于 “假如你的前男友和你的现男友一起掉进水里，你是否乐意让我做你男朋友？”的视频而火。这些初代网红可以说是一起构成了抖音的内容生态基因，在抖音鼓起的过程中充当了地基的人物。

当抖音正式进入迸发期后，每天都有新的红人面孔呈现，初代网红生存空间遭到揉捏，转型成为他们的关键词，有人往歌手方向开展，也有人向着艺人跨进。

本年费启鸣和李光亮一起主演的青春校园情感剧《我在未来等你》播出，尽管没有靠着该剧大爆，至少现已成功踏入了演艺圈。但papi酱、辣目洋子的艺人之路也在阐明这条路并没那么好走。

在11月23日生日会的宣扬里，建立三个月之久的张欣尧个人工作室在案牍中写道：这是你们知道的张欣尧吗？舞者、歌手、艺人、主持人，出道三年，全线迸发。至于艺人，现在还没看到他出演了什么影视著作。比较之下，裴佳欣的艺人之路走得却是挺顺利，出演了《流星花园》《芸汐传》《青丝》等。

吴佳煜尽管现在开端走歌手路途，但并未掀起太大水花。

而转型最成功的要数刘宇宁，歌手、艺人双丰收。2019年的刘宇宁很忙。登上《歌手》舞台，参加了人生中榜首个常驻综艺《咱们的师父》，推出了原创专辑《十》。主演的《热血少年》也现已收官，芒果TV《嗨转唱起来》中也有他露脸。他不只具有了多首原创音乐著作，还在本年10月敞开了“生长风暴”演唱会巡演（刘宇宁；「乘风」远航）。

这是许多短视频红人艳羡的成果，但能抵达的屈指可数。

当明星，做艺人并不是初代网红们的仅有出路，黑脸V仍旧在坚持更新技能流视频内容，追随者仍是那么多。Boogie93粉丝维持在200多万，关于初代网红这尽管不是一个特别美丽的数字，却足以让他乐在其间，每天的舞蹈内容有人喜爱。

中代网红：粉丝增速放缓，内容迭代难

抖音的鼓起敏捷招引来了一批专业的内容出产组织，他们曩昔阵地更多会集在微博、美拍等地。 面对抖音的强壮势能，他们开端着力孵化适合该渠道的内容账号。 许多小红人也开端将抖音当作要点运营渠道。 在抖音盈利的加持下，许多头部网红逐步浮出水面。

像MCN组织洋葱视频在抖音孵化出了“代古拉K”头部抖音红人IP，曾创下21天涨粉800万，一个月涨粉1000万的成果。无忧传媒旗下的“剩余和毛毛姐”凭仗“好嗨呀，感觉人生抵达了巅峰”吸粉许多，其旗下美食达人“麻辣德子”自上一年10月注册抖音后也敏捷走红。

可是涨粉放缓的实际也在巅峰之后降临，“代古拉k“从上一年末至今涨粉不到200万，从本年4月开端到现在“剩余和毛毛姐”则涨粉缺乏500万。比较一些红人呈现负增长的状况，这现已是不错的成果。

代古拉k上一年12月粉丝

海量内容的产出导致同质化内容逐步的变多，用户不免呈现疲惫，但内容迭代并不是一件简单的工作，就像代古拉k到现在仍旧是以跳舞为主，相对来说，这或许是最稳妥的方法，究竟内容转型的危险或许招引不来新粉丝，还加快了原有粉丝的掉落。

别的，这与抖音的引荐机制改变有关，曩昔即便用户重视某个红人，但只需内容不行优异到上抢手引荐，你是看不到的，相当于渠道起到了挑选效果。而现在抖音为了加强红人的私域流量，红人在粉丝手机的内容引荐一栏里呈现的频率逐步的升高，假如不是粉丝喜爱的东西，就会导致取关。 但不可否定的是，这些中代网红仍旧是商场上的香饽饽，他们比初代网红具有新鲜度，又比大部分新一代网红具有更高的粉丝基数。而品牌主现已不像曩昔关于短视频营销处于打听状况，而是全面拥抱的心态，这些中代网红现已在广告上趟出了一条较为老练的路途，天然也是品牌心仪的pick目标。

但初代网红的现状也给他们提了醒，假如不能一直捉住用户的眼球，下跌仅仅时刻问题。

新的商业模式也在逐步成型，像短视频电商，直播卖货现已势不可当，但大部分内容型网红却不具有优势。他们面对的应战不止自己对自己的改造。