金立还能立多久

编者按：本文来自微信大众号“锐公司”（ID：shangjiezz），作者 周慧娴，修改 周春林，36氪经授权发布。

金立的生命力过分坚强。

很少有手机制作商可以承受功用手机、智能手机两个年代的洗礼，就连大名鼎鼎的华为，也仅仅只在智能机年代快速兴起。而金立手机却可以纵横这两个时期，并都交上了差强人意的答卷。当外界都共同以为，该品牌现已接近逝世，它却冷不丁地折腾出新水花。

2018年11月底，金立官方大众号在宣布了《关于要求立刻删去不实报导的紧迫奉告函》后，便沉寂了9个月之久。合理咱们都以为它现已完全“死去”的时分，本年9月，金立却稀有推出新机，紧接着11月，金立手机又动作一再。

有人说，金立已低沉复生。不过，他的复生低沉而奇妙，慎重而当心，生怕略微艳丽的火花便引爆言论，再次被命运扼住嗓子。

无论是从前的“手机之王”诺基亚、大名鼎鼎的HTC，仍是国产大牌酷派、乐视，因为与时机错之交臂，纷繁扔掉或是变卖手机事务。但金立，却像一只打不死的小强，依旧与命运垂死挣扎。

从贴牌厂到被贴牌

金立生命轨道的原点与另一家企业金正有着亲近的联系。

金立手机创始人刘立荣1994年从中南大学毕业，在研究所工作了一年之后，就扔掉“铁饭碗”南下广东打工，开端了人生的冒险。

在小霸王，他遇到了杨明贵，并跟从杨明贵创立了金正公司。此刻的刘立荣才不到25岁，便出任金正集团常务副总裁，后续金正集团因涉嫌私运被查询，随后又发作股权胶葛。终究，杨明贵远走海外，万平锒铛入狱，只要刘立荣因提早脱离集团而全身而退。

这次波折，也催生了金立。

2001年，金立诞生，品牌背面的涵义为“从金正出来，刘立荣开端了自立”。但金立最开端的发家却是跟着金正的足迹走出来的，不知道刘立荣是否发觉到了金立品牌涵义的挖苦。

开端3年，金立“自立”得挺没面子，因为没有拿到工信部颁布的手机制作车牌，金立无法出产自家品牌的手机，爽性自建工厂和研制系统，仿制金正时期的代理商系统，干起了“贴牌厂”这档子事。

就当作贴牌手机，金立相同可以迎来高光时间。2003年金立销售额高达8亿元，次年这一数值便翻了一番。

那时，华为寸步难行，金立站在门庭若市的深圳挥斥方遒时，任正非还在台灯下抓耳挠腮，乃至谋生了将华为卖给摩托罗拉的主意。终究，两边现已把合同起草结束，任正非心里的石头就快落下的时分，却被摩托罗拉摆了一道，收买终究也不了了之。

2005年，金立总算拿到了手机制作车牌，刘德华将“金质量，立全国”的标语喊遍了大江南北，一向到2007年，金立在我国功用机商场的份额，一度仅次于诺基亚和三星。

彼时，金立身处高处，最简单被“鲜花着锦、烈火烹油”的富贵现象蒙混了头，看不到潜伏在四周。当新秀们开端扎根智能手机商场时，金立却与时机坐失良机，被打得措手不及。

但刘立荣不是轻言扔掉的人，稍作调整后，金立立刻参加智能手机大军。其产品思路一点点不比一线智能机制作商差劲——刘立荣很早就猜测到了2017年智能手机上半场将环绕四摄打开，下半年则是全面屏。

到2017年上半年，金立的盈余额依旧为7.6亿元人民币，尽管和华为、OPPO、vivo这样的大厂比较，其力气为螳臂当车，但金立在智能手机商场依旧不差劲。

不过，在短短一年后，金立却以完败收场。2018年12月17日，深圳中级人民法院正式裁定金立破产，并欠下巨额债款。

短短一年，竟然让前半生不认怂的刘立荣认命了。但刘金荣背面的团队却不能让金立认怂。本年9月，金立K3低沉露脸。

从贴牌机年代，到智能手机年代，金立一向活泼在一线。金立的生命力超乎幻想，就算在2018年遭受了破产的严重波折，本年年末也拼命折腾出水花。当诺基亚、HTC、魅族、乐视等纷繁在手机商场暗淡了下去，为何金立可以在沉寂后又宣告回归？

在2018年末之前，金立的胜败都与刘立荣休戚相关，但是，金立本年的续命好像与刘立荣并无关连。这次“复生”有很大的或许性仅仅是“回光返照”，从某种意义上，刘金荣现已扔掉了金立。

金立破产后，业界有声响指出，刘立荣现已脱离了公司管理层，掌舵公司的是从前的二把手卢光芒。

卢光芒，金立开端的14位股东之一，其现在的意图好像仅仅是为了替破产后的金立还账。

有知情人士泄漏，卢光芒带领的金立团队主要由产业链从业人员为主。产业链从业人员好像达成了一致：与其等着金立还账，不如自动浸透金立高层，进行自救。而自救最方便的方法便是让代工厂出产新款手机。

因此金立本年露脸的多款手机都由小辣椒手机代工。卢光芒并不想耗费韶光，从头打磨金立，其燃眉之急，是还清手头的债款。

就这样，金立，这个从前的代工厂现在也流浪到了产品被代工的境地。金立为什么还没死？不是金立品牌生命力强，是膀子上的债款让金立暂时还不能死。

欠债还钱，不移至理

2017年上半年还在盈余的金立为何会在一年之后破产？是什么让金立在高点快速陨落呢？又是什么让爱折腾的刘立荣不得不垂头？

当年有关刘立荣在塞班岛上参加赌博的业绩传得沸反盈天，更有甚者表明刘立荣在塞班岛上赌输了100亿元，并且移用的是金立60亿元公款。关于移用公款的风闻，刘立荣矢口否认，但却承认了赌博的风闻，只不过其参加赌博失掉的金钱并不是外界传言的“100亿元”，仅有“十几亿元”。

关于金立的快速陨落，刘立荣有自己的观点，他以为金立破产并非偶尔，帝国的崩塌绝非一朝一夕。他表明，从2013年开端到2017年，金立每月亏本至少1亿元，后两年每月亏本的金额现已超越2亿元。

在智能手机范畴里，金立的特色并不明显，一向没有走进年轻人的需求。金立有意无意地将产品的方针用户定位为“商务人士”，立志成为成功人士的标配。但其手机装备却无法满意商务人士的需求。

尽管金立手机的价位达到了商务人士的消费水平，定价颇高，但在处理器、显示屏等中心硬件装备上并不占优。相反却在一些较为“独特”的功用上（续航、安全功能）大费周章地苦心研究。

想要剑走偏锋的金立，企图依托“差异化”扯开商场切断，但却没有捉住方针用户的中心需求，这一点，是金立不论投入多少重金约请巨星担任代言人都无法改变的。

据不完全统计，冯小刚、徐帆配偶，余文乐，吴刚，薛之谦，柯洁，王丽坤等都曾代言过金立手机。确实，OPPO、vivo延聘新生代明星作为代言人的方法极大地影响了产品销量。但金立犯了一个大的过错——小鲜肉还能带货，而娱乐圈实力派的带货才能并没有幻想中惊人。

相同，金立在营销上注入的资金份额令人侧目，在短短两年的时间里，金立就曾冠名《《今夜百乐门》、《欢喜喜剧人3》、《跨界歌王》、《最强大脑》、湖南卫视《2017跨年演唱会》等多部综艺，企图用刷屏的方法强势侵吞顾客的眼睛。但是这样“盛大”的营销方法带来的作用却微乎甚微。

长时间的捉襟见肘，让金立只能负“债”前行，到2018年8月31日，金立负债202.53亿元，其间金融债务和经营性债务193.59亿元。

欠债还钱，不移至理。要是金立没有精力奔驰商场，那借主爽性就背面操盘金立“复生”，所以在本年9月、11月，金立就这样又出现在世人面前。

仅仅咱们不清楚，金立这次又能折腾多久，爱折腾的刘立荣会不会在做好预备后，强势回归，带领金立走进下一个手机年代。

手机品牌不同的衰落法

大江东去，数不清的浪花起起落落，在激荡中被击碎，成为前史。乃至还有不少品牌来不及折腾出一星浪花，便被年代的大潮敲打下去了。

与智能机坐失良机型

诺基亚、摩托罗拉，这两位从前大名鼎鼎的大佬都因没有坐上智能手机的快车，被其他品牌“弯道超车”，终究走向衰败。

“手机之王”诺基亚便是其间的典型，现在的诺基亚手机早已“物是人非”，从前的王者早已“勇士断腕”。2013年，诺基亚将旗下手机设备与服务部门，全盘出售给微软。两者合约到期的2016年，诺基亚又将把其品牌授权给另一家芬兰公司HMD Global，后者将代工出产诺基亚手机。

相同“物是人非”的还有摩托罗拉，2014年我国联想集团以29亿美元的巨资收买了摩托罗拉公司的手机事务，然后其后续推出的模块化手机却没有如想象的那般，带领商场新风潮，收取得更多的只要商场的冷言冷语。

“衰”于安泰型

有的手机品牌尽管搭上了智能手机的快车，却在后续剧烈的厮杀中，掉了链子。

我国台湾身世的HTC很是自豪，就算华为、小米、OV一再推出物廉价美的产品也视而不见，依旧推出低性价比机型。殊不知，他的自豪经不起商场的检测。

长时间以来，其产品都没迎来打破性功用，曾风行全球的HTC手机近年销量一再遭受滑铁卢，为保命，公司将研制重心搬运到了VR事务上。后者起先果然成为VR界的领军人物，但随着职业隆冬的降临，HTC的VR销量也受到了必定冲击。

遭受相同的命运的还有酷派手机。作为一家科技公司，酷派想得最多的并不是立异，而是忙着与运营商拉拢联系，依托运营商定制版手机形式，就这样，酷派被年代筛选。

被高层扔掉型

还有被自己老总“坑”到命悬一线的乐视手机。2017年，乐视迸发资金危机，贾跃亭留下一纸承诺书，便拾掇好行囊远赴美国，追逐自己的轿车梦。“断奶”后的乐视手机没有厚实的技能做支撑，在产品还在积累实力的时分，资金链断裂，现在只能蜷缩在旮旯，苟延残喘。

相同被高层忽视的还有索尼手机，因为索尼帝国系统巨大，手机事务并不出彩，一向不受公司重视。虽然索尼手机现在依旧活泼在安卓商场上，但比照集团其他事务，也不过是小打小闹。

终究还有便是上述所说的金立，刘立荣现已认命，现在的金立仅仅是为“还账”还硬挺着头皮。商场如战场，热情却又危机四伏，每一个变数都有或许摧残企业的活力，企业家们只能慎重前行，骄傲自大。