轻度游戏也要高品质我国厂商怎么拥抱美国商场

文 | 竞核

作为游戏大国，美国游戏商场历史悠久，具有不少享誉国际的3A级游戏厂商，其商场状况与商业时机值得游戏从业者深入研究。

伽马数据近来发布了《2019美国移动游戏商场及用户行为查询陈述》，对美国移动游戏商场进行了全面详实的数据剖析。

从美国游戏商场的构成来看，主机商场仍旧是美国的首要游戏商场。2019年其商场规划仍占全体游戏商场的近一半比例。

但从用户的挑选查询来看，移动游戏是美国用户挑选最多的游戏方法，其占比远超主机游戏和PC游戏，可见移动游戏在未来仍具有较大开展空间。

陈述中征引Newzoo数据：2020年，美国移动游戏商场规划估计达133.7亿美元，增加11.8%，增速有所上升。

从全球占比来看，近几年美国移动游戏一直保持在17%-18%的水平，开展较为安稳。在一个较为老练的商场参加竞赛，能够为我国移动游戏开展带来一些有利的经历。

轻度游戏也要高质量

在伽马数据发布的陈述中，英法德三国商场作为比照项，与美国移动游戏商场进行了一系列关于用户偏好、付费志愿等的比较。

同为发达国家和老练商场，各自的移动游戏状况也有许多细节和品类上的不同。

在3A高文的熏陶下，即便在移动游戏范畴，美国用户对产品质量要求也较高。他们愈加重视玩法、画面、故事体裁等依据游戏自身质量的体会。

从产品层面来看，相较于英法德三国用户，美国移动游戏用户更为喜欢休闲益智类、文字类、消除类、模仿运营类等轻度游戏。

2019年美国TOP100移动游戏产品中，轻度游戏占比近六成。

典型的游戏是《Candy Crush Saga》，2012年上线至今，一直排名美国移动游戏热销榜前列，年流水也保持着增加的趋势。

老游戏长时间霸榜的不和，2019年美国移动游戏商场短少具有拉动效应的新产品，比照近三年美国移动游戏流水TOP100产品重合度，2018年与2017年为75%，2019年与2018年为78%。

在这种状况下，2019年用户规划增加率跌至-5.1%。伽马数据估计2020年这一状况将有所好转，增加率会上升至2.7%。

总的来说，美国移动游戏商场头部产品迭代缓慢，新产品冲击头部队伍难度较高。

我国游戏在美国

2019年美国移动游戏商场仍旧以本乡产品为主，数量占比37.0%，流水占比45.0%。我国有多款移动游戏进入美国流水TOP100中，流水占比20.1%，仅次于美国排名第二位。

这与2018年上线的《PUBG MOBILE》《Rise of Civilizations》《AFK Arena》等产品联系严密。

依据Sensor Tower发布多个方面数据显现，2019年3月份，《PUBG Mobile》海外收入到达6500万美元，约合人民币4.3亿元。

我国出海产品中，SLG游戏撑起了一片天。2018年美国移动游戏流水TOP100中，我国SLG游戏数据高于美国本乡游戏。《王国纪元》《COK》这两款SLG游戏最高创下了全球单月3亿人民币的记载。

2019年，美国流水TOP100中，我国产品流水比例增加较为显着，触及的游戏类型也有所增加。消除类、RPG、休闲益智类、棋牌类等类型开端占有必定比例。

尤其是放置类，美国商场占有率的大部分简直都由我国企业取得。2019年，莉莉丝的《剑与远征》(AFK Arena)、心动网络的《不休的乌拉拉》等放置类游戏相继在海外商场取得了优异的成果。

伽马数据(CNG)出海移动游戏测算榜显现，2016年上线的《放置奇兵》在2017年进入测算榜top50，到2018年，其排名上升到了第11位。

怎样才干赚到美国人的钱？

美国移动游戏商场的增加空间，将使之成为我国移动游戏出海的重点对象。那怎样才干在美国商场分到一杯羹呢？

从付费习气和硬件来看，相较于英法德，美国用户付费志愿更高，且在各项付费形式中，对虚拟钱银的承受度最高。在游戏付费点设置时，应更多环绕虚拟钱银设置付费闭环。

依据美国智能手机品牌散布状况去看，TOP10手机品牌中有53.9%运用苹果体系，45.3%运用安卓体系，美国苹果体系用户居多。查询多个方面数据显现，美国苹果用户女人占比更高。

从游戏品类来看，数量与流水均处于增加的射击类和放置类移动游戏，是我国游戏进入美国商场的时机点。

卡牌类则是一个充溢时机的品类。由于卡牌类是我国厂商拿手的游戏类型，而这一品类在美国商场流水的占比达5.3%。

现在美国卡牌类游戏没有有我国企业进入，往后大可以与美国本乡厂商一战。

正如上文所论述，美国移动游戏商场终年出现在热销榜前列的产品简直相同，意味着美国用户的高付费志愿，更限制在玩家了解的游戏，对新产品的承受程度则比较低。

为了打破这一局势，除了产品立异，在买量和营销方面下功夫，或许不失为一条可行的路途。