再成被执行人金立手机苦等5G稻草

重组一年后，金立手机的未来仍充溢不确定性。12月5日，金立集团的运营主体深圳市金立通讯设备有限公司被东莞市中级人民法院列为被履行人，履行标的约8065万元。这是2019年11月18日至今金立第四次成被履行人，履行标的累计约为3.2亿元。

深圳市金立通讯设备有限公司建立于2002年8月，注册资本为2亿元人民币，法定代表人为董事长刘立荣。金立手机也曾一度光芒。据揭露材料显现，2010年，金立的出货量仅次于诺基亚和三星，排名职业第三，2011年，金立手机全球出货量超越2000万部，成为我国最大的功用机制造商。

但2018年12月，金立确定将进行破产重整，《重组计划结构》文件显现，重组后的金立建立财物办理公司和运营公司，一起，深圳中院受理了金立通讯破产一案。据悉，金立集团总负债超200亿元。为何一年前净利润为7.6亿元的金立集团会忽然坍毁?

2018年2月，金立时任董事长刘立荣揭露供认金立呈现资金问题，从2013年开端，金立就呈现比年亏本，最开端每个月亏本不低于1亿元，到了2016、2017年，每月亏本不低于2亿元，累计亏本80亿元，2017年，金立手机的出货量同比上一年减少了1000万部，远低于预期。

有关剖析指出，金立手机的窘境与其过度营销存在巨大的联系。刘立荣曾经在采访中说到，近年约100亿元的营销投入对金立的资金链形成很大影响，这也导致了金立近来资金链危机的呈现。正如他所说，金立的营销费用很高，两年就花费了60多亿元，电视、视频网站、全国各大机场、分众LCD、城市结构和野外，金立的广告无处不在。

在营销上不吝砸下重金学习OPPO、vivo的金立，却没有取得抱负的成果。刘立荣曾表明：“金立这个姿态，只要做到全球年销量1亿部的规划，企业才会安全。”但依据研究机构GFK的数据，2017年金立手机在我国的销量为1494万部，排名第七，比例仅为3%。这与刘立荣在2017年头设定的在国内至少要卖3000万部的方针比较缩水了一半。而2018年金立手机上半年的销量现已仅为373万部。

本年9月，现已陷入窘境的金立手机决议重整旗鼓。据报道，首要股东卢光芒安排全国多个省份的代理商举行圆桌会议，期望从头再干，会议现场也立着“金质量，立全国”的slogan。随后，金立手机官网康复，并在9月25日推出了一款K3手机。11月9日，金立手机官方大众号再次发文——“经典翻盖手机，一种难以企及的高度”，宣告推出翻盖样式新机型——金立A326。金立方面表明，对经典的敬畏与连续，是金立手机始终保持的初心。

但北京商报记者日前在京东商城上发现，上述两个产品的谈论都缺乏百条，产品体现与出售都并不耀眼。

工业观察家洪仕斌表明，魅族、努比亚等手机品牌本年的出货量都不多，但这些榜首队伍外的品牌都在坚持，等候5G的时机，金立或也是在为5G蓄势，等下一年5G换机潮真实降临，经过运营商出售或许还会有必定的生存空间。