B站逃得过被收编的宿命吗

导语：对青年亚文明的观念决议了B站的胜败！

B站(NASDAQ:BILI)的投资者一向有疑问未处理，那便是互联网社区“成不了太大气候”的宿命。

咱们来回想一下，多年来互联网社区好像被女巫咒骂，一茬茬成长——猫扑、天边、铁血、豆瓣、虎扑、新氧等等等等——却从未真实长成过，这是怎么回事呢？

追根溯源，我以为最重要的原因是“青年亚文明”的特色按捺了互联网社区的开展：

即表现在与商业化的对立；

又表现在“善变易被收编”；

更隐晦的从源头上阻挠社区的进化。

01、互联网社区的悖论

B站是一个有较强青年亚文明归属的互联网社区，强到圈外人方枘圆凿，比方以下这些词你知道是什么吗：

二次元、Z代代、VLOG；

弹幕、二创、鬼畜、鸡你太美；

大碗宽面、丞相VS司徒、首脑的愤恨；

小麦亩产一千八、朕封你为格拉摩根伯爵。

三个要素促进B站自成风格的社区文明：

首要，B站前期UP主（即创作者）的著作集中于二次元（日本前期动画、漫画、游戏等著作以二维图画构成，相关爱好者称其为“二次元国际”），圈内用户清楚这一套言语系统和符号方式。

其次，B站对会员卡的严，不通过答题成为正式会员，你连根本的弹幕都发不了！所以，像什么李毅吧出征Facebook的事永久不或许发生在B站，否则你以为在B站被黑成碳的蔡虚鲲是那么好惹的吗。2018年我答过一次题，就坚信这辈子与B站无缘，真特喵反常难，估量一套标题合作搜索引擎下来也得俩钟头，所以决断抛弃。

然后，B站有一套“向阳大众”式的程序控制习尚。会员等级超越Lv4，且90天内无违规，参加实名认证后，可申请参加风纪委员会参加告发、封禁审阅。前期的用户便是自带干粮无私奉献保护社区文明。

可是你得知道，文明特点太强的社区当然气氛好，但却难以规模化变现。社区就像用户的家，假设你天天在家里打游戏、卖产品、念广告词？不好意思，这么强的侵入感，家人能容许吗。就像微信朋友圈的广告收入便是提不上去，由于用户把朋友圈作为“私有领地”，所以Ad load负载有限。

数据不会扯谎，B站一向拼命进步收入，但从来没赚到过钱。毛利被销售费用（中心用户不买单就要找到新用户）、管理费用和研制费用（游戏、广告、电商、直播的产品途径）给腐蚀掉了。

那么假设B站说，“我就这样佛系的活下去行不行呢？不图增加，把费用都砍掉也不失为富家翁”。其实这也行不通，由于支撑社区的青年亚文明总有一天要面对收编。

02、青年亚文明被收编的宿命

青年亚文明是认知社区进程中绕不过的槛，研讨这个集体最负盛名的组织是伯明翰学派——文明的策源地，迄今为止对青年亚文明理论影响最大的学派。

从经历上看，英国历史上不管是中产阶级的亚文明，嬉皮士；仍是工人阶级的亚文明，无赖青年、牙买加小混混、光头仔、足球流氓、摩登族、朋克都逃不开被收编的命运。

从时刻上看，五十年代中期至七十年代末的25年间，首要是无赖青年，接着是摩登族和摇滚派、嬉皮士、慕嬉士，再接着是光头仔和足球流氓，以及上述亚文明“集大成者”的朋克，大约每过三五年时刻都有一种亚文明就会被收编，或许转换为另一种亚文明。

（嬉皮士）

为什么青年亚文明存活时刻不会很长？底层逻辑是这样的：

青年一代是社会的期望，向来是干流文明施行权力的重点对象。当青年亚文明的风格呈现并且开端自下而上地传达今后，干流文明当然不会坐视不理。它会一刻不停地对青年亚文明进行界定、贴标签、遏止、散播、化解、消毒、使用、开发……企图把亚文明的风格整合、吸纳进占主导地位的社会秩序中，这一进程便是“收编”（incorporation）。

收编的扼要进程大约如此：亚文明风格呈现，商业收编开端，风格的传达&风格的平缓，亚文明风格成为消费风格和商场风格，亚文明风格失掉反抗含义或改弦更张。

以上两节，咱们探讨了两个问题：第一是保持超强青年亚文明特点的社区赚不来大钱，第二是即便你想静止不动，也会在青年亚文明被收编的宿命中被吞噬。

这两条路都不太好，所以有的社区找到第三条路：彻底铺开青年亚文明的基调，彻底激活商业化的潜力，以此作为转型的本钱，挣脱社区的牢笼。

B站正走在第三条路上。

03、B站现已不是“6年前”的B站

B站现已铺开了二次元的基调，首战之地表现在中心用户“兑水”。上面我讲到过成为要在B站发弹幕，需求答题之后成为正式会员：

最初答题限时120分钟，并且标题各种反常，我举几个比如：

“兵库北的气候怎么样”；

“下面四个动漫人物中不属于钉宫四萌的是哪一个”；

“千反田爱瑠最常说的一句话是什么（答案是四句日语）”。

而现在，堂主我保你5分钟就能过关，答案先给你“ABCD+A+A”，前四十道挑选题能够ABCD各点一下包过，中心10道挑选题选A能蒙对七八个，后边50道挑选题悉数选A，你能在5分钟之内过关，成为B站的正式会员！

（鲲鲲的粉丝还不来唱、跳、rap、答题、复仇吗）

这还没完，B站要打就打组合拳，兑水不止于用户还有内容。曾经咱们提起B站便是第二次元，现在B站的内容很泛：

光分区就有31个，除了二次元系列，还有与二次元不相干的——日子、音乐、数码、时髦、电影、文娱等等分区，B站变得包罗万象。

（B站内容泛化）

转一张图片（来自互联网与文娱怪盗团），在B站观看量最大、最受欢迎的游戏视频，往往不是二次元品类。

（2018年B站最受UP主和用户欢迎的游戏一览）

用户和内容兑水收成了立刻的数据报答，用一句很盛行的话说“我变秃了也变强了”，2019年Q3的B站：

移动端MAU同比增加43%至1.142亿

付费用户同比增加124%至790万

收入同比增加72%至18.59亿元

但与此同时，社区气氛也相应弱化，也难怪近来诉苦B站的用户逐步增多：

“现在就没内味了”

“我是十年前最早的那批用户，现已不看了”

“B站越来越像只要空壳的知乎，up主莫名优越感”

“新用户连弹幕礼仪都不知道是啥”

这是咱们上面所说的走第三条路——“彻底铺开青年亚文明的基调，彻底激活商业化的潜力，以此作为转型的本钱，挣脱社区的牢笼”——不得不支付的价值。

但这还不行，要从社区这种一般的商业模式转型，还需求最要害的过程。

04、入戏最深的创始人需求自我革新

为什么社区的战略转型如此之难？猫扑、天边、铁血、豆瓣、虎扑、新氧等兜兜转转仍是停留在社区的结构之内，因何而生因何而亡。

莫非转型，找到新的增加曲线就那么难吗？

造纸的洛基亚曾把手机买到全球比例70%+；

倒卖录像机的王石教师构建我国最稳的房地产公司；

陌生人交际的陌陌差点退市，终究靠直播一飞冲天。

为何社区就不能在本身青年亚文明被收编之前，彻底转型为交际、电商、游戏、AI算法公司？中心原因是上市公司的战略发起点，公司领导者，大都沉浸在浓郁的青年亚文明，过于途径依靠。

比方说B站董事长陈睿，他是资格超越20年的动漫达人，在B站刚改名叫bilibili的2010年就成为中心用户，ID号是两万零几。2015年猎豹上市，作为三号人物的他抛弃了一笔价值不菲的期权，挑选加盟B站，对二次元肯定是真爱。

陈睿，B站董事长

陈总在一次讲演中表明，B站的亚文明与干流文明仅有区别是文明受众是否具有社会言语权，90后00后亚文明的需求会主导未来10年互联网的干流。

我以为这纯粹是亚文明被干流文明收编前的美好愿望，是一种亚文明被新的东西（就像视频社区的B站打败曾经的图文社区）带来的另一种亚文明冲击代替之前的美好愿望。

就像最初的邢明教师，炒股赚个几千万，花钱做了个“股票沟通论坛”，也便是天边，前期炒股社区气氛你是无法幻想的。后来天边不行了，外界归因是商业化太晚，你要“牛散”创始人抛弃自己的汗水赚那么一丢丢广告费适宜吗？其实商业化太晚却是其次，主要是思想落后，在注定要淹没的BBS上没有玩出花，嫁接出新的增加曲线。

移动互联网向万物互联网转型进行中，若B站没有明显的拳头事务出位（停留在不经济的社区流量驱动小范围变现的阶段），或许B站就要难了。

（微信大众号“先知堂”，ID:gudaolundao）