文:啊屈
这几年鼓起于年轻人国际的“炒鞋潮”,又给各大运动服装品牌带来了春天。除了耐克、阿迪达斯、匡威等国际品牌越来越遭到年轻人的喜爱外,就连我国本乡品牌安踏、特步、李宁也开端向国际品牌方向开展。
其间安踏的成果特别杰出。安踏2019年上半年财报显现,公司上半年完成经营收入148.1亿元,同比增加40.3%。净利润24.83亿元,同比增加27.7%。本年11月6日,安踏总市值打破2104亿港元,不只再创新高,并且超越阿迪达斯,成为仅次于耐克的全球第二大体育用品公司。
现在,安踏和特步品牌渐渐的变成了我国体育品牌的标杆,但很多人并不知道,国内体育品牌的主力军大多来自晋江。安踏、361度、匹克、特步、鸿星尔克、乔丹体育被誉为晋江六大品牌之一。与安踏特步齐名的乔丹体育被称为最成功的“山寨”品牌,年收入近30亿元,在全国具有5000多家门店。
20世纪80年代和90年代,篮球运动风行全球,这使得丁国雄和他的儿子看到了鞋业的生意,他们把工厂从日用化工用品的出产转变为鞋的出产,并改名为晋江迈克鞋业有限公司,这意味向美国耐克看齐。其时,晋江原本是耐克OEM工厂的拼装地。跟着篮球运动的遍及,渐渐的变多的OEM鞋厂在晋江开业。而勇于走出去打造自己品牌的安踏、特步渐渐的开端锋芒毕露。
其时,许多鞋类制作商都喜爱向外国品牌学习外国姓名,如特步和锐步、匹克和耐克。可是,丁国雄决议采纳不同的做法。他发现,跟着篮球的遍及,被誉为“篮球之神”的迈克尔·乔丹众所周知。2000年,丁国雄决议爽性把公司改成乔丹体育。正是这个姓名的改动,成果了乔丹体育光辉的十年,可是也为未来埋下了一个地雷。
乔丹体育凭仗其盛行的“品牌”光环和贱价产品,很快在二三线城市打开了体育用品商场。只是用了两年时刻,就成功地从一家代工鞋厂转型为知名品牌,完成了1亿多元的经营额。从2008年到2010年,乔丹体育的收入可以说是鹤立鸡群。
2010年,乔丹体育完成经营收入29.27亿元,在华门店到达5374家,与李宁、安踏、特步、361度适当。可是,因为一场诉讼,这一切都朝着不同的方向开展。2012年,乔丹体育期望使用微弱的开展势头,在2012年3月前请求上市。
可是,就在它上市之前,乔丹体育公司被迈克尔乔丹以侵略称号和商标的罪名申述。这场官司历时4年,尽管乔丹体育胜诉,但却阻挠了乔丹体育上市。而此刻我们都知道,乔丹体育是一个“仿照者”品牌,与乔丹无关。
这使得乔丹体育的销量急剧下降,形象突然跌至谷底。今日,乔丹体育的收入徜徉在10亿元左右,商铺也关门了。乔丹体育失去了民族体育品牌上市的时机,现在8年来很难取得上市同意,与从前“齐名”的锦江品牌之间的距离也渐渐变得大。
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