绿地百日微博嫡子能走多远

从8月29日上架，开端万众瞩目，到现在用户对其漠然处之，不过97天的时刻。

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绿地掀起了多大水花？

Tech星球

文 | Tech星球 苏梓

雷声大，雨点小。

微博嫡子“绿地”可谓含着金汤匙身世，面世之初就有微博的强壮导流和名望加持，仅用两天就冲上 APP Store下载第一。但命运多舛，这款被界说为“新鲜”，主打图片、视频的交际产品，后续涉嫌“logo抄袭”事情，阅历自动下架后，至今离爆款APP仍有间隔。

从8月29日上架，开端万众瞩目，到现在用户对其漠然处之，不过97天的时刻。这97天里，“绿地”做了什么？职业发生了哪些改变？用户对“绿地”的感触又是什么？

1个号5000元，500个粉丝900元

李坤倒卖自己的“绿地”账号，赚了五千元。

这得益于他在微博上的例行查找。副业是倒卖交际产品账号的李坤，每天都有在微博查找“内测”二字的习气。本年8月，他可巧刷到了一条关于新浪内测新交际产品“绿地”的微博。然后，经过这一头绪，再度查找后，他找到了绿地的官方微博。

在官方微博的谈论区，李坤经过链接进入了绿地的QQ内测群。绿地的作业人员在群里用“对标小红书，问候ins”介绍此款产品。李坤的职业生涯里，曾错失小红书的账号盈利，一听对标小红书，便想借机在“绿地”上多注册储藏一些账号。

他赌对了。一个东北大哥花了5000元购买了他手中昵称名为“QQ”的“绿地”号。价格高于他的心思预期。

据他此前倒卖飞聊账号，“最贵也就5000元出手”的阅历，他本认为绿地账号最多卖到三千左右。“由于绿地是社区，而飞聊是交际账号；其次，绿地账号是文字昵称，不是数字。”李坤叙述他的预判理由。

但没想到，用户觉得“绿地是微博出品，有微博的导流和明星入驻，后续肯定会火。”价格就炒起来了。

在倒号江湖里，1个月的时刻是分水岭。这个时刻，决议着一款交际产品账号是会一号难求仍是无人问津。李坤有过不挣钱的阅历，“多闪”内测时，他注册囤了十几个号，本来想观测半个月再出手，但在产品面世第三周，就悉数滞销在手。

他幸亏还好绿地账号出手早，“再晚半个月，估量都很难脱手，就甭说现在了。”

在倒号圈子里，QQ上5个1的号卖出了200万，抖音5201314的账号卖到了20万，李坤也在各种交际产品上寻找着致富先机。可是，他漠然的说，“我是很期望绿地后续能火起来的，现在看是有点难了。”

提及交际产品延伸出来的工业链，流量生意不得不提。

查找某电子商务渠道，现在还能看到小红书代写代发代运营的店肆。Tech星球在电子商务渠道上询问了六家店肆客服，问他们能否代写代发代运营绿地上的账号内容。其间有五家店肆均回复“不能做”，只要一家表明可以测验运营，但没有十足把握，“你问之前，咱们也没做过绿地上的代发代写代运营。”

但关于绿地上的粉丝数、点赞、转发、谈论，这几家均表明“可以操作。”

虽然绿地对标小红书，但从流量生意这端来看，后者的定价要低于前者。原因首要在于小红书面世的时刻更久，系统更老练，卖流量的商家大致摸清了其间的少许运营和流量诀窍。

某电子商务渠道上，一家名为“微创”的店肆，将小红书上500个粉丝定价为300元，100个赞定价为50元，20条谈论则收40元。而“绿地”的同类型服务，定价均是小红书流量价格的两倍。“现在好多人还没下载绿地，咱们做起来更吃力一点。”店肆客服人员奉告Tech星球。

会将绿地作为继小红书今后的新商机吗？店肆客服人员叹了口气，回答道：“本来绿地刚出来的时分，咱们还觉得今后又能接不少活儿啦。但后续，来问绿地价格的人特别少，下单的就更少啦。”

不难看出，自带光环出世的绿地，面世之初可谓是赚足了眼球。但从现在工业前后两头的反应来看，颇有点“雷声大雨点小”的意味。

咬住中小V

“新浪内部，我觉得‘绿地’的方位，仅次于‘微博’吧。”微博内部职工汪丹说。

身为微博职工的他，本年9月，被派到成都，援助“绿地”，协助对方处理很多用户涌入后，卡顿和不流通的技能问题。这项作业的分配，被他视为“绿地”位置“很重要”的信号。

据了解，新浪在成都的技能团队，有二十多人，团队一向有内部赛马机制，连续孵化出不少产品。比方，微博电影、微博头条。切入某一笔直范畴，把微博的某一功用单拎出来独立做，是微博一向都在探究的。“只不过，绿地数据比较好，所以被推出来了。倒不是说由于要对标哪款产品，去特意规划的这款产品。”汪丹解说。

微博为“绿地”导流，倾尽全力。先是明星入驻、其次微博上的各大KOL也紧随其后。如此做法，和微博的现状休戚相关。现在，微博进入第十个年初，内有营收增速遭受瓶颈，净利润继续下滑的压力；外有抖音、快手等短视频产品抢夺用户时长的竞赛。微博需求一款新产品讲好下个十年的故事。

微博这十年，建立了激烈的媒体特点，明星和头部KOL的活泼，让其有了质感内容。但硬币的不和是，也因而失去了下沉商场。

2014年，微博就把“下沉”视为未来的三大发展战略之一。近年，更是动作不少，可是收效甚微。与国内手机厂商协作，在手机中预装微博移动客户端。这样的做法确实可以做到短期内的用户增加，可是治标不治本，很难留住用户，更不用说所谓的用户粘性了。所以，下沉的任务现在落在了把日子方式独自拿出来笔直深耕的“绿地”。

对此，业内人士表明确有其事，“‘绿地’有意布局下沉商场，跟二三线的MCN组织和工会签约，让他们旗下的网红，入驻‘绿地’。”

对此，Tech星球向北京和广州的几家MCN组织求证，其间以大V张沫凡和深夜发媸徐教师为首的红人，纷繁表明已被微博约请入驻了“绿地”，但他们“绿地”号上的内容多半是平移了微博、小红书的内容，并未有独家为“绿地”渠道量身打造的内容。而广州的一家MCN组织则表明：“‘绿地’没有过多重视。”

因而，就算咬住“中小V”不放，要想把下沉做好，“绿地”的首要任务，仍是要让普通用户和中腰部KOL，有在“绿地”上为其独家制造内容的动力，仅有明星发图片显然是不行的。优质社区需求更多的UGC内容。

微博扶持的巨大流量之于“绿地”绝不是长生丹，能将流量为自所用，才是长久之计。

腾讯推「有记」，小红书寻「李佳琦」

腾讯有意入局，小红书加快奔驰。

绿地所面对的职业环境并不暴风骤雨。

为了占领细分商场，巨子腾讯接二连三推出了“轻聊”、“猫呼”、“有记”。其间，“有记”归于敞开式交际渠道，产品形状绿地较为类似。用户相同可以记载自己的日子、阅读朋友的日常小事，还可以给自己的动态贴上特定论题，在论题广场参加谈论。

据了解，现在“有记”仅在苹果App Store 上架，且好像还仅在我国区上架，用户下载登录后需求输入约请码才干运用。在App Store 的谈论中可以正常的看到，开发者表明现在运用还处于“定向约请注册的阶段”。未来，“有记”会不会成为“绿地”的竞对不得而知，但交际基因稠密的腾讯，对社区这块肥肉，天然不会冷眼旁观。

被外界冠以“ins+小红书”结合体的“绿地”，上线时刻较为奇妙。恰逢同类型产品小红书下架整改。这一偶然，让外界纷繁觉得，“绿地”或许会分走小红书的部分用户。可最终绿地却由于logo涉嫌抄袭事情，也有了下架阅历。

连续康复上架的两者，开端各安闲赛道上飞驰。“绿地”靠着微博输血，很多明星入驻，赚了一波重视。“小红书”则在近期宣告要做直播电商，加快其商业化进程。

硝烟为流量而起，孰输孰赢，用户说了算。

绿地的口碑当时两极化。好的觉得此款产品“新鲜”十足，界面新鲜，图片极具质感，很是文艺。用户王鹏就表明，“很爱在绿地上发图片。”作为在校大学生，他说到周围玩绿地的同学不少。

比较于22岁的王鹏，35岁的用户胡雷则吐槽：“我彻底不知道绿地要干嘛。”在他看来，打电话语音会运用微信、买东西前会看看小红书、下单用某电子商务渠道、文娱就刷抖音快手，“绿地能干嘛？”现在他还没找到答案，下载后体会过一次，就再未翻开。

用户胡梅在绿地上是活泼用户了。在绿地敞开内测当天，她便和朋友建了个群，我们相互奉告对方的账号昵称，计划互关。抢占这款新交际产品上的第一波流量盈利，是她和同伴的意图。但除了第一条内容是她为“绿地”渠道量身打造外，其他内容都是在发微博、小红书的时分，同步到绿地的。

“我在绿地上涨粉还挺快的，比小红书快。”胡梅对绿地这个新渠道的流量盈利较为满足，“可便是没什么特意运营这个号的动力。”胡梅悻悻然地说。

在交际赛道上，放下巨子不说，仅是内容结构大约相同，且对手现已耕耘多年的小红书，“绿地”想要跑出好成绩还负重致远。

未来，“绿地”能否承上启下，讲好微博下个十年的故事，有待探究。

注：应采访目标要求，文中汪丹、王鹏、胡雷、胡梅、李坤皆为化名