空调价格战格力已放大招美的奥克斯要斗地主么

（原标题：空调价格战！格力已放大招，美的、奥克斯要斗地主么）

中新网客户端北京12月3日电 （左宇坤）双十一没打过瘾。近来，格力展开“再掀百亿大让利” 活动，好像预示着空调职业新一轮的价格战已箭在弦上。

格力官方微博发布的布告。图片来自：格力官方微博

空调价格战，这次格力先降价

格力布告称，自11月27日开端，在格力网“董明珠的店”和全国各地授权专卖店，可以用本年双十一的平等价格购买到双十一参加活动的“俊越”和“T爽”两个机型，依然是变频空调最低1599元，定频空调最低1399元。

中新网记者进入到“董明珠的店”百亿补助专区发现，共有八款机型参加了此次活动，别离为“俊越”系列的定频及变频空调、“T爽”系列的定频及变频空调，均为三级能效空调。

有必要留意一下的是，此次格力的新一轮空调促销布告中，只标明期限为“11月27日开端”，没有清晰完毕日期。记者问询客服得到回复，现在还没收到关于活动完毕时刻的详细告诉。

格力这一波降价可谓是“连环计”。 不久前的双十一，格力空调抛出的两大重磅促销活动就掀起了业界的价格战。

一个是11月9日晚公发布“关于‘11.11’让利30亿元冲击低质伪劣产品的布告”，大举价格屠刀，推出“让利30亿”活动。随后，美的、奥克斯、海尔、海信在内的同行们快速跟进，降价之余提示顾客不要买筛选机、不要买老能效……虽没有指名道姓，但不难看出是在暗指格力的降价“另有隐情”。

家电职业观察家刘步尘对此现象评论道：“从本年的‘双十一’来看，国内空调商场分为两大阵营：格力、其他品牌。格力降价的理由是冲击低质伪劣，其他品牌降价的理由是冲击格力。”

另一个是11月11日格力官宣的补助布告，关于2019年1月1日至11月10日购买“俊越”、“T爽”系列空调的顾客给予补助。双十一的“降价潮”在预料之中，但格力再推出的差价补助这一“连环计”，让许多同行措手不及倍感被逼。

现在，间隔双十一也就半个月，格力又一次拿出了平等的促销价。其他企业是否会跟进？现在尚不得而知。不过头部企业如此密布地发布降价促销活动，在近几年的空调业实数稀有。

材料图：工人在装置空调。中新社记者 张云 摄

格力、美的、奥克斯“三国杀”

格力、美的、奥克斯三家空调厂商间的“血雨腥风”，远不止这个双十一。

空调职业在阅历了此前多年的高速开展之后，这些年增速呈现了显着放缓的态势。而在职业隆冬之中，奥克斯却凭仗“电商+贱价”组合拳，在格力美的双寡头独占格式中杀出一条血路。

奥维云网的多个方面数据显现，2018年线下空调商场，格力、美的、海尔别离以37.6%、24.5%和11.5%的商场占有率位列一线阵营；而在线上空调商场，前三名的比例别离为奥克斯的28.57%、美的的22.49%、格力的17%。奥克斯以742万的全体销量挤进空调范畴前三位置。

2019年双十一，出售第三名奥克斯的出售数据远超第四名海尔。

空调界新的“鼎足之势”格式底子现已构成，但斗地主的游戏从没停止过。2019年，奥克斯再接再厉，乃至要挟到了格力空调职业的肯定位置。据奥维云网发布的多个方面数据显现，一季度奥克斯空调线上销量增加56%，格力空调下滑11.6%。

3月，美的、奥克斯还曾抢先发起价格战，这一空调旺季发动的要害一战对商场影响很大，格力没有活跃应对，美的与奥克斯分抢了格力的冷季商场蛋糕。

“6.18”前夕，格力电器在官方微博上发布《关于奥克斯空调股份有限公司出产出售不合格空调产品的告发信》。奥克斯对此回应称：格力选用不正当手段诽谤同行，意图是影响奥克斯旺季的出售，归于一种职业的不正当的竞争手段。

针对这次格力与奥克斯相互告发事情，11月28日格力电器董事长、总裁董明珠表明，“‘斗’是离不开的，关于残次的产品都不发声便是对商场的不忠诚，格力天经地义要出来‘斗’。”

材料图：格力电器董事长兼总裁董明珠在作主题讲演。　陈骥旻 摄

空调职业“大佬”的自救？

在空调职业人士看来，奥克斯经过贱价快速逆袭上位，那么格力相同可以经过价格战收复失地。

刘步尘剖析此次格力再掀价格战的原因时以为，现在空调库存继续维持在高位，一个双十一大促底子解决不了高库存问题。而疲态尽显的空调商场，双十一往后出售一泻千里，乃至底子无出售。

据工业在线的多个方面数据显现，2019年上半年家用空调出售出货量同比下滑1.5%，家用空调全体的库存量高达4862万套。有职业人士称，空调卖不动，职业老迈也坐不住了。一贯“狷介”的格力开端放低身段争夺贱价商场和线上商场蛋糕。

“商场不景气，格力假如想增加，就必须让利和促销。”家电职业剖析师梁振鹏以为，经过降价、下降毛利率来招引顾客购买，格力才能从对手那里争抢到更多商场占有率。所以，格力近期掀起价格战，是其成绩增加压力之下的被逼挑选。

一起，2020年，空调能效新标准或将施行，老产品的库存会占用很多资金。格力双十一促销的机型是以三级能效、定频等库存机为主，这些产品直接面临着被筛选的危险。这次格力把线上途径视为最高效的走量途径，也是为了将低端产品赶快促销出去。

10月28日，格力电器宣告高瓴本钱入主成为榜首大股东。高瓴本钱最大的优势便是对互联网创投和职业趋势的掌握，而且对传统工业有妙笔生花的改造才能。在新的本钱力气入局后，格力电器榜首枪就打向自己弱势的线上途径，而且战绩斐然。从董明珠2019年对电商事务的情绪可以精确的看出，格力往后在电商方面必将动作不断。

不影响无出售，格力的新一轮“大招”现已放出，就等其他空调厂商接招了。到发稿时，美的、奥克斯等空调厂商没有跟进降价。双十二在即，空调价格战能否再次打起来，还需拭目而待。（完）