美零售商忍痛促销黑五成绩仍不合格

【文/观察者网 徐乾昂】

美国人迎来交易冲突中的第二个购物季。顶着关税压力，零售商提早备货，强行不加价，乃至降价促销，企图营建节日购物气氛。

成果，本年的“黑色星期五（下称：黑五）”购物节画风骤变，从前美国人“丧尸围城式”的抢购本年已不常见，各大零售商门店普遍存在“门可罗雀”的状况，线下出售额同比下滑6.2%。。

在线上，观察者网留意到，“黑五”当天最热销的产品仍旧是玩具和电子科技类产品——而两者均在白宫拟定的关税清单至上。终究线上出售额尽管同比大涨19.6%，但出售额全体并未到达此前外界剖析预期。有媒体忧虑，本年的美国购物季会重演上一年的“悲惨剧”。

“现在不卖，下一年清仓促销”

CNBC新闻网于11月30日征引美国零售客流监控安排ShopperTrak数据指出，“黑五”当天梅西百货、柯尔百货、福洛客等百货巨子出售额，与上一年同期比较下滑6.2%。

《纽约时报》实地采访发现，美国东海岸多家商场普遍存在“门可罗雀”的状况。

11月29日，佛罗里达州西尔斯百货现场 @视觉我国

“这就像是一个鬼城。”马里兰州一位顾客在梅西百货内说道，“促销活动早就开端，但你看看这儿，没人，没人仍是没人。”另一位前往弗吉尼亚州时髦中心购物城的顾客惊奇地说：“我还以为这儿处处都是人呢。但并没有。我只看到一堆打半数的标签，没看到人。”

从前美国人“丧尸围城式”的抢购本年已不常见。“我还以为这儿会人挤人。但本年一点也不乱，十分有序。我就买了点睡衣和袜子。”另一位顾客说道，“空空荡荡的，让人有些郁闷。”

“黑五”一般意义上指的是感恩节（本年感恩节为美国时刻11月28日）后的一日。11月底和12月因衔接感恩节和圣诞节，在传统意义上是美国人的购物季。但早在11月26日，非政府安排、国际大型企业联合会宣布预警，11月份美国人的顾客决心指数将录得接连第四个月跌落。

11月29日，宾夕法尼亚州沃尔玛“黑五”促销现场 @视觉我国

值得一提的是，本年的感恩节和圣诞节之间天数，相对上一年少了6天。加之累计关税的影响，美国零售商很头疼——这意味他们为躲过额定关税有必要提早备货，但需求在更短的时刻内将货品卖出。

而全美在曩昔一周内阅历两场冬天风暴侵袭，不少美国人不得不权衡出门危险。美国零售咨询公司BDO USA剖析师娜塔莉 科特莱亚（Natalie Kotlyar）指出，“假如零售商们本年不把东西卖掉，那下一年需求动用更极点的清仓手法。”

就全体而言，2019年全年（至今）都是美国零售商的隆冬。梅西百货、柯尔百货、福洛客三家百货巨子已于年中发布成绩预警。全年累计至今，三家公司股价均跌超25%。

强行不加价，线上出售仍旧没合格

观察者网留意到，与其报导购物节线下出售的惨淡，多家美国媒体将目光关注到“黑五”线上的“火爆”。数据剖析安排Adobe Analytics泄漏，“黑五”当天线上出售额达74亿美元，同比大涨19.6%。

但美国在线零售商们为此不得不顶着关税的巨大压力。

11月28日，路透社征引零售职业研讨公司Profitero的研讨数据，“黑五”期间，沃尔玛、亚马逊等首要美国零售商的产品价格，保持在相对安稳的水平并没有大幅上涨。其间，玩具和游戏类产品的零价格，乃至比较同期还要廉价0.2%。

而玩具、家电、电子科技类产品等产品，均被白宫列入关税清单之中。本年6月，全球交易同伴咨询公司数据预期，在继续的关税压力下，全美范围内，鞋子价格将上涨8%，玩具价格上涨16%，家电上涨3%，游览用品涨10%。代表农业、制造业、零售和科技企业的150个美国职业安排的游说安排“关税损伤中心地带（Tariff Hurts Heartland）”现已屡次致信白宫恳求后者三思。

至今，这家安排还在盯梢关税对美国经济形成的损耗。到发稿，金额约为385.749亿美元。

有必要要分外留意的是，本年“黑五”线上最热销的两类产品，便是玩具和电子科技类产品。由孩之宝公司推出的《冰雪奇缘2》娃娃、以及苹果公司旧款无线耳机，分别是这两个领域内最热销的产品。观察者网留意到，“黑五”期间，这两样产品在亚马逊网站官方价格均有下降，而非官方（即非直营零售商）定价均上涨。

苹果耳机标价前史状况（黄色区域为官方价格）

冰雪奇缘娃娃标价前史状况（黄色区域为官方价格）

即使零售商为顾客“咽下”关税本钱，这套营销战略并未给“黑五”的线上出售额带来奇效。数据剖析安排Adobe Analytics早前估计，跟着美国顾客更习惯于网络消费形式，本年“黑五”线上出售额本应到达76亿美元——现如今的成绩单并未合格。

本年冬天将是美国人在交易冲突中的迎来的第二个购物季。上一年，关税减弱美国人的消费兴致，当年购物季全美出售额同比增加率仅为2.1%，远低于3.7%的平均水平。《华盛顿邮报》忧虑，本年购物季将重演上一年的悲惨剧。但美国零售联合会则达观地将期望寄托在下周的“电子星期一”购物日上，以为本年的购物季出售增加会回到从前的水平。