2019年双十一运动品牌诚心满足还不赶忙薅羊毛

记者丨伍林华

修改 | 石一瑛

2017年，耐克成为了双十一史上首个销售额破10亿的服饰品牌。自此，各大运动品牌参加这个一年一度购物狂欢节的热度一发而不可收拾。

两年之后的2019年，耐克、阿迪达斯、FILA、安德玛，安踏、李宁、匹克、361度，国内外运动品牌均参加了预售、定金、优惠券和补贴满减等名目繁多的噱头，但实践背面到底有多少诚心，值得一探终究。

曩昔两年双十一最风景的运动品牌无疑是耐克：接连两年不到1分钟内破亿，天猫史上首个单日成交打破10亿元的商家。

因而，耐克本年根本连续了此前的双十一战略。

不久之前，耐克就凭仗官方价格低于黄牛价格上了微博热搜——热搜图片上列出9款耐克抢手鞋子，官方双十一价格都低于黄牛线下拿货价。尽管不乏广告宣传的成分，但耐克在降价方面也的确给足了诚心。

耐克天猫旗舰店打出的“不止五折”标语并非空谈。尽管不支撑运用购物补贴，但耐克旗舰店经过扣头、店肆优惠券降价。旗舰店内大部分鞋类比较吊牌价根本是半价出售，服装扣头相对较小，在6-7折范围内。

明星跑鞋产品React系列，在11月上旬刚刚发布了最新款跑鞋Nike React Infinity Run。

React系列也参加双十一活动，以Epic React Flyknit 2为例，原价1299元，双十一当天619即可到手，不到原价的一半。

而在耐克的天猫店内最廉价的鞋是一双人工场所足球鞋，价格119元。

原价299元的足球鞋，双十一跌到119

另一大运动品牌巨子阿迪达斯对垒着喊出了“低至四折”的宣言。

阿迪达斯的活动力度相同不小，不只支撑购物补贴，店肆优惠券也比耐克更高。

2019年主打款跑鞋UltraBoost 19参加双十一活动，原价1399元，双十一到手价759元，优惠640元，挨近半价。

在天猫旗舰店内，阿迪达斯全场最低鞋服分别是215元Neo life racer CLN男鞋及89元男装套头T恤。

2017年耐克在双十一风头无两时，阿迪达斯并没有彻底专心于天猫单一渠道，2019年2月，UltraBoost 19全球首发落地我国商场是在天猫的超级品牌日上，阿迪达斯也借此宣告了和天猫到达战略协作。

世界运动品牌方面，近年在国内异军突起的PUMA全体扣头力度更大。

双十一当天，PUMA店内有折上五折活动，优惠券和购物补贴通用，整合后部分参加活动的产品扣头到达2-3折。

一款原价969元的李现同款跑步鞋Ignite Limitless，双十一价格为惊人的299元。而运动服价格会集在60-200元的区间，价格最低的鞋仅需169元（原价539元）。

此外，Under Armour、FILA、New Balance等国外运动品牌的大部分双十一活动产品也根本维持在5-6折左右。

全体而言，双十一活动期间，世界运动品牌的鞋类价格大多在300-600元区间内，服装价格则更低一些。

(图片来自：视觉我国)各大运动品牌线上线下同步进行双十一促销

国内运动品牌的双十一价格战打得愈加剧烈，鞋服价格乃至下降到两位数。

在电商商场深挖的安踏一贯分外的注重双十一活动。本年，安踏旗舰店的活动根本为三折。

安踏旗舰店的主页被69、91、95等两位数占有，原价229元的运动鞋，双十一活动价仅需69元。

服装类产品的价格相同直线下降，原价1199元的羽绒服双十一只售379元，T恤、运动衫等价格在39-99元左右。

李宁官方网店的全体扣头则根本在6折左右。网店标出了吊牌价、日常价以及双十一价三个价格以供顾客比价。

比照日常价格，李宁双十一全体降价起伏不大，店内登上巴黎时装周的产品价格坚硬，其他高价鞋服降价起伏小，但三折区也有不少100-200元的鞋服，其间鞋类最低价为78元。

李宁店内鞋类最低到达78元

参阅亿欧计算的2017年双十一电商运动品牌爆款数据，除了UA的紧身衣，其他一切“爆款”在双十一的打折起伏均在6折以下，以5折左右为主体。

不管是衣服仍是鞋，各品牌销量最高的产品的双十一价格均不超越500元。

因而，国外运动品牌的扣头根本在5-6折左右，满足影响顾客的购物愿望，营建爆款，冲击销量，削减库存，而品牌承受度较低的一些国内运动品牌则依托更低的扣头和价格招引顾客。

全体而言，比较化妆品等品类缺少诚心的双十一价格，国内外运动品牌算是拿出了实打实的扣头优惠。

近几年双十一，运动野外产品交易额不断打破记载，在总成交额中占比显着。阿里体育发布的2018年多个方面数据显现，天猫淘宝两大电子商务渠道的体育消费总额打破60亿元，比2017年增加17.6%，全渠道成交人数达2000万，增加11.4%。

在很多产品中，正是由于运动品牌拿出了降价的诚心才干得到顾客喜爱。