电子烟敞开强监管年代行业大洗牌或将降临

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本报记者 刘波报导

11月1日，烟草专卖局、国家商场监督管理总局发布《关于进一步维护未成年人免受电子烟损害的布告》，敦促电子烟出产、出售企业或个人及时封闭电子烟互联网出售网站或客户端；敦促电子商务渠道及时封闭电子烟店肆，并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟出产、出售企业或个人撤回经过互联网发布的电子烟广告。

总而言之，便是要在线上完全禁售电子烟。在争议中蒙眼狂奔的电子烟职业，总算迎来方针监管层面最重要的一次布告。受方针影响，A股电子烟板块全线走弱，工业上扬态势遭到扼制，靴子落地带来的风声鹤唳在业界快速延伸。

风景即逝 职业或面对洗牌

相关材料显现，作为国际上最大的烟草消费和出产国，我国每年烟草消费量相当于国际排名第2 29位一切国家烟草消费量总和，其上缴财政收入终年稳定在全国财政收入的6%至10%之间。据国家烟草专卖局新闻发言人张修连介绍，2018年，烟草职业完成工商税利总额11556亿元；上缴国家财政总额10000.8亿元。碾压BAT互联网巨子阿里巴巴的1190.17亿元赢利，超过了四大银行和我国安全。

而作为卷烟商场的开展和外延，电子烟职业依托巨大的商场体量，成为风口职业迅速开展，近年来成为长时间资金商场比赛的热门。原因不难理解，心安理得地吞云吐雾，能缓解身心和道德上的两大压力。

在这一片蓝海之中，电子烟职业阅历着粗野成长。相关从业人员李洋和记者说，国内电子烟的风口是从2017年开端的，那一年有6家企业得到了风投，2018年有9家，可是到了2019年10月，就现已有53家电子烟完成了融资，新式品牌层出不穷，仅深圳一处，电子烟加工厂就超过了1000家。

可是，一直以来，电子烟职业都处于没有监管、没有出产标准、没有安全认证的“三无状况”。业界翘首以盼的电子烟国家标准，也并未按期出台，是典型的“粗野成长”。电子烟也因而成为一个被本钱挟制、暴利催熟的工业，混入太多投机者。

李洋介绍，为快速扩张占领商场，许多新式电子烟品牌大都挑选代工出产，在原材料挑选、添加剂运用、工艺规划、质量操控等方面随意性很强。抛开案牍规划的不同，过滤技能和烟油等中心科技简直完全一致，烟油口味或直接运用他人的配方，或略微修正一下份额即可，基本是配件的简略凑集。最终，只需将注册的品牌喷涂到包装上，就可以直接开卖。技能门槛低，报答收益高，导致商场乱象丛生，产品质量良莠不齐，这在业界并非隐秘，而是客观存在的现实。

此次布告禁掉电子烟的线上途径，对中小企业的生计形式带来极大冲击，许多电子烟厂家开端不吝血本甩货。关于这些企业而言,受制于规划和资金，难以承受拓宽和深耕线下途径的高额本钱，从而很难构成品牌认知度。当国内电子烟职业的管控无法防止，中小电子烟品牌的生计空间将被大幅揉捏，这能有用防止劣币驱赶良币的商场效应，遏止职业乱象。李洋以为，这次工作归于职业开展过程中必经的阵痛，加快了职业洗牌的进程，使得产品的质量、职业集中度得到大幅提高。在这场淘汰赛中可以存活下来的品牌，其间心竞争力终将会是产品技能和线下途径，从而为顾客带来愈加安全健康的产品体会。

类烟草化 强监管年代降临

实际上，有关部分此次发布电子烟线上“禁售令”早有先兆。

2018年8月28日，国家商场监督管理总局和国家烟草专卖局就发布了《关于制止向未成年人出售电子烟的布告》，着重制止向未成年人直接推行和出售电子烟。

但作用显着不尽善尽美，依照新布告的说法，“依然有未成年人经过互联网知晓、购买并啃咬电子烟。甚至有电子烟企业为盲目寻求经济利益，经过互联网大肆宣扬、推行和售卖电子烟。”很显着，比较前次的抽象呼吁，这次直接将精准冲击的目标，瞄准了互联网渠道。

职业分析师李姝钰以为，一年前两部分的联合布告，现已给此次线上“禁售令”的公布打下了伏笔，某种程度上，这次的布告，是对上一年方针的一次追认。

据美国疾病操控和防备中心的数据，到10月15日，全美累计有1479个与雾化电子烟有关的急性肺损害病例，在22个州形成至少33人逝世，其间年纪最小者只要17岁。

另一方面，国际规模内巴西、加拿大、新加坡、阿根廷、西班牙、日本、法国、澳大利亚、西班牙、俄罗斯、柬埔寨、以色列、泰国等40余个国家现已制止进口和出售电子烟。

国家烟草专卖局相关负责人相同以为，“电子烟是一种特别的烟草产品，一般由烟油和烟具组成。烟油主要由烟碱（尼古丁）制成并经过电子烟具将尼古丁以及各类添加剂雾化后供顾客啃咬。”

但是，阅读电子烟产品的出售页面时却不难发现，“比传统烟草的损害要低”、“减轻对传统烟草的依托”是各大电子烟品牌协力包装的中心卖点，既保卫了抽烟欠好的原则，又供给了一个下降损害的代替计划，把工作简化成一个无法细究的公式，伪装成“两害相权取其轻”的单选出题。

因为缺少职业原则，新式的电子烟品牌全无前史包袱，甚至以刻画一条代替传统卷烟的簇新曲线，企图打造一个以吸烟为趣味的消费年代为职业愿景。依托这样的卖点，近年来转化很多非吸烟人群，更将不少青少年拖“下水”。这种急进的趋势不免让人感到担忧和警觉，究竟不管烟草的前言怎么改变，发挥功效的实质依旧是尼古丁。

对此，李姝钰表明，电子烟被监管仅仅时间问题，从中长时间来看，电子烟的监管或将“类烟草化”，逐渐与传统卷烟趋同，未来或许会归入控烟规模，在产品标准、许可证甚至税利等各方面均将与传统卷烟趋同。

传统烟草历来就无法在电子商务渠道出售，更不让做广告宣扬，电子烟这次与烟草同等待遇，便是强化电子烟标准的重要一步，不管从那个视点调查，电子烟职业的风暴都正在酝酿，添加安全健康保证的强监管年代已然降临。

不管监管趋严仍是商场发作显着的改变，背靠宽广蓝海的电子烟职业都会有旺盛的生命力应对。仅仅不管经过哪种方法，向未成年人出售都已成为不行触碰的红线。

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