总算摆脱了「砍一刀」链接但你仍是逃不掉「盖楼」和红包口令

编者按：本文来自微信大众号“知晓程序”（ID：zxcx0101），作者蒋鸿昌，36氪经授权发布。

最近，你或许现已很少在微信中看到「砍一刀帮我加快」的链接了。

曩昔，这些链接遍及朋友圈、微信群和私聊对话中，似乎每个人都成了混迹江湖的绿林好汉，买火车票、抽奖、领现金……都要找朋友帮助砍上几刀。

「砍价」链接的消失源于10 月底微信又一次晋级的外部链接办理标准，老友助力、加快、砍价、使命搜集被清晰认定为违规。

但这挡不住想凭借微信取得新用户的企业，尤其是在双十一这个电商界每年最大的盛会降临之际。

当砍价链接隐姓埋名后，各种带着特别符号的口令又开端在微信生根发芽、茁壮成长。

什么是「口令」，就像它的原意——用来区别敌我时的暗语——相同，撒播在微信里的口令也像一串奥妙代码，它们多由引导语，具有辨认、符号功用的特别辨认码和一个链接组成，引导用户仿制当时口令，然后翻开方针 app 主动辨认，跳转到助力或购物的页面。

拼多多的百元现金活动，就经过口令在微信中传达：参加活动者能够随机取得一个现金红包，但只要在限制时间内凑够 100 元才干提现。让现金红包添加的仅有途径，便是将链接发给老友，让他们帮助助力。

正常的拼多多口令是这样的：

其实这个口令也在不断改变，比方「100 元」会变成 emoji 符号，链接的域名也在每次共享时不断改变。

一些聪明的参加者很快发现了这个游戏的奥妙：让尽或许多的人点击或仿制自己的口令，而仅有能大大的进步点击率的方法便是有招引力的案牍，因而环绕口令衍生出了许多让人哭笑不得的「二次创造」。

有设置悬念的：

有蛮横总裁文：

土味情话：

走近科学：

当然，你点进去或许仿制了案牍，也是看不到「答案」的，仅仅为发布者凑够 100 元增添了一份力气。

互联网是有回忆的，2017 年，支付宝为了应对在线下支付场景增加迅猛的微信支付，推出了扫码领红包的推行活动。规矩很简略，用户共享自己的红包链接或口令，点击的老友和共享者都会随机取得一个现金红包。

支付宝为这场活动投入了 10 亿元，招引了不计其数人参加其间，微信、QQ、微博都成了链接和口令的分发场。今日拼多多口令里的「小白兔」、「小明」也早就呈现过。

而现在在微信上，和拼多多的百元现金活动一时瑜亮的是天猫双十一的「盖楼」：淘宝用户都能够拉自己的朋友，五人组成一支部队，经过做使命收取虚拟奖赏——「喵币」，再用喵币「盖楼」。

这个游戏还引入了竞赛机制，体系每天主动匹配两支楼层数挨近的部队进行 PK，取胜部队取得对应场次的红包奖池。用于盖楼的「喵币」，除了经过报到、阅读产品等使命取得，最好的方法是约请其他的老友帮助助力。

所以，这也成了一个「拉人头」的游戏，作为国民级的交际软件，微信天然也成了「盖楼」的部队约请助力的主战场，盖楼助力相同经过口令传达。

从现在的调查来看，环绕盖楼助力口令的二次创造不及拼多多的口令「精彩」，但热衷于盖楼的淘宝用户在约请老友时的热心毫不逊色。

本质上，口令红包和砍价链接并无不同，它们都以现金作为鼓励，将用户增加作为终极意图。参加过口令红包的许多人发现，未运用过拼多多的新用户，助力时的金额更大；相同没有参加过「盖楼」的淘宝用户，助力时能够帮老友盖的楼层也更多。

为什么砍价链接被认定为违规，口令却能在微信上四通八达呢？

其实早在 2018 年 5 月，微信就清晰，「朋友圈内不允许发布及传达具有辨认、符号功用的特别辨认码、口令类信息。」

最新的外链办理标准更是清晰，全部在微信传达的外链都不能带有相似的口令。

但想要完全封禁口令并不简略，设置口令的渠道现已能够主动改换特别字符和域名，乃至能够不运用链接，只以字符的方式传达。关于这种高频改换、规矩又难以捉摸的暗语，假如微信出手「严打」，很或许会对用户正常的谈天形成误伤。

在一场场猫鼠游戏中，口令红包总能占有优势。

口令并不是拼多多的原创，它来自阿里巴巴。2013 年，淘宝和微信先后「封杀」了对方：淘宝的链接从此也无法再在微信内翻开。

两边间的封杀之后还不断晋级，乃至扩展到了相关公司的事务上，包含阿里系的打车使用无法在微信上进行红包营销，微信二维码被制止在微博上传达等等。

淘口令是淘宝从头进入微信的权宜之计，但它一向沿用至今。一件件淘宝产品的链接，变成了像乱码相同的口令，并成功培养了用户「仿制口令——翻开淘宝——主动跳转到产品链接」的习气。

这也是砍价链接被制止后，拼多多马上改用口令红包的原因。

在实践买卖总额（GMV）和市值双双逾越京东后，拼多多开端面对头部电子商务渠道的一起难题：用户增加放缓，获客本钱大幅进步。

本年 618 大促期间，拼多多推出的「百亿补助方案」，让许多一二线城市顾客成了它的用户，但与此同时，微信的新规也让拼多多在下沉商场的获客受到了影响。口令红包，是拼多多不得不做的事。

iPhone、茅台都是拼多多「百亿补助」的目标

淘宝相同在下沉商场发力，曩昔两年，源 于支付宝的敏捷下沉和遍及，也源于下沉商场的剧烈竞赛培养了用户的购物习气， 淘宝新增用户中超越 70% 来自于下沉商场，淘系在下沉商场人群中的覆盖率现已超越 40%。

作为双十一活动的首创者，阿里巴巴期望凭借全部营销把活动面向巅峰，每一年双十一的营销活动都在改变，规矩也渐渐变得复杂，但不变的是它期望凭借人际传达，拉动每一个还没运用过淘宝的新人成为淘宝用户，让最近没有购物行为的老用户投身双十一的消费大潮。

上一年是「叠猫猫」，本年是「盖楼」，下一年必定还会持续。渠道只需要制定好规矩和主动化生成机制，然后付呈现金鼓励，就能敏捷取得不计其数的「地推职工」，将口令、链接贴遍互联网的每个旮旯，互联网公司的增加变成了简略粗犷的「拉人头」游戏。

在一场场大张旗鼓的活动中，不想参加其间的用户和微信是仅有受伤的两方。