鬼吹灯版权案终落槌但国产大IP错失的韶光怎追回

编者按：本文来自微信大众号“文娱硬糖”（ID：yuleyingtang），作者李春晖。36氪经授权转载。

和市面上大多数版权案相同，比之申述开庭时的人声鼎沸，比及终审断定时，已观者寥寥。但关于《鬼吹灯》版权案，咱们本不该不屑一顾。

终究，《鬼吹灯》是我国当代盛行小说中实在的超级IP，乃至不需求加“之一”。而其所涉杂乱的版权问题，绵长的互相拉扯，头部文娱、IP公司都被卷进其间。作为我国常识产权中最具代表性的事例之一，对整个IP工业都具有判例意义，也让咱们从头考虑IP概念自诞生之日起的弯路与前路。

千呼万唤的“我国漫威”以致“我国迪士尼”，有必要是并且只能是建立在健全的IP维护与一致的IP规划、开发之上。

硬糖君先简略回溯下来龙去脉：

2005年12月，全国霸唱开端在天边论坛宣布《鬼吹灯》小说，随后转至起点中文网连载，终究在起点结束《鬼吹灯》一二卷。

2007年1月，玄霆公司，即起点中文网的运营公司，从全国霸唱处购买“除法令规则归于作者权力以外的悉数权力”。

2017年1月，网剧《鬼吹灯之牧野诡事》在宣扬及正片中皆运用“鬼吹灯”标识。玄霆公司以为该行为涉嫌侵略自身对“鬼吹灯”享有的闻名产品特有称号权益，将该剧相关三方：爱奇艺、向上影业、全国霸唱告上法庭。

2017年11月，徐州中院一审断定三被告中止侵权，爱奇艺补偿玄霆公司经济损失150万元，向上影业及全国霸唱就其间的110万元承当连带补偿职责。三被告不服，向江苏高院提起上诉。

2019年10月，江苏省高级人民法院终审断定驳回悉数上诉，保持一审断定。

这在某种程度上预示着两件事：一，“鬼吹灯”已被法令确定为“闻名产品特有称号”；二，玄霆公司享有对“鬼吹灯”这一闻名产品特有称号的权益。

而归根到底是一件事：“鬼吹灯”三个字，千万别乱叫。

“鬼吹灯”三个字，只要谁能叫？

杂乱的《鬼吹灯》版权问题，当事方个个感觉自己吃亏。特别是翻阅江苏高院的民事断定书，许多此前报导中未宣布的细节引人深思。

在《鬼吹灯》版权案中，“鬼吹灯”标识是否构成闻名产品特有称号是争议焦点，一同也是该案引起业界广泛重视的重要原因。

终究，蹭IP热度最简略粗犷也是最有用的办法便是蹭姓名。那么多“三生三世”、“盗墓”、“上一任”都等着看成果呢。

全国霸唱（本名张牧野，以下仍运用全国霸唱）及向上影业以为，有关“鬼吹灯”的商标请求均被商标主管机关驳回，理由是“鬼吹灯”带有封建迷信颜色，用作商标易发生不良影响。因而，“鬼吹灯”三字不构成《反不正当竞争法》意义上的闻名产品特有称号。

为证明“鬼吹灯”三字不被法令维护，不吝自陈“封建迷信”，也是很拼了。

不过法院则还有见地。

徐州中院在一审断定中，确定《鬼吹灯》系列小说构成闻名产品、“鬼吹灯”具有差异产品来历的明显特征，并从“鬼吹灯”一词的来历、作者在创造时运用“鬼吹灯”一词的意图、相关大众的一般认知、“鬼吹灯”标识是否会对社会公共利益和公共秩序形成消极影响等方面做归纳断定，终究确定“鬼吹灯”作为《鬼吹灯》系列小说称号构成闻名产品特有称号。

江苏高院的断定书则进一步强调了“鬼吹灯”标识不具违法性，其系列著作称号已在版权、广电等主管部门得到审阅和行政许可，多方面证明“鬼吹灯”标识并不具有封建迷信颜色。

江苏省高级人民法院民事断定书（2018）苏民终130号

“标识作为著作的称号其详细意义及是否具有不良影响需求结合该著作的内容归纳判别，这与作为差异产品和服务来历的商标能否注册的判别规范有着实质不同”。江苏高院的这一确定，也使《鬼吹灯》案自审理以来引发业界讨论最为剧烈的争议焦点尘埃落定。

“鬼吹灯”三字的权力存在得以承认后，天然便是权力的归属问题。全国霸唱和向上影业一方建议，即使“鬼吹灯”构成闻名产品特有称号，权益也应该归于作者全国霸唱自己，而非网文渠道方玄霆公司。

对此，江苏高院在支撑原审断定的根底上，进一步明晰：玄霆公司与张牧野曾签定《协议书》，将《鬼吹灯》系列著作著作权中除法令规则专归于作者权力以外的悉数权力转让给玄霆公司，这是两边当事人的实在意思表明，且并不违反《著作权法》规则，应当被确定为合法有用；

此外，相关条款并未约束全国霸唱运用其本名、笔名创造同类型悬疑盗墓体裁的著作以及其他体裁著作，仅仅约束其不得运用“鬼吹灯”作为著作称号或许首要章节标题，故不违反著作权法鼓舞创造的立法主旨。

故江苏高院断定确定，“张牧野未经许可私行授权别人运用‘鬼吹灯之XX’作为涉案网剧称号，简单使相关大众误以为涉案网剧系由涉案《鬼吹灯》系列小说改编而来，其行为侵略了玄霆公司对涉案《鬼吹灯》系列小说特有称号的相关权益，构成不正当竞争。”

尤为有必要留意一下的是，江苏高院在断定中明晰了经营者对产品长时间出售、运用、宣扬、推行，使其成为闻名产品的奉献。除创造者外，经营者对闻名产品的权益也受法令维护。

“创造行为的成果是发生著作权，但因著作权与闻名产品特有称号的权益发生方法的不同，创造行为自身并不能发生闻名产品特有称号权益。”断定书中写道。

硬糖君用自己根底的法令常识和丰厚的文娱工业常识翻译一下：作者能够创造优异的小说，但互联网 传达、商业化运作、全链条开发，才能使“著作”成为“闻名产品”，也便是咱们一般所说的“IP”。

至此，《鬼吹灯》案不止对IP作为闻名产品特有称号的确定和维护作出了有利探究，作者和商业渠道对小说、IP的权力边界，也初次有了明晰的区分。

一个IP的诞生、弯路与前路

而回溯《鬼吹灯》的创造、连载、走红、衍生进程，咱们能更清楚的了解这一点。也了解为什么文娱工业坚持运用“IP”一词，而不是“网文”“小说”。还真不是咱们沉迷于造新词、搞噱头。而是不必这样一个新词，无以描述这样一个全新物种。

作家不能运用自己创造的著作名，这在传统年代的确不行幻想。但在今日的内容工业结构下，不管是法令上仍是商业上，就适当合理了。

略学过一点我国文学史的同学，对一句话必定纯熟于心：“我国第一部由文人独立创造的长篇小说”，以此差异于话本、评话的民间集体创造。而IP作为互联网年代的市场化产品，在某种程度上，其实又回到了“集体创造”的路子上去。

《鬼吹灯》作为最早一批网络小说，正折射了这种转机年代的特性。或许也正因如此，权益两边才有如此大的争议。

2005年12月，全国霸唱开端创造《鬼吹灯》小说，并以相似纪实文学的口气宣布在天边社区莲蓬鬼话。彼时，莲蓬鬼话上的惊悚、悬疑、志怪小说，简直都走这种恰似亲身经历的道路。但彼时天边是没有阅览付费形式的，助威已是读者所能给的最大鼓舞。

当年的莲蓬鬼话

或许正因如此，不少悬疑推理作家都是在莲蓬鬼话发家，又遍及在著作走红后挑选出走。在天边论坛宣布52章后，全国霸唱转而在起点中文网宣布《鬼吹灯》剩下章节以及《鬼吹灯II》的悉数章节。《鬼吹灯》正式进入网络文学的商业形式。

在起点，《鬼吹灯》取得了更大力度的宣推和更广泛的用户掩盖。当然，也伴随着日后全国霸唱常常诉苦的：网络日更带来的创造和内容质量压力。

能够承认的是，两边也有过一段蜜月期。当年，起点中文网安排过一系列推行活动。放在今日，也是力推著作才有的待遇了。2006年，玄霆公司授权出书了《鬼吹灯》实体书，分为四卷发行，也便是咱们了解的《鬼吹灯之精绝古城》《鬼吹灯之龙岭迷窟》《鬼吹灯之云南虫谷》《鬼吹灯之昆仑神宫》。2007年，玄霆公司再次授权出书了《鬼吹灯II》实体书，并出书了多个版别的《鬼吹灯》漫画。

2007年1月18日，玄霆公司与全国霸唱签定《协议书》，约好全国霸唱将《鬼吹灯》除法令规则专归于作者权力以外的悉数权力转让给玄霆公司（包含但不限于信息网络传达权及著作改编权等）。玄霆公司则向全国霸唱付出转让费人民币10万元。

这也便是咱们所了解的，《鬼吹灯》版权在早年以10万元贱卖的故事。不过，硬糖君经过翻阅断定书，发现其并非悉数现实。

就在上述《协议书》签定同一天，两边再次签定协议。约好了暂命名《魁星踢斗》的全国霸唱新书，以转让费税前150万元受让权力给玄霆公司。如著作售出影视改编权，全国霸唱将取得改编酬劳的40%。同年10月，玄霆公司与全国霸唱又签定《弥补承认书》，承认《鬼吹灯II》便是原协议著作《魁星踢斗》。

也便是说，《鬼吹灯II》的版权受让费为150万元，影视改编收益另计，作者按40%分红。放在IP还未起势的2007年，真不算一笔小钱了。

阅文官网上的代表著作

正如江苏高院确定的，起点（玄霆）在《鬼吹灯》从一部极富潜质的文学著作生长为闻名产品的过程中，起到了至关重要的效果。但随着《鬼吹灯》走向更宽广的舞台、攫取了更大的商业利益，两边的对立争议也日益扩展，终究各奔前程。

2008年5月，《鬼吹灯II》在起点结束。2009年9月，全国霸唱开端在《南方都市报》宣布《牧野诡事》。2015年5月，全国霸唱经朋友举荐结识年青的创业者——向上影业CEO肖飞。2015年6月，两边一同建立向上霸唱公司，全国霸唱将《牧野诡事》著作权授权给该公司。再半年后，全国霸唱以手中IP入股，并担任向上影业首席内容官。

2016年1月，改编自《牧野诡事》的网剧《鬼吹灯之牧野诡事》正式立项，并在2017年1月开端以“鬼吹灯”标识大范围宣扬。片花中的“《鬼吹灯》金晨被赞是我国版盖尔加朵”，“最正宗的鬼吹灯系列”“没有牧野诡事，就没有鬼吹灯”等宣扬用语，也成为法院断定其不正当竞争、虚伪宣扬的首要依据。

某种程度上，《鬼吹灯》IP打不完的版权官司，也归于一种前史遗留问题。在IP工业还未健全、相关利益方都还探索前行的时分，我国日后最大的IP却现已诞生，不免各有各的冤枉，也各有各的估计。版权费低价且至今无缘和观众见面的《三体》电影，三叔那一团乱麻的“盗墓笔记世界”，莫不如是。而硬糖君更想谈的，却是IP的利益。一个IP的生长强大，一个关于“我国漫威”的悠远而切近的梦。

纷纷扰扰的《鬼吹灯之牧野诡事》，终究被证明是一部大烂片。听说当年肖飞也是想做漫威结构，给鬼吹灯搞出了盗二代。惋惜观众不买账，胡八一的儿子还能赢得些奚落，胡八一的孙子怕是暂时生不出来了。

倒仍是阅文授权给企鹅影业的《鬼吹灯》系列网剧，成为了腾讯视频三不五时就要拿出来夸耀的代表作。

杂乱的授权、水平纷歧的开发，极大的消耗着国产大IP的品牌价值和用户好感。现在人们就现已学乖了，看到“鬼吹灯”“盗墓笔记”之类的大IP改编著作，先别急着跳坑，看看“厨子”是谁再说。

在国内市场，终究该怎么构建漫威般的IP世界。除了制造层面的工业化，一致有用的IP规划更是急需解决的底层问题。你就说，咱们这些观众现已尽力去了解过多少个胡八一、王胖子和吴邪、张起灵了。你见过漫威超英次次换人的吗？

不论是《鬼吹灯》仍是《盗墓笔记》，乃至更新的《全职高手》，硬糖君以为IP自身都是绝不输给超英漫画的。国产大IP，便是输在了后续开发的系统性和工业化上。最近一直在将头部IP主导权回收自己手中、活跃推动IP全链开发的阅文，托付加把劲儿吧，别孤负了我国的IP。