营销调查悟空哪吒和黑猫警长求复出上海美影厂也要做平行世界

本年孙大圣特别忙。

他在上海搞了个主题酒店，在豫园办了一场 AI 展，跟着我国联航一架客机从连云港东渡日本，为华为 P30 Pro 出演了首部竖屏电影，还带着哪吒、敖丙为北京冬奥会录了一段滑雪视频。

与他“师出同门”的黑猫警长、一只耳、葫芦娃、沉香、大耳朵图图也没闲着。他们忙着出主题服装、演小短剧、拍纪录片，以及给各家产品带货。

葫芦娃友谊出演 图片来历：《了不得的匠人》纪录片截图

这些服务了几代人的动画形象年纪都不小了——《大闹天宫》里的孙悟空 55 岁，《哪吒闹海》里的哪吒 40 岁，葫芦娃 33 岁，黑猫警长 35 岁，连最年青的《宝莲灯》里的沉香都 20 岁了。尽管现已在我国人的电视屏幕里活泼了几十年，但像美漫日漫这样出周边、卖手办、拍番外、做商业变现，却是近两年才有的事儿。

他们一同的家，上海美术电影制片厂（以下简称“美影厂”）本年 62 岁了。它阅历过文革、抗美援朝、改革开放，受到过美漫日漫的冲击，有过特别光辉和特别落寞的时刻，也常常被问“关闭了吗”。现在在许多 90 后和 00 后的眼里，它好像是有着影响力强壮的动画 IP，却又好像没什么存在感的公司。

让一个已过耳顺之年的国企做出改动太难了，但也不是不或许。2018 年 4 月，《大耳朵图图》的 70 后导演速达成为了美影厂的新一任厂长，美影厂阅历了一波领导班子的年青化换届。在新一轮“五年规划”里，“老 IP 的再开发”被提到了与“发明新 IP”相同的高度上来，速达称之为“美影厂的两条腿”。

鞋服、手办、茶具、涂鸦墙、酒店、飞机

除了领导班子更新换代，李早以为美影厂的改动跟社会环境也有很大联系。“咱们对国潮的承受程度高了，年青人的消费习气变了。”李早说。

李早是美影厂的厂长助理，商场营销中心担任人。她地点的部分担任美影厂一切的动画 IP 的授权事务。李早见证了孙悟空、黑猫警长、哪吒、葫芦娃等人物被画在墙上、印在衫上、涂在飞机上、装修在酒店里，也促成了它们与华为、腾讯、百度、支付宝、海澜之家、乔丹、美特斯邦威等多家品牌的协作。

《大闹天宫》主题的海澜之家服饰 图片来历：上海美术电影制片厂

除了对传统 IP 的焕新发明，比方复刻《天书奇谭》、改编《雪孩子》等外，美影厂对经典形象的再开发可分为四类：IP 主题类、品牌营销类、产品营销类、自有产品类。

IP 主题类，比如本年 9 月在上海开业的亚朵美影酒店；同月露脸的《大闹天宫》主题飞机“连云港号”；10 月上海豫园长达 200 米的 IP 涂鸦网红墙等等。

腾云驾雾的“连云港号” 图片来历：上海美术电影制片厂

品牌营销类，比如2014 年在《哪吒闹海》上映 35 周年，与 Google 规划团队协作制造的 doodle；本年 9 月与腾讯手机管家、支付宝别离协作制造的主题短片；10 月与我国冰雪运动中心联合出品“我国冰雪大扩列”宣传片等等。

美影厂与腾讯手机管家协作的《黑猫警长》短片海报 图片来历：上海美术电影制片厂

产品营销类，比如海澜之家的大闹天宫主题T恤衫；美特斯邦威的黑猫警长主题服饰；回力葫芦兄弟主题鞋和乔丹的大闹天宫主题鞋等。

自有产品类，即美影厂自主研制规划的产品，如大闹天宫“小泡蛋”茶具、《天书奇谭》主题手办、哪吒闹海主题拼图等。

看起来好像很热烈，实践上 IP 授权是一件很有危险的工作，搞不好会对 IP 本身形成不良影响。“其实常常有网红来找咱们，期望能让咱们的动画形象和他们的产品一同出镜，过后跟咱们共享收入。这些约请一概会被咱们回绝。”李早说。

除了要审慎选择协作伙伴，做图库是一件更重要也更费事的事。以豫园的 200 米涂鸦墙为例，上面呈现了大闹天宫、黑猫警长、哪吒闹海、神笔马良、葫芦兄弟、阿凡提、舒克与贝塔、九色鹿、赤军桥等美影厂的动画形象，其间的大多数的人物造型都来自于美影厂的图库。

豫园涂鸦墙上的哪吒形象 图片来历：豫园

孙悟空的金箍棒应该多粗？黑猫警长的眼睛看向何方？哪吒的战役造型应该什么样？这些都需求版权方严厉把控，才能让观众看着不出戏。山寨白雪公主与正版迪士尼人物的不同就在于此。

大妈气质的山寨白雪公主 图片来历：关上武司《我国游园地大图鉴》

不过，关卡得太死了很难出有构思的好著作，这两年美影厂的约束其实也在逐步放松。“之前美影厂对人物形象有严厉的把控，现在也逐步答应协作方去做一些调整。”李早说。

10 月，在百度与美影厂协作的 AI 展上，咱们看到了戴着智能眼镜的“太空人版”孙悟空，骑着飞艇的葫芦娃，开着改良版飞机的舒克和踩着机械动能风火轮的哪吒。此系列由百度规划师操刀，美影厂担任供给图库和把关，从终究呈现的成果能够看出版权方现已做出了很大让步。

太空人形象的孙悟空 36氪拍摄

李早说，美影厂内部关于铺开对经典形象的二次发明也有许多争议，对立之声常常呈现，但革新仍是被推行了下去。

改动首先是从美影厂本身开端的。本年 7 月，美影厂新开了一个大众号，叫“上美影动画车间”，常常推送一些无厘头风格的漫画。漫画主人公仍是那几个经典人物，但画风、剧情和台词都变得更生活化。比方被闺蜜坑害的蛇精，被爷爷劝去了动物园的穿山甲，惦记着跑出家门买葫芦娃手办的舒克贝塔等等。

图片来历：“上美影动画车间”大众号

以梵高自画像为创意的一只耳。这张图片曾在美影厂内部引起争议，但终究仍被保存下来并发布在了“上美影动画车间”大众号上。图片由受访者李早供给

一部像《无敌损坏王》那样的 IP 大乱炖著作

老 IP 的商业化总伴随着质疑之声，特别是在美影厂许多年没再发明出特别家喻户晓的动画人物的前提下。间隔上一个全国小朋友都知道的人物“大耳朵图图”的诞生也现已曩昔 15 年了。

“尽管也有人说美影厂一向炒冷饭，但咱们自己特别不认同这种说法。”李早说，“迪士尼的复仇者联盟不是也拍了 4 部，美国队长、钢铁侠等形象各自的独立电影拍的更多。关键是要好看。”

美影厂真的也在测验像迪士尼相同做《无敌损坏王》那样“IP 大乱炖”的新动画。这个尚在发明中的著作名为《美影大乐土》，其间会呈现黑猫警长、孙悟空、葫芦娃、哪吒、雪孩子等人物的 Q 版形象，构建一个平行国际，发明一条彻底独立的故事线。

从现在放出的首期海报能够看出，站在 C 位的是一只看起来有点生疏的鸭子。其实它是《黑猫警长》中的达达警官，归于美影 IP 矩阵中的“腰部明星”。据李早介绍，《美影大乐土》第一期会将达达警官塑形成一个“奶爸”形象，他带的三个孩子别离是雪孩子、哪吒和《天书奇谭》里的蛋生。他们的街坊是蝎子精、蛇精一家和九色鹿。

《美影大乐土》海报 图片来历：上海美术电影制片厂

达达警官和蝎子精以往都是存在感比较弱的人物。“美影内部总是恶作剧说，头部明星太多了，腰部明星永久没有出头之日。”李早说，实践上有开发价值的人物还有许多，现在美影在测验让它们“站到 C 位上来”。

这是一场试验，62 岁的美影厂正在探索年青人的喜爱。究竟对英雄人物的过度开发或许会带来审美疲劳，你不知道哪个边际人物或许会忽然戳中他们。

“许多年青人告知咱们，他们很喜欢《黑猫警长》中的‘一只耳’。”李早说。这只被打掉了一只耳朵的老鼠带有美妙的“匪帮气质”和“背叛精力”，虽不是主角却有不少拥趸。

缠着纱带还很满意的 real gangsta, AKA 一只耳 图片来历：《黑猫警长》动画片

别的，达达警官会与九色鹿有一条喜剧色彩的爱情线。尽管看起来画风不太搭，但美影厂依然想试一试。

“九色鹿这个形象源于敦煌岩画，风格十分唯美。假如咱们不做这样的改编，就很难有什么新鲜的手法再去开发九色鹿。所以咱们在尊重本来形象的基础上做了一些立异。”李早说。

据李早泄漏，《美影大乐土》将会是一部三分钟一集的“泡面番”，下一年与观众碰头。

除此之外，还有老著作会再上映。下一年，咱们将迎来《天书奇谭》复刻版、迟到 20 年的《我为歌狂》第二部和《大耳朵图图》电影版第二部。《雪孩子》改编版方案在后年上映。

《雪孩子》海报 图片来历：上海美术电影制片厂

美影厂也在做新著作，但时刻会久一点。3D 动画《孙悟空之火焰山》和水墨动画《斑羚飞渡》或许还得再等两年。早年间美影厂曾发明出过优异的剪纸动画、木偶动画和水墨动画，这些动画方式的式微一向是我国艺术史上的惋惜。现在美影厂现已成立了一个“出产技术部分”，期望把这些片种复兴起来。

《孙悟空之火焰山》海报 图片来历：上海美术电影制片厂

《斑羚飞渡》海报 图片来历：上海美术电影制片厂

估计两三年后，咱们会看到更多兼有了解风格和生疏剧情的新著作。

题图/上海美术电影制片厂