双11大促在即突遭方针冷水电子烟是否会一地鸡毛

有关部门对电子烟网络出售的监管从严，意味着电子烟职业的线上盈利期现已挨近结尾，但这终究是否意味着电子烟职业终将“一地鸡毛”没有可知。

每经记者：陈克远 每经修改：王丽娜

图片来历：每经记者 陈克远 摄

“满99减10”“提早预定、尽享优惠”，就在“双11”狂欢开端的第一天，本已跃跃欲试做好大促预备的电子烟突遭方针“冷水”。

11月1日，国家商场监督管理总局、国家烟草专卖局联合发布《关于进一步维护未成年人免受电子烟损害的布告》（以下简称“《布告》”）。

《布告》显现，依照《中华人民共和国未成年人维护法》的有关规则要求，各类商场主体不得向未成年人出售电子烟。一起，《布告》还指出，自本布告印发之日起，将敦促电商途径及时封闭电子烟店肆，并将电子烟产品及时下架。

跟着上述信息对发酵，许多电子烟品牌都随即表态“支撑方针监管”，但关于不少电子烟创业企业而言，一个不争的事实是，在线下经销网络没有建立起来之前，电商却是品牌出售产品的首要途径。

在此布景下，此次《布告》的发布，是否意味着悬在电子烟企业头上的“达摩克利斯之剑”总算落下？从前一度备受本钱追捧的电子烟职业，又是否只能落得一地鸡毛？

“两局”敦促电商封闭电子烟店肆

自上一年下半年以来，电子烟曾多次遭到本钱商场和创业商场重视，但这一职业相同也存在许多争议。尤其是在方针监管方面，因相应国标没有出台，且现行法令中对电子烟没有清晰途径要求，电子烟好像一向游走在法令边际。

此次国家商场监督管理总局、国家烟草专卖局联合发布《布告》，无疑是在向商场传递国家对电子烟监管从严的信号。

《布告》显现，电子烟作为卷烟等传统烟草制品的弥补，其本身存在较大的安全和健康危险，在原材料挑选、添加剂运用、工艺规划、质量操控等方面随意性较强，部分产品存在烟油走漏、残次电池、不安全成分添加等质量安全隐患。依照《中华人民共和国未成年人维护法》的有关规则要求，为加强对未成年人身心健康的维护，各类商场主体不得向未成年人出售电子烟。任何安排和个人对向未成年人出售电子烟的行为应予以劝止、阻止。

一起，为进一步加大对未成年人身心健康的维护力度，避免未成年人经过互联网购买并啃咬电子烟，自本布告印发之日起，敦促电子烟出产、出售企业或个人及时封闭电子烟互联网出售网站或客户端；敦促电商途径及时封闭电子烟店肆，并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟出产、出售企业或个人撤回经过互联网发布的电子烟广告。

《每日经济新闻》记者于11月1日晚20:30登陆天猫、京东、苏宁三大途径注意到，《布告》中对电商途径下架电子烟的要求没有执行，三大途径上面的电子烟产品并未完全下架。一起，因处于“双11”活动期间，部分品牌还能够看到各种相关的优惠促销活动。

记者向某电子烟品牌天猫旗舰店客服人员问询该店产品是否将会下架，该客服人员表明，“公司正在评论处理方案；您能够定心，咱们向您确保日后的购买与售后权益，不会因而遭到影响。”

不得向未成年人供给电子烟产品成共同

《布告》宣布后当即引起电子烟企业的重视，虽然在详细行动上或许没有执行，但不少电子烟企业都已进行了表态，且企业所表达的观念也根本共同，即“支撑监管”。

RELX悦刻在其微信大众号中发布的声明显现，该公司从2018年1月成立时起就主张“守护者方案”——对立未成年人运用电子烟，对立在未成年人面前运用电子烟。此外，RELX悦刻方面还表明，往后，公司将在有关部门的指导下，完善线下途径布局，并继续晋级守护者方案，使用AI智能、人脸辨认、年纪校验、童锁规划等全部可资使用的科技手法，促进悦刻每一个线下出售网点只服务成年烟民，不服务未成年人。

相同，对外有相似表态的电子烟企业不在少数。如LINX灵犀在微信大众号发布海报称“高度自律拥抱监管”；魔笛MOTI方面表明，将坚决支撑支撑《布告》中的要求，并即可开端自查，进一步标准完善运营行为；YOOZ蜜柚方面也表明，阻止向未成年人出售电子烟现已成为品牌的重要价值观，关于《布告》中的相关内容，品牌将付诸实际行动，中止线上途径出售和任何方法的网络广告发布。

实际上，假如细心分析此次《布告》中的规则要求，大致能够将内容区分为两部分。其一，“不得向未成年人出售电子烟”；其二，敦促电子烟品牌不得凭借互联网途径传达电子烟相关的宣扬信息。

关于第一点，早在上一年8月，国家商场监督管理总局、国家烟草专卖局就现已发布了《关于阻止向未成年人出售电子烟的布告》。在此之后，不得向未成年人供给电子烟产品根本现已是电子烟企业的共同。

而关于第二点，差异于此前布告中的表述——“主张电商途径对含有‘学生’‘未成年人’等字样的电子烟产品下架”，此次《布告》，将此前的“主张”变更为“敦促”。

其背面的原因，或也正如国家商场监督管理总局和国家烟草专卖局在《布告》方针解读中指出的，许多学生家长反映其子女遭到网上电子烟宣扬的招引，并且能够容易经过电商途径购买电子烟，要求监管部门进一步采纳严厉办法避免未成年人遭到电子烟损害，强烈呼吁社会各界对向未成年人出售电子烟的行为予以阻止。

电子烟职业离别线上盈利

此次《布告》的发布，无疑意味着悬在电子烟企业头上的“达摩克利斯之剑”现已慢慢落下。

“‘两局’的《布告》一出，对电子烟企业的影响可想而知。不得向未成年人出售电子烟这是法令底线，但禁止电子烟在电商途径上出售，这其实在现有法令规则中还没有根据。”博派本钱合伙人李欧成在承受《每日经济新闻》记者采访时表明，就现在而言，电子烟终究是否就此将从电商途径全线下架，在相关法规出台前，或许还有周转空间。一起，也不扫除会有相关企业、协会提出申请行政复议。

在李欧成看来，要避免电子烟经过互联网途径流入未成年人手中能够有许多方法，包含进行身份证认证等手法，不一定非要“一刀切”。

对此，国家商场监督管理总局和国家烟草专卖局在《布告》的方针解读中也提出，之所以敦促电商途径下架电子烟是因为，在查询过程中注意到，未成年人中仍有大多数是经过互联网知晓、购买并开端啃咬电子烟。并且，许多电子烟企业以年青人作为互联网营销的要点，用“协助戒烟”“健康无害”等违反客观事实的宣扬误导顾客，并将电子烟标榜为“年青”“时髦”“潮流”的代表诱导未成年人。

无论如何，有关部门对电子烟网络出售的监管从严，意味着电子烟职业的线上盈利期现已挨近结尾，但这终究是否意味着电子烟职业终将“一地鸡毛”没有可知。

“在电子烟范畴里边，线上线下的份额大概是1：3，线下是线上的3倍。所以说，《布告》对电子烟企业肯定是有影响的，但影响其实也不至于将企业置于死地。”李欧成表明，当时不少电子烟企业现已形成了线上线下的双线布局。

每日经济新闻