薇娅抱歉李佳琦翻车淘宝主播离娱乐圈有多近

编者按：本文来自微信群众号“网娱调查”（ID：wldygc2016），作者网娱调查编辑部，36氪经授权发布。

“有人说咱们只想要肖战的（手办）。”

“他们要王一博的，想让你们（九阳豆浆机）换代言人是这意思么？”

2019年双十一大战敞开预售十天后，淘宝主播李佳琦的“粘锅事情”还未停息，淘宝榜首女主播薇娅，在直播中无意引战了邓伦、王一博和肖战粉丝，再次栽在文娱圈边际。

而在近一个月里，不论你是不是薇娅直播间里的常客，亦或是不是李佳琦的“一切女生”，你都躲不过两大头部淘宝主播如明星般的论题轰炸。

前有薇娅在新一季《口红王子》中担任固定MC，在20日预售敞开的清晨，以5亿多的直播热度登上淘宝主播排行榜榜首。

后有李佳琦凭仗“李佳琦敬业”、“李佳琦求生欲”、“李佳琦封面”等论题，霸屏微博热搜，不只与新晋偶像周震南合体直播卖货，还开设了粉丝个站，被爆出将参与综艺《吐槽大会》。

淘宝主播流量堪比明星，明星下沉网红直播间，已不稀罕。

而现在，跟着李佳琦、薇娅等头部主播流量的忽然呈现，网红与明星两个圈层继续破壁，淘宝主播们与文娱圈的间隔越来越近了。

跟着淘宝直播去追星

对粉丝来说，蹲守本年的双十一直播间，不只为赠品和优惠券，还为“追星”。

据《新京报》音讯，早在10月25日，天猫就发布了一份“双十一明星直播布告单”。布告单显现，从11月4日起至11月11日，迪丽热巴、王一博、易烊千玺、朱一龙、欧阳娜娜等明星将在各大品牌旗舰店或淘宝直播官方渠道进行直播。

其间，除刘维、李湘、李晨、林依轮等演员已开设自己的直播间外，演员兼服装设计师的金·卡戴珊将现身网红主播雪梨的个人直播间。

这并不是雪梨榜首次与明星进行组合。

几天前，雪梨曾与范冰冰同框出售范冰冰自创的美妆品牌。直播中，雪梨帮范冰冰带货，7分钟，该款面膜销量打破11万件，出售额破1000万。

而在双十一预售当天，雪梨还曾约请到韩国演员金秀贤和朴敏英坐镇直播间，虽然语言不通略显为难，但如此打破次元壁的结合，仍是让雪梨改写了群众关于网红主播的认知。

其他淘宝主播也不甘示弱。张大奕约请多年老友，演员林更新坐镇直播间，当晚冲上微博热搜，被粉丝戏弄“互动有点甜”；周震南凭仗李佳琦直播间内的数脸懵逼，发明出了替代“llllb（指音讯落后）”的“你周震南了”，并在不认识其的“一切女生”中圈了一波粉。

时刻再往前跳转，本年5月，王祖蓝曾伙伴网红主播闻小哈献出淘宝直播首秀，收看量破百万；汰渍洗衣粉曾作为主活动方，将海清跨界至薇娅直播间，完成明星网红双联动效应；主持人李湘“更名”为主播李湘后，也在本年9月约请演员赵薇做客直播间，并帮其做起了红酒生意……

可以说，比较于草根起底的网红来说，明星的光环远远高于前者。 但现在，明星受邀与网红同屏卖货，乃至自动约请网红帮其带货，无一不标明，当下，明星与带货网红的次元壁正在打破。

明星与淘宝主播，怎么打破的次元壁？

拉近明星与淘宝主播二者联系的，是近几年消费行为的文娱化。

比方近几年越办越盛大的“天猫双11狂欢夜”。

该晚会在2015年正式敞开，阵型从赵薇、蔡依林、陈奕迅等中生代演员开端，逐步参加易烊千玺、张艺兴、毛不易、angelababy等新生代流量，到本年，乃至约请到了四年未至我国的泰勒·斯威夫特（Taylor Swift），以及日本闻名声优花泽香菜等世界演员。

门票也是出售瞬间秒空，到发稿，该晚会588元的看台票在黄牛手里翻倍上涨至1200元一张。

不过，与一般演唱会比较，该晚会的实质依然是带货，而且跟着淘宝直播的日益昌盛，该晚会逐步从网红带货变成了明星与网红的左右开弓。

而近几年，网红的带货才能并不亚于明星赋予粉丝的购买力，这也使得他们首先在收益上，就挤进了明星圈层。

比照淘宝在2018年头发布的“淘布斯榜单（在淘宝渠道上进行图文或直播的内容创业者收入排行榜）”，李佳琦其时总粉丝数为52万，估计年收入达1500万元，而现在，李佳琦粉丝数已达到1025万人；淘宝榜首女主播薇娅在上一年凭仗233万粉丝，估计3000万的收入，排名榜首，而曩昔一年多的时刻里，她的淘宝粉丝数净增加693.2万人。

反过来，关于影视隆冬下无戏可拍的明星而言，淘宝直播丰盛的赢利报答，恰好是一个较轻松的“副业”，特别后者依托本身固有的流量，一方面能更直观的向商家展示自己的带货才能，另一方面也比一般网红更简单取得顾客。

除此之外，近年来消费类综艺的呈现，不只拉近了带货网红与明星的物理间隔，也让两个圈层完成了进一步破冰。

上一年双十一前夕，淘宝直播曾联合阿里推出带货综艺《超级带货官》，约请薇娅与《奇葩说》辩手马薇薇、肖骁、范湉湉等演员一起担任MC；在本年的《口红王子》第二季中，薇娅也作为固定MC与何炅、彭昱畅、戴景耀等演员同框录制……

现在，李佳琦拍《红秀GRAZIA》封面，登上《吐槽大会》的舞台，不只证明晰其作为网红主播具有足以被认可的流量光环，也说明晰带货主播集体必定程度上现已贴近了“明星身份”。

只不过，到现在，能依托淘宝直播取得李佳琦、薇娅等头部流量，乃至具有粉丝个站的网红依旧是少量，而像李湘相同甘心把直播视为“闲来无事的高兴购物韶光”，乃至半个主业的演员也并不多。

但是当两个圈层继续进行破冰，高重视度必然也带来了必定的危险，比方说“直播事端”。

就在今早，#品牌方回应李佳琦直播粘锅#、#薇娅抱歉#，纷繁登上热搜。前者在不久前的直播中由于不粘锅的质量问题“翻了车”，后者直播过程中，因代言人手办问题，无意触怒了邓伦、王一博和肖战的粉丝集体。

淘宝主播若想跻身文娱圈，防止饭圈踩雷是榜首步。

比较于李佳琦此前关于饭圈的慎重情绪，不得不抱歉的薇娅在“情商”上就首先栽了个跟头。

而明星李湘的困扰则在于怎么将明星光环转化为带货才能。以其前不久推销的一件貂皮大衣为例，当晚136万的观看人次竟无一人购买该产品，这对主播李湘的冲击，相同不亚于一场直播事端。

直播有危险，带货需慎重。

现现在，当两个圈层的鸿沟越来越含糊，怎么可以取得两边圈层的粉丝喜欢，恐怕是这些一只脚迈过了鸿沟的“带货流量”们下一步该考虑的问题。