扎克伯格宣布脸书入华失败对中国因爱生恨

（原标题：潘攻愚：扎克伯格宣告“脸书”入华失利，对我国因爱生恨？）

【文/观察者网专栏作者 潘攻愚】

美国当地时间10月17日下午，脸书（Facebook）开创人，首席执行官扎克伯格来到美国华盛顿的乔治城大学，面临着在场的100名学生宣告了一个35分钟的讲演。

此次讲演，是扎克伯格承受该校麦考特公共方针学院的约请，就“民主在数字年代”（Democracy in the Digital Age）议题打开讨论的第一站，该学院还会就同一个议题约请20多个社会名流，包含闻名政客、大公司高管和一些无政府安排的开创人等等来校讲演。10月17日这次便是摆开这一系列讲演的“开箱”大戏。不管是说话基调（不谈商业和网络技能，主谈政治），仍是这种高校“走穴”式露脸，对小扎来说其实都应该算驾轻就熟了。

Facebook直播了扎克伯格的讲演

从传达作用上讲，扎克伯格这个讲演是很成功的，由于他引发了中美两国媒体适当程度的骚乱。假如给两国媒体的反响找一个共性的话，便是都以为扎克伯格“豹变”，情绪和从前大不相同了。

2004年脸书踉跄起步，2008年羽翼渐丰，再到2012年的血气方刚，不管在哪个节点上，咱们都很难找到扎克伯格以一种宗教所裁判官的面貌审判竞争对手的先例，这次他失掉了往日的高雅和面子，挥舞起了“言辞自在”的大棒（这个词在全文讲演中一共呈现了16次），打向了风头正劲的TikTok—— “抖音”国际版。

当然了，由于主办方给了他一个命题作文，所以咱们不能苛求他怎样在商言商，但他的讲演内容和他之前刻画的商业人设反差之大，现已满意让美国媒体感到惊诧不已，比方美国闻名科技网站Mashable就用了big reversal（大改变）描述他。

都有哪些改变？限于篇幅，笔者在此仅举一例：Facebook这个东西究竟是怎样搞出来的？依照小扎之前的说法，是他在读书的时分，和学校内网的通讯录有心情上的纠结，赋予了他创意，所以创办了一个网络交际的“伊甸园”。

天才青年创业光环的叙事方式这天却变了姿态，他在讲演中说Facebook的诞生是由于他亲眼目睹了伊拉克战役给人带来的惊慌和苦楚，实际学校的学生们无处宣泄，所以他立志搞一个能在虚拟国际抒情对战役反感的自在国际，所以Facebook诞生了。

这么一来，至少让他从意识形态视点冲击TikTok的逻辑稍稍自洽了一些：已然facebook源于自在理念，生于自在国际，善于自在言辞，那么当然要反哺那些为言辞自在呼吁，对立网络检查的用户们，全文讲演用了41个“together”，颇有团结起来一同御TikTok以国门之外的檄文感。

Facebook的跋前疐后与Tiktok的攻城略地

咱们无妨逐字逐句听一下扎克伯格口诛TikTok的原文：“ Whats App凭仗其强壮的加密和隐私维护功用被国际各地的对立者和活动分子选用，但在TikTok上，即便是在美国商场，说到这些对立的内容也会遭到严厉检查。这是咱们想要的互联网吗？”

扎克伯格的意思是，咱们的产品维护了用户尤其是贰言分子们的隐私，而TikTok不光做不到这点，反而对内容进行严厉检查，与敞开的互联网精力相悖。

这不由得让咱们回想起上一年4月份，因剑桥剖析公司引发的Facebook数据走漏丑闻，使得扎克伯格迫于压力，不得不连着三天去美国参议院承受议员们的质询。

佛罗里达州参议院内尔逊（D.Nelson），德克萨斯州参议院科宁（Cornyn），南达科他州参议员约翰·图恩（John Thune）在场都问出了相同的问题：Facebook是否在贩卖用户隐私？被击到痛点的扎克伯格只能闪烁其词：我抱歉，我不知道，我会加强监管。

因而，假如咱们深刻理解Facebook有关用户隐私数据存在的通明度悖论，也就部分能了然为何扎克伯格挑选从意识形态的政治高度挞伐TikTok。从纯技能战略视点看，一方面要确保广告定位算法、新闻音讯算法揭露通明，一方面又要确保研讨数据安全，避免仇视言辞散播和坚持健康的网络空间，难度极大。

扎克伯格是怎样处理通明度悖论的呢？他把本来鬼鬼祟祟投进政治广告的行为揭露化了，直接拿到前台贩卖，价高者得，并且声称不对政治广告（哪怕实锤是假的）进行现实核对，这样一方面摆脱了民主党党首们责备他给特朗普阴售其惠，又落了一个支撑互联网言辞敞开的好名声，这样既免去了内容检查之劳心，还能够借机冲击对手搞内容检查，一举两得。

所以说，扎克伯格上述讲演中涉及到TikTok的部分，很大程度上是说给那些lawmakers（参众议员们）听的，泣诉美国的交际网络渠道方针制定者们没有一碗水端平，TikTok没有做到Facebook在饱尝参议院质询后添加的那些附加职责。

比如“言辞自在”、“网络民主”之类的言语，明显都是小扎的“声浪外援”，他请这些外援的首要原因，仍是自家的内援们体现不尽善尽美，面临TikTok的攻城略地有无能为力之感。

并且咱们还发现，扎克伯格对这款“抖音”海外版呈现了认知窘境，他好像还没理解，为何TikTok在短时间内就火遍了全球，并且把火烧到了Facebook的后院。

依据观察者网的报导，TikTok最近在加利福尼亚山景城，也便是facebook总部不远的当地设立了新的工作地址，并且高薪开端挖人，不少Facebook的老职工换岗去了TikTok；截止到2018年年末，TikTok在全球150个国家的手机APP商场中都有下载，有75种语言挑选；2019年2月，TikTok下载次数在全球超越10亿人次，这还不包含大陆的安卓体系。

不管安卓体系仍是Apple体系，TikTok的APP下载数都超越了Facebook旗下的各种产品，仅仅在全球日活泼用户数量上还略胜一筹

对此，Facebook是怎样应对的呢？长时间盯梢扎克伯格各种行迹的美国科技新闻及媒体网络The Verge在10月2日发布了本年7月份Facebook的一次内部职工会议。

扎克伯格在罗列各个竞争对手的时分，就好像《三国演义》中曹操青梅煮酒一般，一一罗列各路豪强，涉及到我国方面，他以为尽管腾讯和巴里巴巴都活跃在东南亚拓宽事务，但真实能给Facebook带来本质要挟的，其实是TikTok。并且，他给了其母公司北京字节跳动以很高的定位，以为它是我国第一家真实在海外获得不错成果的互联网科技公司：

The first consumer internet product built by one of the Chinese tech giants that is doing quite well around the world.

并且扎克伯格现已觉察到，TikTok在印度现已领先了他旗下的闻名产品Instagram一个身位（部分原因和字节跳动收买印度的新闻聚合渠道Dailyhunt有关）。

假如在未来Facebook真的要和TikTok在互联网交际媒体打开全面厮杀，那么2019年的7月份便是个历史上的关节点，从这时起，扎克伯格真实把TikTok列为了竞争对手。

并且笔者查阅了2018年Facebook的财报，在competition（竞争对手）这个章节中，财报把Google旗下的Youtube，苹果的消息发送体系和亚马逊的广告产品列为首要竞争对手，乃至还说到了腾讯微信，但一点点没有提TikTok。从现在形势开展来看，咱们能够预判，TikTok应该会进入2019年的Facebook财报中。

那么为何说扎克伯格对TikTok的成功呈现了认知窘境呢？从会议说话记载来看，他把TikTok当成了instagram的Explore Tab，即短视频的查找和定位版块，下面这句话会集代表了现在扎克伯格对Tiktok的观点：

I kind of think about TikTok as if it were Explore for stories, and that were the whole app.

说白了，他以为TikTok无非便是把instagram的Explore Tab和stories功用合二为一，做成了“沉溺式”的短视频，瞬间捕获了很多喜爱制作和观看短视频的用户。

2018年11月份，Facebook从前制作了一款对等款的短视频APP名唤Lasso，其假想敌便是TikTok，Lasso把instagram的Explore Tab和stories功用做了很大极限的交融，并加以重置和优化，这和当年Facebook冲击Snapshot的战略千篇一律。Lasso抄袭Tiktok，就好像2016年instagram的stories彻底照搬snapshot的stories相同。

靠着Facebook巨大的流量加持加媒体轰炸，Lasso在推出之后的几个月仍然彻底看不到TikTok的尾灯。究其原因，咱们发现扎克伯格把抖音美国版当作朴实的Explore Tab+stories，本质上是对现在的年青一代的网络生态定位呈现了误差。

Facebook这些年耸峙在互联网交际媒体潮头不倒，就在于它总能及时细化最新一批年青互联网用户的需求，并且靠着强壮的技能才干进行硬件提高，2014年以190亿美元收买即时谈天工具whatsapp（适当于微信谈天和文件传输），其间63%为股票交易的方式，这样一个大手笔的底气，其实也依据两年前，也便是2012年的以小广博：10亿美元收买instagram（适当于微博+微信朋友圈）这招妙棋，并且扎克伯格每次收买后都让旗下的APP持续作为独立事务，并保存自己的品牌，以分管危险压力。

Facebook曾在2011年“阿拉伯之春”中扮演过很不光荣的人物，不过那也是他值得自豪的谈资，恶的光辉究竟也算光辉。韶光境迁，年老色衰的Facebook APP母体现已逐步退居二线，只能依托各大入驻媒体的第三方新闻谈论协议苟活残存，并且程序员开发者也丧失了提高用户运用体会的动力，新闻查找体系一向乌烟瘴气，其他功用如个人动态展现，即时通讯和创立小组功用则分拨给了部属的instagram、WhatsApp和Massager。

更年青的一批新互联网人群（18到24岁）正在扔掉Facebook(@Economist)

看似所向无敌的Facebook这次在新对手TikTok的比赛中不小心踢到了一块钉板，原因是一方面Facebook爆发了数据走漏丑闻，老用户对Facebook的黏性下降，被TikTok分流了一部分，并且他们还发现，TikTok能够更好地满意他们那种短视频网络净土的等待感，即无废物信息推进（尤其是无政客竞选广告），无广告植入，并且本质上是真实面向群众日子的草根网络渠道，Tiktok泄漏出来的谦卑感更是填补了店大欺客的instagram的心思需求空白。

假如咱们再读一下Facebook2018年的年度财报，就知道他们2019年仍然把潜在的竞争对手定位在“sell advertising”（卖广告，搞推送）方向上。扎克伯格深信必定要在“卖广告”层面上打败对手，才干坚持赢利的持续增长，持续成为业界俊彦。但TikTok清晰表明不搞政治广告军备竞赛，并且稳固了适当有特征的用户打赏体系，这种去中心化的特殊广告推送走的是“人民战役”方式，让Facebook在应对时感到十分莫衷一是。

北美区域（图中深蓝色）能够占到Facebook总财路的简直一半（数据来历：CNBC）

别的一个大问题是Facebook的广告投进和赢利来历48%都来自北美区域，连Lasso试点也只敢设在墨西哥，可见整个北美大陆的网民是扎克伯格的禁脔，十分忌惮新竞争者冲进自家后院。

而TikTok便是一只体形逐步巨大的独角兽，依据路透社的报导，截止到2018年末，TikTok的估值现已到达750亿美元，并且这只独角兽把巢穴筑在了Facebook的对门，卧榻之侧，扎克伯格岂能不恼怒心焦？

被我国拒之门外后的因爱生恨？

扎克伯格在35分钟的乔治城大学讲演中，还泄漏出一个严峻消息，那便是Facebook进入我国的计划，基本上宣告失利了。这一次他没有再讳饰：“咱们不会让Facebook和instagram在我国开展事务，由于咱们的原则是万物互联，而我国没有供给一个敞开的互联网环境”。

美国密苏里州参议员约什·豪雷（Josh Hawley）全程观看了扎克伯格在乔治城的直播讲演。在讲演完毕后，他连发了四条推对扎克伯格大举嘲讽，无非是说“跪舔我国的舔狗，舔到最后一无一切，得不到爱转化成了被拒后的恨”。

Hawley嘲讽扎克伯格现已无法得到我国的爱了

曾几何时，小扎是多么热切地想拥抱我国这块广袤丰沃的互联网商场，他尽力学起了汉语，乃至不吝在严峻的雾霾之下在北京畅跑，以示对华的善意。

2016年3月18日，扎克伯格晨跑路过天安门，这一幕被国际各大媒体选为当月最佳图片（@法新社）

2016年上半年在巴望具有对华事务进行了繁复的“表达”之后，Facebook马上卷入了美国总统换届的竞选机器中，紧接着便是Facebook堕入到了“通俄”丑闻以及用户信息数据走漏问题的漩涡中无法脱身。

2015年10月27日，扎克伯格游历西安大雁塔，跪拜佛像，称对释教很感兴趣（@Facebook）

2011年“阿拉伯之春”，2017年4月委内瑞拉的反政府骚乱，2017年10月加泰罗尼亚公投骚乱等等， Facebook都不同程度地充当了对立派冲锋陷阵的言论兵器，以这样一个形象示人的Facebook，还有何颜面谈进入我国？

或许Facebook进入我国的所谓计划一开端就没有“对话”，只要扎克伯格的个人“独白”。从纯技能层面剖析，扎克伯格释放出来的对华诚心乃至都不如Google，由于Google形似仔细讨论过进入我国的“蜻蜓计划”计划，小扎除了“恪守我国法令”复读机式的口惠，并无本质性动作，假如说Google间隔回归我国差了20米，那Facebook差了100米都不止。

所以说，扎克伯格冲击TikTok，连带谈论我国的互联网管理方式，是一种“战术后仰”，为自己曩昔的徒劳无益做一种官样文章的分辩。这个分辩，客观上也合作了美国对华意识形态政治高压的气氛。

结语 扎克伯格无比清醒，并没有人格分裂

扎克伯格的这个35分钟讲演，不只更改了Facebook横空出世的神话叙事，背离了上一年4月份在听证会上审阅政客虚伪广告的许诺，也一反常态，大谈言辞自在，对立互联网检查等等。

这个扎克伯格怎样看起来如此生疏呢？当下的美国行将摆开新一轮的选战高潮，结合现在美国政治生态和中美商业整体环境，其实扎克伯格做出了一个相对让他最不感到尴尬的决议。

进军我国失利的焦虑对他来说还仅仅纤芥之疾，羽翼渐丰的TikTok杀到了加州的家门口，这才是心腹之患。在冲击TikTok之前，他还有这么一句话：“十年前，简直一切首要互联网渠道都来自美国。但在今日，前十大互联网渠道中，有六家是我国企业。”

弦外之音，作为Facebook的开创人和CEO，他现在承当起了中美网络战之抗旗手的人物，他以拥抱美国干流价值百科观的情绪宣告入华战略失利破产，从而能够借此顺水推舟“以理杀人”，告知参众两院的老爷太太们，假如听任TikTok在北美粗野成长，那堵无形的美国互联网防火墙就要被我国人攻陷了。

有一个华裔的妻子，并粗通汉语的扎克伯格，理应比美国商界同侪更能听得懂几亿我国网民的呼声：当咱们坐在一同谈互联网言辞自在的时分，究竟咱们在谈什么。

本文来历：观察者网 职责编辑：王凤枝_NT2541