趣头条自救研发两款短视频对标抖音快手

编者按：本文来自微信大众号“Tech星球”（ID：tech618），作者 李晓蕾，36氪经授权发布。

Tech星球（微信ID：tech618）独家得悉，趣头条「米读小说」项目负责人Spike（李静）和一位从抖音挖来的产品负责人，别离推动两款趣头条短视频立异产品事务。两款短视频对标抖音极速版和快手极速版，于本年7月前后立项。

一位挨近趣头条人士近来告知Tech星球，趣头条开创人、CEO谭思亮「有一颗做短视频的心」。对趣头条这家公司来说，在广告商场环境并不景气、信息资讯产品遍及放缓的当下，「去头条化」是趣头条不得不走的路。

事实上，用810天完结上市，曾改写我国公司上市速度的趣头条，正面对一场全方位的检测。

立异产品难脱网赚形式，产品端「去头条化」推动缓慢；草创团队中心人士相继辞去职务，中层人员变化频频；新产品中最具声量的米读被下架，本年第二季度财报未能交出好的成绩单……这些都将趣头条推至风口。

作为「下沉商场三巨子」之一，从前的明星创业公司趣头条，正走在「失速」道路上。

「去头条化」难题

毫无疑问，趣头条也需求成为一个「App工厂」，建立归于自己的产品矩阵，构筑事务护城河。

现在看来，趣头条正将各项数据回缓及提高的期望，寄托在「米读小说」与立异事务上。立异事务中，短视频则是趣头条站稳脚跟的要害项目。本年3月，谭思亮就曾表明，要用短视频等新产品，把用户总时长的商场份额提高到2.5—3%。

Tech星球（微信ID：tech618）了解到，趣头条内部正在展开短视频项目「竞技」。Spike与另一位前抖音产品负责人，正推动两款全新的短视频项目，对标抖音极速版和快手极速版。简略来说，便是采纳网赚形式的短视频聚合产品。

「谁先跑出来就推哪个，也有或许后期会直接兼并，产品前期会先快速在商场验证。」一位前趣头条职工告知Tech星球。

该人士还表明，趣头条对一个产品的验证周期通常是3个月左右，假定按此规范，这两款短视频就将会在本年内推出。

事实上，趣头条已屡次试水短视频范畴。

在此之前，趣头条前CEO李磊曾牵头开发独立短视频App「趣多拍」，并于2018年末上线。 惋惜的是，在其时，快手、抖音现已占有中心短视频用户人群，产品上并未呈现过多差异点的「趣多拍」，并未激起商场火花。

另一款名为「老铁视频」的短视频产品，推出进程也相同崎岖。 该产品曾三度易名，后改名为「66视频」，再替换为后来的「球球视频」。 依据《晚点LatePost》6月的报导，「球球视频」以安卓端为主，而用户偏下沉，日活已到达几百万。

但Tech星球在ios端、安卓端运用商铺查找，均未发现该款产品，疑似现已下架，详细时刻、原因不知道。

有内部人士点评此事说，短视频产品受限于内容，假如一向以低俗为卖点的话，肯定做不大。

短视频之外，「米读」也是趣头条的中心增加驱动力之一。 趣头条捉住免费阅览小说的窗口期，2018年5月上线「米读小说」，本年初完结1400万美元融资，在不依赖趣头条App导量、只依托本身获客的情况下，半年时刻内获取了4000万新增激活用户，2018年12月末日活泼用户超500万。

但本年 7 月，「米读小说」被「扫黄打非办」责令整改，整改期间「米读小说」APP将暂停新内容引进和中止经营性事务3个月。 这也是趣头条营收数据下降的要害原因之一。

趣头条还推出了防御性产品「米读极速版」，相同带有网赚特性。 一位挨近米读人 士说， 相较最高峰， 米读DAU跌落将近一半，安卓端仅为400万左右，ios端还有几十万。 行将从头上线的米读，是否还能将这期间丢掉的用户找回，无疑是一个大难题。

趣头条短视频项目未来怎么尚未可知，「米读小说」事务也面对着其他竞争对手的揉捏及监管问题。 趣头条找到稳健的立异事务线，真实完成「去头条化」还需求不少的时刻。

换血频频的中高层

「来了三个月 ，换了三任领导」，一位趣头条职工说。

中层的频频替换，使得趣头条近期成为职业重视的焦点。据36氪9月10日报导，趣头条超五位事务负责人离任，公司北京内容总经理刘晨、北京产品负责人林成伟、公司算法中心负责人Mark、算法部分三位组长、数据中心负责人余瑶、数据剖析负责人郭江均已离任。

一位趣头条中层也向Tech星球（微信ID：tech618）证明，趣头条高层北京事业部负责人吴达也行将离任。与其同期入职的中高层，「要么现已走了，要么便是正在走。」

实际上，这次中层动乱与2019年Q2财报数据体现直接相关。

财报显现，趣头条第二季度净营收13.9亿元，同期增加187.9%。但亏本并未下降，数据显现，趣头条Q2净亏本5.6亿元，比较上年同期净亏本2.1亿元，同比扩展167%。一起，趣头条日均用户运用时长也已接连两个季度跌落。

事务数据增加没有起色，加上横盘等要素，导致了这一轮离任风云，上述中层对Tech星球说，「对咱们来说，有人把产品从0到1搭好了，咱们只是从1到10去冲，终究才能不济也好，不同阶段需求不同人、事务调整也好，咱们都尊重并了解。这也是很正常的事。」

「从成果来说，成绩上确实没有到达很好的趋势」，上述人士说，「咱们更多是像高档打工者的身份进来的，开创团队才是真实的‘老板’。」

一位屡次触摸趣头条的媒体人则表明，整个趣头条管理层像是由版块拼接成的，从各个互联网公司挖来各种人，拼装零部件。

Tech星球整理后发现，趣头条初期开创人李磊已于本年5月离任；6月，原趣头条总编辑肖厚君也以「回归家庭」为由离任。随后，算法中心负责人、数据剖析负责人、内容总经理等人均先后离任。

针对离任风云，趣头条回复称「是正常人员活动」。一起，趣头条也迎来了新高管。

9月下旬，趣头条招来了前腾讯OMG中干赵强（Apple）担任CMO（首席营销官）。

至此，趣头条形成了由谭思亮（Eric）担任CEO，CHO刘前锋（Pony）、CTO王智良、联席CFO朱小路、COO陈思晖、技能中心负责人姜杰（Troy）等人构成的高管团队。

趣头条的基因与「宿命」

多位趣头条相关人士都描述称，趣头条创业气氛稠密，「有拼劲」、「行动力、执行力敏捷」。 一位米读前职工说，米读从前一周一个版别，用户数从0到500万只是用了半年。

一位前期团队职工回忆说，2016年年中才正式上架App Store的趣头条，其实最早是一个做了失利项目的team，为了团队不闭幕很多人失掉饭碗，他们接受了心血来潮的一个idea，将网赚和算法分发的资讯阅览结合了一下，试了试。

这一试，造就了趣头条的「传奇」。

Tech星球（微信ID：tech618）了解到，李磊等人的创业项目趣头条起先在谭思亮主导的比格基地（Big base）进行孵化。 直到后期产品用户留存、融资顺畅，趣头条才真实独立独自建立公司。

一位挨近比格基地的人告知Tech星球，比格基地为创业者供给年薪制的孵化待遇，项目失利并无危险； 一旦项目成功，则将依照4： 6的份额让创业者与Big base进行股权分配。

这也就意味着，谭思亮对从比格基地孵化出的成功创业项目，具有60%的控制权。 也有职业人士将此看作是李磊最终脱离趣头条的原因，「谭思亮具有公司最大的控制权。 」

事实上，谭思亮相同陪同了趣头条一向以来的生长。

上述人士点评称，磊叔（李磊）拿手产品，把趣头条产品从0做到了1000万用户的体量，产品上能做的事现已太少。 而谭思亮有过将公司开展成上市企业的经历，更拿手资本运作。

一位挨近谭思亮的人士说，Eric（谭思亮）最大的长处便是很聪明，对事物的了解和判别很敏捷、很果断，但有时会稍显烦躁。

有事务线职工告知Tech星球，谭思亮甚至会盯产品交互和细节逻辑，他们将这些称作「Eric的需求」。

李磊的出走，则被外界看作是两位开创人「观念不好」的成果。而据知情人士称，李磊现现在也现已开端新的创业项目。

凭仗网赚形式吸纳了很多低线用户的趣头条，意外撕开了下沉商场用户的口儿。 趣头条并不乐意将自己的干流人群界说为「下沉商场」，更多时分，他们将遣词更改为「新式商场」——意指三线及以下城市人群。

本年3月，趣头条发表的数据显现，趣头条APP有70%的用户来自三线及以下城市。 趣头条也一向在开发针对这部分人群的内容聚合类产品，趣头条需求米读、短视频这样的立异事务，更需求具有中心事务才能的中高层带领公司生长。

而在现阶段 ，外界对这些都持有疑问。

相同被称作「下沉巨子」的拼多多，一向在企图撕掉自己「Low」、「山寨」的标签，为此，投入很多本钱补助高端手机、家电等。 相对来说，趣头条 「 撕标签 」 动作却一向很缓慢。

前期的敏捷兴起，使得趣头条获得了明星光环，成为下沉商场三大巨子之一。 现在，趣头条站在聚光灯和放大镜下，关于这家公司来说，消除外界对其的误解、构筑新的产品护城河，都是亟需处理的燃眉之急。