哪吒背后国产动画电影已不再靠低幼

编者按：本文来自微信大众号“壹娱调查”（ID：yiyuguancha），作者杜威，修改冒诗阳，36氪经授权发布。

除了三部主旋律著作外，动画是本年国庆档中的另一大亮点。档期内共有四部动画电影上映，且制造方均有“国产”布景。

这是一个不该被忽视的现象，在业界看来，所谓“国漫”兴起或动画工业崛的出题，不止需求比如《哪吒》等头部产品，更需求一系列的腰部产品作为支撑，不然没有腰部支撑的头部产品很或许仅仅稍纵即逝。

产品视角下，腰部影片的推陈出新更能反映职业全体开展水平。在这背面，动画人才、规矩和全体工业才能的缺位，是职业视角下动漫工业待解出题。因而，理清动漫职业商业模式，标准制造流程变得尤为重要。

另一方面，评论“国漫”，决不能忽视公司视角。参与者既有腾讯、爱奇艺、B站等渠道，它们为动漫工业供给源头活水；也有十月文明、追光动画等闻名制造公司，它们是职业的中坚力量。

一起也有华强方特、奥飞动漫等，这些公司体量巨大，一起从制造到IP开发工业链条更为完善。从各参与者在职业中扮演的人物，能够管窥“国漫”开展现状，一起其面临的问题，也能诉诸于工业。

壹娱调查（ID：yiyuguancha）推出国庆特别策划，聚集国内动漫、动画工业，企图从公司和产品视角收拾“国漫”头绪。

2019年国庆档，《我和我的祖国》《我国机长》《攀登者》三部主旋律影片无疑是国庆档主力军，在此之后，由《雪人奇缘》为首的动画著作将接棒成为国庆档第二队伍。

▲《雪人奇缘》剧照

依据灯塔专业版上映日历显现，“国庆档”周期上映的动画体裁共有4部。分别为：9月27日上映的《江南》、10月1日上映的《雪人奇缘》、10月3日上映的《张狂斗牛场》、10月4日上映的《丑娃娃》。

值得注意的是，4部著作均为国产或中外合拍片。此外，4部著作大多是成人向动画，而非低幼著作。

国产动画电影，在黄金档期“国庆档”中再次成为值得重视的体裁。暑期档《哪吒之魔童降世》作为国漫著作近五年集大成之作，到发稿，该片正在向50亿元票房大关建议最终的冲刺。在业界也因而片掀起一阵又一阵“国漫兴起”相关的论题评论。

尔后不久，《罗小黑战记》又横空出世，零差评的超高口碑发酵，让动画影迷再次堕入张狂。

尽管，过后因体裁和档期的挑选，在破圈层方面稍显疲软。最终票房停步2.94亿元。但针对此影片的成功和职业含义，绝不局限于票房的凹凸。

有不少业界人士和网友总结，如果说《哪吒之魔童降世》是可遇而不可求的票房奇观，在如敖丙所身穿的“万龙甲”那般倾泻国内动画工业一切尖端资源后，打造出的“绝美梦境”。它的成功为咱们创造了一个梦境，让咱们看到未来国产动画工业的无限或许。

那么，《罗小黑战记》的质量和现有社会反应，就真实代表了实际国产动画中，步步为营后的成果。它的热映则让咱们认清现有国产动画的真实实力正在稳步提高，并告知咱们国产动画未来可期。

▲《罗小黑战记》剧照

现在，在国庆档又有一部，关于国产动漫工业具有重大含义的著作上映，那便是由东方梦工厂出品，与北美梦工厂联合创造的《雪人奇缘》。该影片在不逊于好莱坞大制造动画著作的创造水准中，探寻中外合拍动画片最切合的路途。

而纵观2019年“现象级”国产动画，无论是票房冠军《哪吒之魔童降世》，仍是口碑著作《罗小黑战记》，仍是中外合资《雪人奇缘》。

尽管，三部著作体裁悬殊，创造方法也截然不同。但其仍是有明显的相同点，那便是之前国产著作所不具备的营销方法以求经过“超前点映”场次，让影片的超高口碑提早发酵出来，助力影片继续取得排片优势。

而正如前文所说到的，国庆档4部动画著作，都是合适全龄向的合家欢电影，低幼著作在2019年生存空间收紧，或许预示行将迎来更老练的动画工业环境。

走出“低幼”泥潭，国产动画需迈过的荆棘之路

2019年尚有一个季度，国内动画电影商场已呈现《哪吒之魔童降世》《罗小黑战记》《雪人奇缘》等现象级著作。受《哪吒之魔童降世》神话票房的影响，国产动画总票房到达68.6亿元。相较2018年14亿国产动画票房，现已上涨了5倍之多。

但此刻断语“国漫兴起”仍然还为时尚早。动画工业链不完整，人才储藏缺少，缺少本钱投入等问题仍然待解，而这也直接导致了国产动画质量停滞不前，然后国民对动画体裁的商场需求缺少，构成恶性循环。

在这样的职业布景下，投入低，省时省力且报答不俗的“低幼著作”开端在国内动画商场丛生，并占有很多商场份额。

经过数据收拾，到发稿，国产动画过亿元票房著作只要21部。其间，“成人向合家欢”著作仅据了8个座位，“低幼著作”占比62%。

不只数量，在票房收入方面。票房逾越5亿元的6部著作中，有3部“低幼著作”。除了《哪吒之魔童降世》《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《白蛇：缘起》，这4部近五年现象级成人动画著作外。根本，每一年动画票房榜都由“低幼著作”控制着。

2018年国产片共有29部著作取得百万元票房，累计取得14亿元。其间，“低幼著作”高达24部之多，“成人向”仅有5部。

即便在上一年的动画电影商场中，冠亚军仍然都是“低幼著作”，分别为《熊出没·变形记》的6.05亿元，《新大头儿子和小头爸爸3》的1.58亿元。

成人著作《风语咒》仅取得1.13亿元位列第三位。其间，大公司、大IP的缺失是2018年国产动画工业全体迷失的原因。

但在2018年咱们仍是能够看到，国产动画正逐渐打破“低幼著作的怪圈”，其间，芳华电影《昨日青空》取得8310万元票房，但别的成人向著作《肆式芳华》和“打着欢迎来到成人国际”标语的《大国际》，都仅取得不到300万元票房，其间《大国际》还取得了柏林金熊奖提名。

不止2018年，2017年过亿元票房国产动画著作也仅有4部，其间“低幼著作”占有三席。《熊出没·奇幻空间》的5.23亿元取得冠军。2016年，国产动画票房前5影片中，有4部归于低幼动画。2015年，除了现象级影片《西游记之大圣归来》，国产动画票房前十其他9部均为低幼动画。毫不夸大的说，之前4年国产动画工业一向被“低幼化”所控制。

不过，这一现象在2019有所改变。经过2019年国产动画票房榜单，咱们能够看到，已上映的18部国产动画中尽管仍有13部著作归于“低幼著作”，到达70%。

即便先扫除票房神话《哪吒之魔童降世》的49.42亿元，成人向累计8.2亿元，占比19.18亿总票房，仍占比42%，均为前史打破。

2019年，低幼著作数量仍然丰厚，但商场份额和外界重视度现已在向“成人向动画”歪斜。在未来动画电影“封神系列”的第二部《姜子牙》近期也官宣定档2020年1月25日新年档。

▲《姜子牙》定档海报

而在2019年，几部“现象级”动画著作，并不是彻底赖“成人向”方面创造就成功了这么简略。在确保了本身的优秀质量外，正确的宣扬营销也至始至终贯穿。那便是“依托很多、阶段性的超当时点映，让影片的高口碑尽早发酵出来。

“超前点映”，助力“成人向”哪吒、罗小黑、雪人大毛的高口碑发酵

时刻回溯到7月暑期档前期，业界一切的目光都还聚集在《银河补习班》，该影片在7月4日敞开了小规模点映，7月13日敞开大规模的超前点映，一向继续到影片首映日。

依托“超前点映”，《银河补习班》就取得了9793万元票房，该影片的口碑效应和宣扬热度早已在映前一周的时分就现已发酵。

▲《银河补习班》剧照

而《哪吒之魔童降世》尽管在7月2日官宣提档至7月26日，但商场仍然对其没有什么重视度，普遍认为《银河补习班》才是提振暑期档全体大盘的影片。

可在7月18，影片首映日之时，“超前点映”的双刃剑，一起发生在《银河补习班》身上，该影片的超前点映场次高达12.1万场次，累计取得近亿元点映票房。

但影片的口碑却呈现两极分化的现象，豆瓣评分继续走低，让影片提早透支了全体票房势能。首映日票房仅为6329万元，这部被等待为暑期档冠军的著作仅停步8.72亿元。

此刻，《哪吒之魔童降世》由于7月13日小规模点映场次，超高口碑现已开端流出。同为光线传媒出品的影片，相同的“超前点映”。但《哪吒之魔童降世》与前者有了少许不同。

依据灯塔专业版点映数据，《哪吒之魔童降世》在7月13日到7月19日敞开小规模点映，场次维持在1万以下，单日票房维持在100~500万区间。而正在19日，豆瓣评分提早释出，局势8.6，逾越《西游记之大圣归来》，成为国产动画最高评分。

借此高口碑势能，片方再接再厉7月20日21日敞开了大规模点映，放映此次添加至2万左右。而遭到口碑势能，这两天的票房激增至1716万和3109万元，和《银河补习班》相同，构成了未映先红的局势。

但与前者不同的是，光线传媒吸取了《银河补习班》由于无节制的点映场次，提早透支票房势能的“过错挑选”。在7月22日到7月25日，上映前的4天时刻，光线传媒全面中止了《哪吒之魔童降世》点映场次营销。

《哪吒之魔童降世》在一片叫好声中，点映场次戛然而止。让影迷对其的等待心情日积月累，并在全面高口碑声中迎来了全国首映。上映首日取得33.7%排片占比，单日票房到达1.39亿元，敞开了自己票房神话之旅。

“超前点映”关于《银河补习班》和《哪吒之魔童降世》都至关重要，但其战略含义彻底不同。前者在点映前已备受等待，“无节制”的超前点映尽管为期带来不俗的点映票房，却让负面口碑尽早发酵，然后影片全体的票房势能。

而《哪吒之魔童降世》之前因体裁和宣扬问题，并未受广泛重视，而经过点映场次让其高口碑敏捷发酵，映前4天对点映场次撤销的宣发战略，也保留了影片的“奥秘性”。真实构成了“未映先红”。

该宣扬营销方法，相同适用于《罗小黑战记》。该影片尽管点映场次数量无法与《哪吒之魔童降世》的情势相比较。

但其也是在映前10天左右敞开了超前点映，在8月31-9月1日两天敞开了百场点映，数量不多，点映票房累计也仅有100万元，但济济一堂。

便是这两天的小规模点映，让豆瓣评分在9月3日，提早敞开，并到达了8.8高分，一度逾越了《哪吒之魔童降世》的8.6分。

相同，在取得超高口碑之后。《罗小黑战记》相同挑选了中止“点映场次”活动。让影片在“奥秘”的高口碑中，过度到9月7日首映日。当日，以4508万元票房，力压《速度与热情：特别举动》《哪吒之魔童降世》成为单日票房冠军。

尽管《罗小黑战记》由于体裁、创造方法（2D著作），未能像《哪吒之魔童降世》相同完成全面破圈层，票房停步2.97亿元。但正如前文所说到的，《罗小黑战记》或许正代表了国产动画著作的现有水平缓生长轨道。

2019年国产动画工业迎来了久别的“春天”，在票房成果得到质的腾跃之余，其创著作质的也在明显攀升。

更重要的是，国产动画创造者面临长时间被“低幼著作”为主导的商场环境，现已坐不住了。针对以往的“低幼著作”，推陈出新，创造出优质的成人向著作，辅之正确合适的宣扬营销方法。国产动画工业尽管还未迎来“兴起”的程度，但步步为营，未来仍旧可期。