一口气发布三款产品 互联网电视能拯救风行吗？

　　来源：界面 王付娇

　　12月10日下午，沉寂已久的风行网一下子发布了三款互联网电视。并称价格已经打破互联网电视最低价：55英寸、49英寸和43英寸三个规格的售价分别为2799元、2299元和1799元。

　　在发布会现场，风行科技董事长周灿特地将风行的售价与乐视、小米和暴风对比：以49英寸电视为例，同样尺寸的乐视、小米和暴风的售价都在3500元左右，而风行比它们低了1000元左右。

　　它的硬件配置看起来也不错：三星和LG原装进口4K面板，配以背光模组技术，MStar 64位处理器，1400:1的静态对比度、60Hz屏幕刷新率以及6ms的响应时间，性能参数在整个4K互联网电视行业并不低。

　　互联网电视涉及产品硬件、供应链、营销、市场、内容，相比手机只会更复杂。它能像手机一样靠硬件和价格拼市场吗？

　　风行网低价杀入互联网电视背后，倚靠着深圳ODM制造商兆驰科技控股。

　　2015年8月，兆驰宣布9.55亿元收购风行网63%的股权，取代东方明珠(原百视通)成为风行网最大股东。

　　不常在媒体曝光的兆驰成立于2005年，是深圳的一家电视机生产厂商。2006年进入LED电视产业，2010年在深圳主板上市。根据兆驰的财报，2015年三季报净利润4.32亿，具备年产1400万台电视和1500万台机顶盒的能力。

　　在兆驰入股之前，风行网不仅逐渐淡出了人们的视野，它的财报数字也并不乐观：在2014年的营收为3.2亿元，净亏损8598万元；2015年第一季度，营收7800万元，净亏损4070万元，净亏损率呈现扩大趋势，超过50%。

　　这样看来，与其说风行网依靠兆驰转型做互联网电视，倒不如说兆驰买下风行转型互联网。

　　兆驰董事长顾伟在接受媒体采访时说，“一般的电视厂商从我们这里拿到产品后，会加上自己电视品牌的利润，而我们把这些全部让利给消费者。”整个互联网电视行业被兆驰刷新了底价。

　　而风行电视一开口的目标就是在三年卖出1200万台，春节前发售100万台到用户手上。而小米实现100万台的销量用了两年以上。

　　除了背靠兆驰，风行电视的自信还来自它的“超维生态圈”模式，建立了双股权结构。在此次发布会上，海尔、熊猫电视、国美等电视厂商和渠道商悉数到场。

　　“生态圈”是一个被互联网电视用烂了的词汇，风行电视想利用自主研发的Fun UI系统，搭载内容版权与其他电视合作。

　　而据顾伟透露，这已经吸引了没有内容和牌照的电视制造商康佳的加入，正在进行细节谈判。而合作伙伴也大多给了乐观的销售承诺：海尔承诺在明年销售150万台，国美承诺100万台。

　　风行电视CEO罗江春认为，小米和乐视的生态圈不是真正意义上的开放，“小米在内容上做聚合，但聚合和真正的正版版权是完全两个概念。”

　　罗江春所指的正版版权来源于风行另一大控股方东方明珠集团，东方明珠在IPTV有10年以上的运营经验，2016年开始，东方明珠每年有15亿元的版权投入。

　　它能够提供给风行电视的内容包括：2016年全年引进的年度票房前100的影片，将超过90部；体育板块有3000场独家赛事、380场英超；5000＋小时精品纪录片和500＋的欧洲古典音乐高清赏析。

　　这背后罗江春直指其他“友商”的内容来源不够“正版”。

　　这样做电视，风行将从哪里赚钱？“靠硬件赚钱的时代已经过去。”顾伟说，将把制造业的利润转移到内容的运营上。传统的广告和付费模式只是其一，更重要的是在用户规模起来以后，进行内容整合和价值开发。

　　比如，直接引导用户点击进入风行商城，在电视上购物、查找离用户最近的经销渠道。

　　据奥维云网此前公布的数据，4K电视的销量从2014年的626万台，上升到2015年的1484万台，市场渗透率达到32%。预计到2020年，4K电视的市场渗透率将超过80%。这也让4K互联网电视的竞争越来越热。至于风行是否能依靠兆驰和内容完成转型，还需要看这波电视发售后的市场反应。